2014年中國搜索引擎市場AMC模型+實力矩陣+趨勢預測2014

①易觀分析：2014年中國搜索引擎市場AMC模型 搜索引擎市場愈發成熟 商業內核由信息向服務深化

易觀分析：

探索期（1994-1998）

與海外市場相比，我國搜索引擎市場起步較晚，市場前期是以海外的搜索引擎服務提供商提供的中文搜索服務為主，並未實現大規模的發展。

第一階段以Yahoo的發展為代表。這一時期是Yahoo發展的初期，以目錄式搜索為主，網站站主通過向Yahoo提交網址，便可出現在Yahoo的搜索目錄上，目錄排名按照英文字母順序進行排列，排序邏輯與黃頁邏輯基本一致。在收錄方面也相對容易，只要網站主的網頁關鍵詞使用達到一定密度就能夠排列在搜索引擎上。在這一階段，中國搜索引擎產業尚未進入到商業化階段，並未形成以搜索引擎為核心的商業模式及盈利模式。

第二階段以Google的發展為代表。隨著Google首次將鏈接流行度作為排名標準之一，搜索引擎的商業價值開始逐漸體現，但同時由於用戶帶寬的相對受限，日益增多的廣告內容嚴重影響了用戶體驗，成為搜索引擎向前發展的巨大阻礙。此後，Google通過網頁設計及搜索優化提升了搜索引擎的服務質量，市場認可度飛速提升。

市場啟動期（1999-2004）

1999年百度的成立標誌著中文搜索領域開始正式發力。結合矽谷的搜索引擎精英、北京的優秀人才，百度在中文關鍵字搜索領域正式開始商業化的嘗試，在其發展初期，百度主要為新浪、網易等門戶網站提供站內搜索的搜索技術服務。

伴隨著互聯網市場的進一步發展壯大，越來越多的網路媒體及服務不斷湧現，互聯網信息的進一步豐富，以及搜索企業自身成長的需求，導致搜索引擎由技術服務的後台模式向前台轉換。2002年，以百度為代表的搜索引擎門戶脫穎而出，獨立的搜索引擎企業通過免費為用戶提供搜索服務，以聚集人氣，進而向廣告主提供搜索廣告營銷服務而獲取商業利益。2003年，搜索技術服務推廣至各大門戶，中國搜索引擎市場的主要搜索服務提供上包括呈現出百度、Google、與Yahoo與三足鼎立的局面。

高速發展期（2005-2012）

2005年，百度成功在納斯達克上市。綜合類搜索引擎的市場規模不斷壯大，得到市場認可。同年，去哪兒網上線，致力於為中國旅遊消費者提供全面、準確的旅遊信息服務，標誌著垂直類搜索的興起。

這一階段，推動產業和企業發展的關鍵因素開始轉為用戶需求推動。領先企業的業務創新和擴展更加註重用戶需求，通過對個人用戶和潛在細分市場需求的充分挖掘進行產品創新和產品完善。搜索引擎向垂直、細分方向拓展，搜索服務水平有了進一步提升。

應用成熟期（2013- ）

時至2013年，中國搜索引擎市場進入應用成熟期。隨著互聯網信息的爆髮式增長，用戶搜索需求明顯增加，搜索引擎在互聯網產業中的滲透比例逐步提高，搜索引擎平台的媒體價值不斷被廣告主所認可，行業的高景氣度導致參與主體逐漸增多。目前，中國搜索引擎市場中百度仍佔據主要份額，谷歌中國由於伺服器遷至香港，使得中國大陸市場競爭力下降。搜狗、騰訊搜搜憑藉社區和客戶端優勢發力搜索業務，佔據一定的市場份額。2013年，搜狗和搜搜的合併，將加強搜狗在移動端的布局。360作為市場新秀，自2012上線以來，迅速佔領了一定市場流量份額，但在市場變現方面，仍處於起步階段。

步入2014年，中國搜索引擎市場進一步成熟，但同時在移動市場發展加快，市場的參與者也面臨著不同程度的機遇與挑戰。一方面，移動搜索的商業化方面，百度進程遙遙領先，在移動入口日益豐富的情況下，移動端搜索引擎服務商的流量格局也與PC端大不相同，主要表現在360搜索的PC端瀏覽器入口優勢被弱化，UC與阿里推出的神馬搜索憑藉同樣的模式得以深化發展，同時，以宜搜等為代表的移動搜索，憑藉在運營商方面的資源優勢，迎來新的發展機遇。

EnfoDesk易觀智庫分析認為，未來搜索引擎市場將呈現如下發展趨勢：

搜索的價值核心將由信息向服務延伸。隨著數據維度的豐富、用戶一站式需求的演變，搜索引擎服務商亦開始從人與信息的服務，轉向人與服務的延伸。如百度在2014年推出的直達號服務，即是將搜索服務從信息向交易轉化，未來的盈利空間將不僅僅是營銷服務收入，將有更多的開拓空間。

技術與大數據能力在搜索引擎市場的重要性進一步提升。搜索引擎市場經過長期的發展，基礎的技術與數據已經準備完備，各家廠商旗鼓相當，難分伯仲。但在移動互聯網市場發展下，隨著用戶使用習慣的改變，需要更多的技術開發以提升用戶體驗和客戶服務。例如語音搜索和圖像搜索的開發，搜索結果與場景的匹配等。同時，因移動端的數據更多的集中在每一個應用中，因此對於大數據的獲取與開發能力，也是對於移動搜索運營商的考驗。

推薦引擎將迎來更多的發展。搜索引擎是客戶端產品主動發現用戶的潛在搜索需求，將用戶可能進行的搜索主動推送信息給用戶。而在移動搜索市場的發展下，搜索本身即成為一個獨立的應用，推送信息也更為便捷，同時，移動端可以定位的特性，將搜索與地理位置信息進行融合、與場景進行融合，從而可催生更好的服務。

相比PC端，移動搜索的差異化將更加明顯。區別於PC端信息集中於網站上，搜索引擎通過爬蟲技術即可獲得網路信息的方式。在移動端用戶的數據及應用/產品的數據更多的分布在每個獨立應用中，每一個獨立應用都如一個信息孤島。在此基礎上，基於某一個超級應用，或者打通某一類應用去做垂直向的信息搜索，將成為搜索引擎服務商從中突圍的重要方式之一。例如，搜狗憑藉微信的獨家資源展開的社交搜索戰略，以及神馬搜索可以嫁接的阿里網購資料庫，都是內容差異化發展的重要方式。

移動搜索的商業化進程將全面展開。2014年大部分的移動搜索服務商還處於產品優化，跑馬圈地的時期，除百度外，均未展開商業化變現。2015年隨著各家用戶及產品的逐漸完善，如搜狗搜索、神馬搜索等將相繼展開商業化，各自憑藉用戶覆蓋優勢將一同拉動移動搜索規模的持續增長。

②易觀分析：2014年中國搜索引擎＆無線搜索市場實力矩陣分析 百度、谷歌中國處於領先者隊列

易觀分析：

根據EnfoDesk易觀智庫近期發布的《2014年中國搜索引擎＆無線搜索市場實力矩陣專題研究報告》，易觀智庫對2013-2015年中國搜索引擎＆無線搜索市場廠商在實力矩陣中所處的位置以及執行能力和創新能力的變化情況作如下解讀：

EnfoDesk易觀智庫實力矩陣模型說明：

縱軸描述廠商執行能力和運營能力，橫軸描述廠商的創新能力。隨著互聯網信息的爆髮式增長，用戶搜索需求明顯增加，搜索引擎也在發生著改變。神馬搜索等純移動搜索企業的出現，進一步加速了搜索引擎市場的競爭，也給搜索引擎市場更多的不確定性。

廠商執行能力和運營能力

EnfoDesk易觀智庫分析認為，從產業發展周期來看，中國搜索引擎&無線搜索市場目前處於成熟階段，此階段選取收入規模和用戶規模來描述運營商的市場執行能力。

廠商綜合創新能力

EnfoDesk易觀智庫分析認為，中國搜索引擎&無線搜索市場目前正處於成熟階段，在此階段市場KSF中，能夠推動產業發展的廠商創新能力體現在技術研發、大數據、以及產品/服務創新三個方面。

綜合以上廠商執行能力和創新能力的評估，目前市場內的領先者包括百度和谷歌中國，創新者包括新搜狗、360綜合搜索。

領先者象限

領先者在商業模式創新或產品/服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場並獲取較高的市場認可。

百度：百度憑藉率先的市場布局，領跑中國搜索引擎市場的發展。百度憑藉全網業務布局，無論在PC端還是移動端均保持領先的位置。2014年，百度抓住移動端的發展機遇，一方面，百度憑藉率先的移動端獨立搜索產品的布局，保證了在移動端的用戶規模覆蓋；另一方面，百度率先啟動移動商業化的業務布局，在移動端的收入佔比接近自身總收入的4成。百度作為中國搜索引擎市場的開拓者，在技術、數據、產品方面都有強大的核心競爭力，尤其是百度進一步整合旗下多款產品和應用，有效的提升了用戶體驗。2014年百度推出的直達號營銷服務，更是深化其商業模式的表現。

谷歌中國：在經歷中國本地化產品和服務團隊的流失後，谷歌中國在中國搜索市場的發展日益艱難，其在中國內的市場份額不斷下降，用戶體驗受到嚴重影響。但在中國企業在海外市場的推廣力度加大的大環境下，谷歌中國仍是最重要的渠道之一，因此營收表現方面仍具有較強優勢。隨著移動搜索市場的爆發，未來谷歌中國或將通過布局安卓市場來曲線布局，迎來發展轉折。

創新者象限

創新者在技術、數據、產品/服務方面具有絕對的優勢，在市場當中，憑藉產品/服務等方面的創新成為垂直領域或垂直搜索方式上的佼佼者。

新搜狗：在經過一年的整合後，搜搜和搜狗的協同效應顯現。新搜狗在整合搜狐和騰訊的各產品、服務的流量渠道後，其用戶規模和營收實現了穩定的增長。同時，2014年基於騰訊突出的社交產品及數據，新搜狗在社交搜索服務方面進行戰略布局，形成獨有的差異化優勢，未來，基於獨有的社交數據和入口，將給新搜狗帶來更為有利的發展空間。2014年在移動搜索方面，新搜狗尚處於產品和服務的逐漸優化階段，以提升用戶體驗為核心，未來，隨著產品/服務以及渠道的布局日益完善，商業化也將全面展開。

360綜合搜索：自2012年奇虎360進入搜索市場以來，憑藉平台和渠道優勢取得了可觀的流量表現，在營收表現上也實現了穩定增長。目前，360綜合搜索的流量仍由瀏覽器、360安全等產品貢獻，基於用戶主動搜索的佔比仍需不斷加強，用戶的品牌認知及習慣的養成仍需不斷的教育。因此，2014年，在移動搜索的快速發展下，因360產品及平台在移動端的優勢並不如PC端強勢，360綜合搜索在移動端的表現尚需不斷加強，尋找突圍的關鍵點，保證在搜索市場的長遠發展。

③易觀分析：中國搜索引擎市場趨勢預測2014-2017

易觀分析：

2014年，中國搜索市場再次迎來較為高速的發展，預計2014年搜索引擎市場規模達到587.2億元，至2017年，搜索引擎市場規模將達到1160億元。

2014年，搜索引擎市場在經過流量大幅向移動端遷移的過程中，商業化亦實現了較為強勢的表現，從而帶動了整體搜索市場的規模化增長。例如，百度移動端流量佔比已經達到自身所有流量佔比的50%，移動端營收佔比達到了整體收入的3成以上，移動搜索自此爆發。同時，如搜狗、360等，移動端的流量佔比也均達到了30%左右， 2014年尚未帶來營收方面的規模化貢獻，2015年發展值得期待。

Enfodesk易觀智庫分析認為，對於搜索引擎未來的發展可關注以下幾個方面：

基於數據和資源優勢的差異化發展將進一步加劇。2014年，基於各自獨有的數據和資源優勢，搜索引擎服務商尋求差異化發展以從中突圍，例如搜狗基於騰訊社交數據展開的社交搜索，UC瀏覽器和阿里巴巴推出的神馬搜索，亦通過UC瀏覽器的客戶端渠道承載，以及獨有的阿里網購數據，未來同樣將有更廣闊發展空間。

推薦引擎將迎來更多的發展。搜索引擎是客戶端產品主動發現用戶的潛在搜索需求，將用戶可能進行的搜索主動推送信息給用戶。而在移動搜索市場的發展下，搜索本身即成為一個獨立的應用，推送信息也更為便捷，同時，移動端可以定位的特性，將搜索與地理位置信息進行融合、與場景進行融合，從而可催生更好的服務。

更多的搜索形式將被嘗試，用戶搜索習慣被改變。目前雖然文字搜索仍是主流，但語音與圖像搜索將會大大減少人與機器的交互步驟，擁有廣闊的發展空間。但相對的，在語音搜索與圖像搜索中，將語義、語氣進行解析，將圖片進行解析，進而進行內容的匹配，要求廠商擁有更高的技術的要求，雖然當前各家廠商已進行嘗試，但當前用戶體驗仍待提升，需要各方的不斷探索。

搜索引擎服務商嘗試商業模式的創新。目前搜索引擎服務商仍是以廣告為最為核心的盈利模式，但隨著數據維度的豐富、用戶一站式需求的演變，搜索引擎服務商亦開始從人與信息的服務，轉向人與服務的延伸，基於此嘗試更為豐富的營銷服務，並進一步將服務深化，獲得更多的盈利空間。如百度在2014年推出的直達號服務，即是將搜索服務從信息向交易轉化，未來的盈利空間將不僅僅是營銷服務收入，將有更多的開拓空間。

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