話說服裝店鋪的店面設計和命名 - 中國服裝商務網

話說服裝店鋪的店面設計和命名2009-3-16　 來源: 華衣網 　 [字體:大中小][我要「揪」錯][加入討論]店鋪的外觀設計是其外部形象，是賣場建設的重要組成部分，是靜止的街頭廣告，也是吸引顧客的一種促銷手段。好的外觀設計對消費者有效地識別，對美化賣場的環境起著重要作用。它主要包括建築物結構、招牌標誌、櫥窗、入口、停車場等。店面外觀類型。就店鋪店面的外觀類型來講，都屬於一種全開放型的，即商店面向公路一邊全開放。因為購買食品、水果等日用品，顧客並不十分關心陳列櫥窗，而希望直接見到商品和價格，所以不必設置陳列櫥窗，而多設開放入口，使顧客出入商店沒有任何障礙，可以自由地出入。前面的陳列櫃檯也要做得低一些，使顧客從街上很容易能夠看到商店內部和商品。店面名稱。店鋪的名稱不僅僅是一個代號，它是外觀形象的重要組成部分。從一定程度上講，好的店名能快速地把店鋪的經營理念傳播給消費者，增強店鋪的感染力，進而帶來的是更多的財源。店鋪命名時，應該遵循以下幾個原則：第一，要體現個性和獨特性。任何名稱都具有獨特的個性，都不能與其他任何店名重複。具有獨特的個性、有自己的特色，才能給人留下深刻的印象，才能使人容易識別。第二，要含有寓意。店鋪的名稱不但要與其經營理念、活動識別相統一，符合和反映店鋪理念的內容，而且要體現店鋪的服務宗旨、商品形象，使人看到或聽到店鋪的名稱就能感受到店鋪的經營理念，就能產生愉快的聯想，對商店產生好感。這樣有助於店鋪樹立良好的形象。第三，要簡潔明快。名稱單純、簡潔明快，消費者易讀易記，容易和消費者進行信息交流。這就要求在名稱設計時，必須要響亮，易於上口，有節奏感，這樣也就有了傳播力，使店鋪與消費者能夠相互交流與溝通。第四，要做到規範。店鋪命名必須要做到規範，應盡量向國際慣例靠攏，力求規範統一。同時，要及時對其名稱進行註冊，以求得法律的保護。一般來講，店鋪的命名主要有以下一些方法：人名：這種方法常用於成立較早、歷史較長的店鋪。人名作為店名與眾不同，會讓人感到熟悉和親切。數字名：以數字作為店名能讓人易記易識。動植物名：這種名字能讓人對動植物產生聯想。組字名：即借用一些字和片語構成店名。除了以上的幾種一般方法外，有的店鋪還以經營特色進行命名，也就是店鋪的經營特色用名稱進行表達和強化，從而使消費者便於認知記憶，如日本7－11店鋪連鎖集團、百廉超市等。還有的以貨品的質量、方便程度等進行合名，如物美超市、百佳超市、美佳超市等。店鋪的命名可以通過多種途徑進行徵集和篩選，如發動本單位職工為本企業命名、委託專業公司或向社會有獎徵集企業名稱等方式。店面標誌。店面標誌是區別於店鋪的一種獨特設計，代表的是店鋪的本身，是店鋪形象的說明。它的作用是將店鋪的經營理念、經營內容、經營作風等要素傳遞給廣大消費者，一個是黃色的大寫「Ｍ」，一個是店前的人物造型「麥當勞大叔」。店面標誌與店面的招牌不是一個概念，切不要混淆。店鋪店面標誌，按其構成主要有三種類型：（１）文字標誌。它是由各種文字、拼音字母等單獨構成。這種類型的標誌發音清晰，具有易呼易記的特點，適用於多種傳播方式。（２）圖案標誌。是指無任何文字，單獨用圖形構成的標誌，用圖案表示的店鋪的標誌形象生動，色彩明快，而且不受語言的限制，易於識別。但是，由於圖案標誌沒有標誌名稱，不便呼叫，因此表意不如文字標誌準確。（３）組合標誌。是指採用各種文字、圖形、拼音字母等交叉組合而成的標誌。這種標誌利用和發揮了文字標誌和圖案標誌的特點，圖文並茂，形象生動，引人注目，便於識別，易於被廣大消費者所接受。店鋪的標誌設計應該堅持的基本原則主要是：第一，要有創新意識，做到構圖新穎別緻，富於個性化，與其他店鋪的標誌區別開來。這樣的標誌圖案才能感染人，產生深刻影響。第二，含義應該深刻，能夠體現出店鋪的個性特點、精神風貌、獨特品質、經營理念、經營範圍等。第三，保持穩定期。也就是說，店鋪的標誌一旦確定，在相當長的一個時期應該保持穩定，切不可多變。第四，店鋪的標誌設計應逐步國際化、統一化。第五，店鋪標誌設計必須符合有關法律法規的要求。招牌的設計。招牌作為一個店鋪的象徵，具有很強的指示與引導的作用。顧客對於一個店鋪的認識，往往是從接觸店鋪的招牌開始的。它是傳播店鋪形象、擴大知名度、美化環境的一種有效手段和工具。招牌一般包括店鋪的名稱、店鋪的標誌、店鋪的標準特色、店鋪的營業時間等。店鋪招牌的主要類型有：（１）廣告塔，即在店鋪的建築頂部豎立廣告牌，以吸引消費者，宣傳自己的店鋪。（２）橫置招牌，即裝在店鋪店下面的招牌，這是店鋪的主力招牌。（３）壁面招牌，即放置在店鋪下面兩側的牆壁上，把經營的內容傳達給過往行人的招牌。（４）立式招牌，即放置在店鋪門口的人行道上的招牌，用來增強店鋪對行人的吸引力。（５）遮幕式招牌，即在店鋪遮陽篷上施以文字、圖案，使其成為店鋪招牌。招牌設計的基本原則是：第一，色彩運用要溫馨明亮、醒目突出。消費者對於招牌的識別往往是先從色彩開始再過渡到內容的。所以招牌的色彩在客觀上起著吸引消費者的巨大作用。因此，要求色彩選擇上應做到溫馨明亮，而且醒目突出，使消費者過目不忘。一般應採用暖色或中色調顏色，如紅、黃、橙、綠等色，同時還要注意各色彩之間的恰當搭配。第二，內容表達要做到簡潔突出。店鋪招牌的內容必須做到簡明扼要，讓消費者容易記住，這樣才能達到良好交流的目的。同時，字的大小要考慮中遠距離的傳達效果，具有良好的可視度及傳播效果。第三，材質選擇要耐久、耐用。在各種材質的選擇中，要注意充分展示全天候的、不同的氣候環境中的視覺識別效果，使其發揮更大的效能。這就要求招牌必須使用耐久、耐用，而且具有抗風等堅固材料。櫥窗的設計。櫥窗作為商品陳列宣傳的重要手段，對於店鋪展示其經營類別，推銷商品，吸引消費者購買具有重大意義。櫥窗主要有五種類型：（１）綜合式櫥窗。這種櫥窗是將許多聯繫不是很緊密的商品同時擺放在一個櫥窗里，通過巧妙設計，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗的設計一定要注意避免出現「雜亂」的現象。（２）專題式櫥窗。這是以一個特定專題為中心，圍繞某一特定事件，組織店鋪內容不同科室、銷售組等針對不同類型的商品進行陳列、展示，向消費者傳達一個訴求主題。一般有節日陳列、事件陳列和場景陳列等形式。（３）系列式櫥窗。就是在一個面積較大的櫥窗里，擺放一系列的各類商品，既可以是同質同類的，也可以是不同質不同類的，主要為大中型店鋪所使用。（４）特寫式櫥窗。就是運用特定的藝術手法，採用特寫的方式，在一個櫥窗專門集中介紹某一種或某一類商品。（５）季節式櫥窗。主要是依四季變化在櫥窗里擺放相應的商品。當然，這不是固定不變的，偶爾搞一次反季節商品櫥窗展示，有時也會收到很好地效果。櫥窗的主要設計要點：第一，櫥窗原則上要面向客流量大的方向。第二，櫥窗可以多彩封閉式的形式，與商品整體建築和店面相適應，既美觀，又便於管理商品。第三，為了確保收到良好的宣傳效果，櫥窗的高度要保證成年人的眼睛能夠秀清晰地平視到，一般要保持在80～130厘米。小型商品可以提高一點，從100厘米高的地方開始陳列，大型商品則擺低一點，根據自身的高度相應調整。第四，道具的使用越隱蔽越好。第五，燈光的使用一是越隱蔽越好，二是色彩需要柔和，避免使用過於複雜、鮮艷的燈光。第六，背景形狀一般要求大而完整、單純，避免小而複雜的繁瑣裝飾，顏色要盡量用明度高、純度低的統一色調，即明快的調和色。停車場設計。有一定容納，最好是免費的停車場，是店鋪店面設計的一項基本考慮，它有助於提升店鋪的競爭力，擴大銷售額。但是，修建停車場需要投入相當大的資金，因此停車場規模必須堅持適當超前的原則。各國店鋪在確定停車場的要求標準上存在一定差別，我國店鋪確定停車場面積需要從營業面積、地理位置等方面進行綜合考慮，由於我國私人汽車的普及率目前還比較低，因此，停車場的面積不易太大。有人認為，停車場與商店區域保持在５：１的比例上是比較適當的，但在城市的住宅區，１千米左右商圈內往來時，是不需要停車場的。這裡需要提請注意的是，由於我國目前擁有私人汽車的比例較低，有相當多的顧客是騎自行車或坐公共汽車前往店鋪購物的，所以，店鋪在設計停車場的同時，還必須設置自行車存放位置，這是十分重要的。其規模大小要通過調查，根據日客流量及顧客使用各種交通工具的比率等各種因素來確定。停車場設計要便於顧客停車後便利地進入店鋪，購物後又能輕鬆地將商品轉移到車上，這是對停車場設計的總體要求。店鋪停車場通常要鄰近路邊，易於進出，入口外的通路要與場內通路自然相接，場內主幹和支幹通路寬度以能讓技術不十分熟練的駕駛者安全地開動車輛為宜，步行道要朝向商店，場院內地面應有停車、行駛方向等指示性標誌，主停車場與商店入口應在180度範圍內，便於顧客一下車就能看到商店。出入口設計。店鋪出入口的設計，要綜合考慮商店的營業面積、地理環境、客流量、經營商品的特點及安全管理等因素，其數量多少，應因地制宜，合理布局。大型店鋪的出入最好分開，以便利顧客出入，順暢客流。中小型店鋪的出入口，可根據建築的規範在適當部門設置。總的原則是便於顧客出入，順暢客流。具體要注意以下幾點：第一，門面要盡量保持清潔。門面不清潔的，會影響顧客的光顧。第二，門窗盡量透明。讓顧客在外面就能看見部分商品。第三，入口處一定要通暢。一般不要設門，如果必須設門的話，最好設置自動伸縮門。第四，空間設置要合理。屋頂要有適當的高度，顧客不會產生壓迫感，道路和店堂之間沒有階梯和坡度，由店門進入店內的通道要保持適當的寬度。
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