蘋果即將滾粗中國

來源：孟慶祥 曲高和眾

我一直對蘋果這個公司有偏見，無好感。以一個平常公司的標準來看，蘋果沒有問題。以偉大的公司來看，蘋果的吃相有點難看。

百年前的福特公司幹了標準化、流水線極大的提高了生產力，但福特把他的T型車降價到原來一半的水平，把工人工資提高了一倍。福特給消費者更大的讓渡，蘋果沒有做到，也不想做到。這裡面有很多背景因素，我就不展開了。百年來亨利福特是最偉大的企業家，這無爭議。從業績來說，福特極大的提高了生產力，全世界受益，從情懷的角度看，福特是更有理想的企業家。

「我們的業務並不是以你的信息為基礎。」庫克強調，蘋果不會通過出售用戶信息獲利，「我們並不涉足那方面的業務。我自己對那類業務很反感。我想人們應當有隱私權。」庫克再次強調，蘋果的商業模式是銷售產品而不是利用用戶存儲的信息「創收」。

庫克懟的是Google，暗指Google靠出賣用戶信息賺錢。我倒是覺得，Google創造了很大的正外部性，然後賺了一點錢。蘋果則搜颳了用戶口袋裡的每一分錢，沒創造什麼外部性利益，沒有給用戶、給行業帶來額外的利益。最近的一個季度蘋果的服務部門收入是72億美元。這錢是怎麼來的？其實就是通過蘋果設備裡面的App store賣各種APP、遊戲之類的抽成。按著蘋果的規定，商家賣10元，他拿走三成。

然後，我們就進入本文主題——蘋果和微信撕逼大戰。

一、蘋果為毛這麼霸道？

事件起於前些日子蘋果要求iOS版本的微信取消打賞功能，如果不取消也可以，要通過蘋果的「內購」功能實現，也就是要給蘋果交30%的抽成。你打賞給我10元，我得7元，蘋果得3元。蘋果認為我寫文章作為出售方，出售的就像APP或者遊戲一樣，是虛擬之物。所有虛擬之物買賣只要是用蘋果終端發生的，蘋果就要抽成30%，這規矩不能壞。

中國寫字的向來不積德，對蘋果確格外客氣。我都沒有見到開罵的文章，頂多就是重複那句祥林嫂式的疑問：「如果打賞也要交份子錢，那麼轉賬是不是也要抽成啊？」

我要說的是：蘋果，去你MLGB的，滾，趕緊滾的遠遠的。蘋果的商業模式說白了和三十年的中國電信是一樣的，安裝電話4000元，然後使用再額外交錢。你打賞給我10元，被蘋果抽走了3元，雙方都不能接受。事實上，你在蘋果設備玩遊戲，買道具，買遊戲幣的錢也被蘋果抽走了30%。假設你是出售方的廠商，也挺心疼的。但沒有什麼辦法，蘋果就是這麼霸道，就像一個確實能搞定的惡霸，你拿他沒有辦法。

但從理性的角度分析，蘋果不退讓是有它的道理的，這的確是蘋果商業模式的核心利益。今天打賞不收錢，明天小程序不收錢，然後，APP、遊戲廠家也可以想法包裝成打賞模式收費，在騰訊的大應用下兜售，蘋果的過路費就被旁路鳥。這是蘋果絕對不能容忍的，一步退讓，步步退讓。

二、騰訊為毛妥協？

以大家對微信的依賴程度而言，在微信和蘋果手機之間顯然選擇微信。況且，現在蘋果手機銷量在天朝也只有8%左右，無足輕重。

騰訊比較狠的一招就是不再開發基於iOS的微信版本，看誰懟得過誰？

但騰訊沒敢這麼干，原因不在中國，而在全球。儘管微信就是一個國內瘋狂的軟體，但他也沒有放棄，也不敢、不願意全球擴張的打算啊。在美國蘋果手機銷量超過40%，佔有量可能超過50%。這樣的市場，蘋果有主導權。並且，人家都安裝了非微信的社交軟體。微信是弱勢，根本不可能敢跟蘋果叫板，這才是騰訊選擇忍讓的原因。要是不覬覦海外，騰訊早就把蘋果乾了。

三、長期來看

騰訊和蘋果在核心利益上有衝突，誰都不太容易退讓。長期來看，在天朝這個地盤上，蘋果會輸給騰訊。

假設沒有蘋果手機了，都是一水的安卓，收益最大的還是騰訊。這不是一個裝微信的問題，而是遊戲，騰訊的遊戲裝在安卓上，再也不用交那麼多的份子錢，騰訊當然非常期待這個事情發生。

騰訊的正確策略就是慢慢的削弱蘋果手機上版本的功能，以前都是先完善蘋果版本，然後才是安卓版本，很快就會倒過來。甚至慢慢的在蘋果手機上版本減少功能，缺斤少兩。人們就會慢慢的把蘋果手機換成安卓了。這樣騰訊大量賺錢的「虛擬之物」就不用交過路費了。

蘋果有什麼反制策略？

基本沒有，除非採取非常激烈的行為方式，把騰訊所有產品下架，讓騰訊海外擴張艱難，國內收入也大跌。但這幾乎不可能，沒有人會採取這種魚死網破的極端策略。況且，騰訊的遊戲市場佔有率也挺高的，這些都是深度上癮用戶。一旦這麼整，用戶就會換成安卓手機。

所以，在蘋果懟騰訊的競爭中，騰訊是佔有優勢的一方。

很大的程度上說，蘋果賣硬體還收過路費的商業模式只是走得通，但並不合理，不合乎道理，也不合乎商業倫理，所以就不夠堅固。

騰訊懟蘋果的案件，讓我看到了幹掉蘋果這種討厭的商業模式的曙光。但我希望蘋果堅持自己的搞法，不要妥協，這樣整個蘋果死期就越來越可見。