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蘋果即將滾粗中國

來源:孟慶祥 曲高和眾

我一直對蘋果這個公司有偏見,無好感。以一個平常公司的標準來看,蘋果沒有問題。以偉大的公司來看,蘋果的吃相有點難看。

百年前的福特公司幹了標準化、流水線極大的提高了生產力,但福特把他的T型車降價到原來一半的水平,把工人工資提高了一倍。福特給消費者更大的讓渡,蘋果沒有做到,也不想做到。這裡面有很多背景因素,我就不展開了。百年來亨利福特是最偉大的企業家,這無爭議。從業績來說,福特極大的提高了生產力,全世界受益,從情懷的角度看,福特是更有理想的企業家。

「我們的業務並不是以你的信息為基礎。」庫克強調,蘋果不會通過出售用戶信息獲利,「我們並不涉足那方面的業務。我自己對那類業務很反感。我想人們應當有隱私權。」庫克再次強調,蘋果的商業模式是銷售產品而不是利用用戶存儲的信息「創收」。

庫克懟的是Google,暗指Google靠出賣用戶信息賺錢。我倒是覺得,Google創造了很大的正外部性,然後賺了一點錢。蘋果則搜颳了用戶口袋裡的每一分錢,沒創造什麼外部性利益,沒有給用戶、給行業帶來額外的利益。最近的一個季度蘋果的服務部門收入是72億美元。這錢是怎麼來的?其實就是通過蘋果設備裡面的App store賣各種APP、遊戲之類的抽成。按著蘋果的規定,商家賣10元,他拿走三成。

然後,我們就進入本文主題——蘋果和微信撕逼大戰。

一、蘋果為毛這麼霸道?

事件起於前些日子蘋果要求iOS版本的微信取消打賞功能,如果不取消也可以,要通過蘋果的「內購」功能實現,也就是要給蘋果交30%的抽成。你打賞給我10元,我得7元,蘋果得3元。蘋果認為我寫文章作為出售方,出售的就像APP或者遊戲一樣,是虛擬之物。所有虛擬之物買賣只要是用蘋果終端發生的,蘋果就要抽成30%,這規矩不能壞。

中國寫字的向來不積德,對蘋果確格外客氣。我都沒有見到開罵的文章,頂多就是重複那句祥林嫂式的疑問:「如果打賞也要交份子錢,那麼轉賬是不是也要抽成啊?」

我要說的是:蘋果,去你MLGB的,滾,趕緊滾的遠遠的。蘋果的商業模式說白了和三十年的中國電信是一樣的,安裝電話4000元,然後使用再額外交錢。你打賞給我10元,被蘋果抽走了3元,雙方都不能接受。事實上,你在蘋果設備玩遊戲,買道具,買遊戲幣的錢也被蘋果抽走了30%。假設你是出售方的廠商,也挺心疼的。但沒有什麼辦法,蘋果就是這麼霸道,就像一個確實能搞定的惡霸,你拿他沒有辦法。

但從理性的角度分析,蘋果不退讓是有它的道理的,這的確是蘋果商業模式的核心利益。今天打賞不收錢,明天小程序不收錢,然後,APP、遊戲廠家也可以想法包裝成打賞模式收費,在騰訊的大應用下兜售,蘋果的過路費就被旁路鳥。這是蘋果絕對不能容忍的,一步退讓,步步退讓。

二、騰訊為毛妥協?

以大家對微信的依賴程度而言,在微信和蘋果手機之間顯然選擇微信。況且,現在蘋果手機銷量在天朝也只有8%左右,無足輕重。

騰訊比較狠的一招就是不再開發基於iOS的微信版本,看誰懟得過誰?

但騰訊沒敢這麼干,原因不在中國,而在全球。儘管微信就是一個國內瘋狂的軟體,但他也沒有放棄,也不敢、不願意全球擴張的打算啊。在美國蘋果手機銷量超過40%,佔有量可能超過50%。這樣的市場,蘋果有主導權。並且,人家都安裝了非微信的社交軟體。微信是弱勢,根本不可能敢跟蘋果叫板,這才是騰訊選擇忍讓的原因。要是不覬覦海外,騰訊早就把蘋果乾了。

三、長期來看

騰訊和蘋果在核心利益上有衝突,誰都不太容易退讓。長期來看,在天朝這個地盤上,蘋果會輸給騰訊。

假設沒有蘋果手機了,都是一水的安卓,收益最大的還是騰訊。這不是一個裝微信的問題,而是遊戲,騰訊的遊戲裝在安卓上,再也不用交那麼多的份子錢,騰訊當然非常期待這個事情發生。

騰訊的正確策略就是慢慢的削弱蘋果手機上版本的功能,以前都是先完善蘋果版本,然後才是安卓版本,很快就會倒過來。甚至慢慢的在蘋果手機上版本減少功能,缺斤少兩。人們就會慢慢的把蘋果手機換成安卓了。這樣騰訊大量賺錢的「虛擬之物」就不用交過路費了。

蘋果有什麼反制策略?

基本沒有,除非採取非常激烈的行為方式,把騰訊所有產品下架,讓騰訊海外擴張艱難,國內收入也大跌。但這幾乎不可能,沒有人會採取這種魚死網破的極端策略。況且,騰訊的遊戲市場佔有率也挺高的,這些都是深度上癮用戶。一旦這麼整,用戶就會換成安卓手機。

所以,在蘋果懟騰訊的競爭中,騰訊是佔有優勢的一方。

很大的程度上說,蘋果賣硬體還收過路費的商業模式只是走得通,但並不合理,不合乎道理,也不合乎商業倫理,所以就不夠堅固。

騰訊懟蘋果的案件,讓我看到了幹掉蘋果這種討厭的商業模式的曙光。但我希望蘋果堅持自己的搞法,不要妥協,這樣整個蘋果死期就越來越可見。


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