@所有招商人：這50個服飾品牌2017拓店5000 ！

07-20

1季度服飾品牌榜TOP50

2017年1季度購物中心關注服飾品牌榜TOP50中，休閑/潮流時尚裝以29席位居榜首，其中休閑/潮流女裝品牌仍佔主導地位；成熟服飾品牌佔比達84%，新興品牌（2014年及以後進駐中國內地購物中心的品牌）上榜8席，其中4席為2016年創立/進入中國內地的品牌。

2017年1季度服飾品牌榜TOP50整體特性：

50席上榜品牌2017年計劃拓店數量總計將達5000家以上。消費需求升級、新零售風口等因素影響下，集團化、市場重構、個性化、場景體驗成為2017年服飾品牌發展的核心特徵。

集團化：集團品牌優勢明顯，本榜單中50%新興品牌為國內實力服飾集團旗下子品牌。

市場重構：本土快時尚品牌（5席）表現亮眼，拓展速度正趕超國外品牌，將打破國外快時尚統治局面，重構中國快時尚市場。

個性化：曾經「小眾」的設計師品牌正邁進大眾視野，成解決招商同質化新熱點；針對特定人群的新興細分品類有望成為招商「香餑餑」，比如男士休閑商務裝、青少年童裝、健身鞋服、女性運動內衣等。

體驗升級：布局新零售全渠道、打造生活方式形象店等已成體驗升級「標配」，因其有助於增強品牌消費者粘性，創造更多話題關注，提升差異化優勢。

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01 休閑/潮流時尚裝

設計師品牌發展看好，新零售全渠道品牌上位

女裝

如今國內消費者越來越注重個性化，逐步接受並喜愛設計師品牌風格，引起購物中心招商關注。據江南布衣公開信息，當前我國設計師品牌市場規模300多億，市場增速達到20%以上，預計2020年規模將近千億級別。

本季度上榜設計師品牌共9席，佔比18%。女裝設計師品牌表現強勁，上榜6席，分別為【江南布衣】【Bouthentique】【百武西】【Siastella】【N.Paia】【班曉雪】，因客單價相對較高，當前受眾人群相對較窄，拓展區域集中在經濟發達的一二線城市。

服飾大品牌繼續深化多品牌戰略，以定位不同的子品牌搶佔市場。2016年，拉夏貝爾推出的Boutique概念高端女裝【Siastella】、伊芙麗推出定位極簡北歐風的【麥檬】。

註：本榜單中帶*年份為國外品牌進入中國時間，帶有「NEW」表示2014年及以後進駐中國內地購物中心的新興品牌

品牌獨特亮點

【伊芙麗】定位於25-35歲都市女性的伊芙麗，從參與綜藝節目《女神的新衣》、攜手唐嫣代言、到植入電視劇《歡樂頌》等，伊芙麗的娛樂營銷手法為品牌帶來更多年輕女性粉絲。

現有全國門店1000多家，2016年起發力全渠道新零售建設，2017年現代法式風格新形象店於北京新中關購物中心等亮相。計劃2017年面向華東、華中區域拓展150家店。

圖片來源/品牌官方微信

【Siastella】拉夏貝爾旗下高端女裝品牌，自去年8月廣州正佳廣場首店開業，至今已拓店10家。Siastella定位為簡潔摩登、女性藝術、精緻品位，創造實用而有藝術感的日常時裝，門店採用國際先鋒的Boutique精品集成概念，以水粉色、金屬裝置、大理石等元素打造的藝術美學購物體驗空間。

圖片來源/品牌官網

【DNCY】2015年在內地開出首店的香港潮牌女裝，短短兩年已在全國各地開設300家店，從歐美街拍中挖掘靈感，憑藉潮流混搭、天馬行空的獨特設計，受到眾多明星、綜藝節目追捧。

圖片來源/南京中央商場新街口店

男裝

隨著男裝市場不斷成熟及消費者需求的變化，滿足商務休閑時尚多重需求的男裝品牌備受青睞，如【SELECTED】【Konzen】；

另外，個性鮮明的設計師品牌或將逐漸成為男裝市場的時尚主角，如【速寫】【單農】。

品牌獨特亮點

【Konzen】提出「輕商務時尚男裝」概念，定位25-32歲男士，以精緻、簡約的設計風格為格調，糅合時尚與商務、潮流與經典元素，同時滿足商務與休閑的不同需求。

2016年Konzen積極探索數字化轉型之路，2017年計劃面向全國一二線發達城市拓店100家。考慮到男士們的女伴，Konzen專門在新形象店內融入咖啡、書吧等休閑體驗。

圖片來源/品牌官方微信

男女裝

上榜的休閑/潮流男女裝品牌分別為1席國內品牌，1席國外品牌。其中，【pancoat】為韓國潮牌。拓展範圍均滲透全國華東、華北、華中區域。

品牌獨特亮點

【太平鳥】聚焦中產階級休閑服飾領域，太平鳥男女裝近三年收入增長率超過20%，毛利率超過55%。重視線上線下全渠道成長，去年雙十一首嘗「所見即所購」形式，將秀場搬進音樂節，當日引流近萬人。

2017年太平鳥將加強在購物中心渠道的布局，計劃拓展100家門店。

圖片來源/品牌官方微信

02 快時尚

市場布局正重構，本土品牌崛起

國際快時尚巨頭增速放緩、利潤下跌，將重心轉向升級轉型，借新品牌、新體驗帶來新鮮感。如【H&M】推集男女裝、童裝、家居、咖啡廳於一體的生活方式新品牌Arket，【優衣庫】向新零售體驗經濟延伸。

本土快時尚品牌和國外新興快時尚品牌乘勢而上，中國快時尚市場格局正在重構。【MJstyle】2017年計劃新開店200家，【熱風】2017年計劃新開店100家，【A|K】拓展加速2017再開60家以上，【New Look】未來3年內計劃再開設500家門店，【H:CONNECT】於2016年門店拓展基礎上再增速。

註：部分國際快時尚品牌門店2016拓展數據根據行業網站、微信公眾號公布的信息採集而來，2017年拓展數據則根據往年增速預測，如有錯漏，請在留言區評論

品牌獨特亮點

【A|K】前身是義大利設計師品牌，後被鄭仕服飾收購，致力於成為「中國快時尚男裝先鋒品牌」。總部設立於時尚之都米蘭，從研發、生產、到上市周期僅需三周，每年推出近8000款國際流行款式。

2017年，A|K品牌門店形象全新升級，將在無錫、武漢、台州、福州、合肥等地亮相。店內裝飾展現濃厚的時尚藝術元素，通過空間的情景化、消費圈層的共鳴度等形成智能互動空間，從單純的「購物」轉變為「生活方式體驗型消費」。

2017年計劃開店60家以上，首要考慮進駐以萬達廣場、銀泰城、來福士廣場等為首的時尚競品聚集地。

圖片來源/A|K

【MixBlu】快時尚女裝品牌，以線上線下全渠道模式銷售，通過COLLECTION自然時尚、WOMEN現代格調、BASIC城市裝、PHANCY甜美系、JEANS牛仔等5大材質風格不同的產品線，滿足時尚白領多樣需求。

目前已有200多家直營門店，每月以5-6家門店的速度持續增長，2017年計劃面向上海、重慶、北京、天津等地拓展60家門店。

圖片來源/品牌官方微信

03 童裝

6-14歲青少年童裝市場潛力巨大

「二胎政策」的全面實施使新生嬰兒的數量保持甚至超越目前的高增長率，服飾大品牌紛紛布局或者加大童裝的業務，市場向縱深延伸。江南布衣童裝業務增速迅猛，旗下童裝上榜兩席，分別為【jnby by JNBY】、【Pomme de terre】。

品牌獨特亮點

【Pomme de terre】江南布衣於2016年夏推出的青少年設計師品牌，與面向3-10歲兒童的【jnby by JNBY】定位不同，該品牌主要面向 6~14 歲青少年兒童，隨性、鬼馬、雅痞多元風格，分日常、運動、牛仔、禮服四個系列。

至今已開40多家店，2017年重點面向北京、上海拓展80家門店。

圖片來源/YuanStudio兒童攝影

04 運動服/鞋類

健身市場成「新戰場」，生活方式體驗店成標配

據預測，中國運動市場在2020年總貢獻將高達426億美元（數據來源：歐睿國際）。巨大的市場被看好，國內外運動品牌紛紛布局，1季度運動服/鞋類品牌上榜3席，均為美國品牌。

健身、戶外等新運動消費處在風口。本次上榜的【銳步】正是看準了中國健身運動的市場機會，高調回歸。

體驗店、形象店、快閃店等店鋪形式備受運動服/鞋類品牌追捧，這迎合了從賣商品到賣生活方式的實體轉型趨勢。例如，為推廣以「一周7天、一天24小時」穿搭為理念的鞋款247 LUXE，【新百倫】特在香港、上海等地開設創意快閃便利店，為其生活方式品類注入新活力。

品牌獨特亮點

【斯凱奇】美國運動休閑品牌Skechers斯凱奇，定位輕度運動者，品牌訴求強調舒適、健康和快樂，深受女性消費者的喜愛。今年3月，中國首家斯凱奇品牌體驗店落戶成都春熙路，分為運動功能、時尚休閑、兒童產品、時尚潮流等四大體驗區。門店還融入VR、跑步機等互動裝置，消費者可通過不同場景感受品牌特色。

2017年計劃在北京、上海、廈門、廣州開設7家大型體驗店，拓展門店1200家，部分店鋪將下沉至三線城市。

圖片來源/騰訊大成網

【銳步】源自美國的Reebok銳步成功向健身領域轉型，近期高調回歸中國市場，簽約「最酷爺爺」王德順、「馬甲線女王」袁姍姍以及新生代楷模吳磊等三大健身明星作為代言人，推出融合零售、健身及線下活動為一體的生活方式形象店「FitHub健身匯」，帶來嶄新消費者體驗模式。

目前已在中國開設7家形象店，2017年計劃在全國各地新開50家，未來3年將開設500家。

圖片來源/品牌官網

05 潮流集合店

連鎖化、品牌化是必由之路

消費升級下，各類創新集合店隨之出現，預計2017年國內集合店將達1200家。

集合店已成為品牌創新及轉型升級的嘗試性手段，例如太平鳥已在長沙開出首家集合店。相對而言，連鎖化、品牌化發展的集合店更受購物中心招商青睞，上榜2席潮流集合店均為香港成熟潮牌。

品牌獨特亮點

【test-tube】經營世界知名時尚休閑服飾品牌的朝流集合店，包括DEVIL NUT、BACK IN BLACK、STREAM TRAIL 、WARHEAD等20個品牌，兒童及成人消費者均可獲得衣褲、鞋、帽、配飾的一站式購物體驗。目前已在北京西單大悅城、上海大悅城、上海七寶萬科廣場等購物中心開店。