短視頻：回顧 2017，展望 2018

07-20

2017 年短視頻風靡全國，成為短視頻的第二個元年，而在 2018 年，新的一年，我們又該如何備戰短視頻市場。

本文會從短視頻行業和產品兩個方面解讀其火爆的原因，分析短視頻 2018 年的走向。

業界一般以 2013 年作為短視頻元年，在這之前，快手等平台雖然已經有了短視頻業務，但更多的只是把短視頻作為平台內容的一部分。

2013 年出現了短視頻的第一批產品，公司將短視頻作為產品來定位，從獨立價值的角度去推廣它。當時的短視頻產品有三款：快手、愛拍、秒拍。到 2015 年，短視頻出現了 13 款產品，目前市面上熱門的短視頻產品幾乎都是在那兩年起步的。

在 2015 年 9、10 月份，業界說 2016 年短視頻會火爆，結果人算不如天算，直播在 2016 年大熱。直到 2017 年，短視頻才火起來。以 iOS 為例，App Store 中短視頻產品有一百多款，同時有更多 App 中插入了短視頻模塊。

新聞到娛樂，全方位覆蓋的短視頻類別

上圖是短視頻產品類型分布情況：

第一類是以快手、秒拍、美拍等為代表的短視頻產品；

第二類是搜狐、網易、騰訊、淘寶等大型互聯網平台在原有 App 中嵌入了短視頻模塊。以淘寶為例，在商品頁介紹中加入了 10 秒的短視頻；

第三類是媒體，在人民日報、央視、澎湃新聞等網媒平台中加入了短視頻模塊；

第四類是以生活娛樂為主的行業，這類 App 的用戶時間碎片化，用戶使用零散時間去觀看需要的內容，而短視頻可以最快的吸引到用戶。

短視頻作為內容載體，本質上是後直播時代的一種體現，幾乎已經覆蓋了所有類型的內容平台，從新聞到生活，從電商到娛樂，其中都有短視頻的身影。

短視頻金字塔，內容從 UGC 到 MCN

短視頻發展到現在，產業的金字塔基本已經形成，綜合領域和大垂直領域都已經出現了，現在比較欠缺的還是小垂直，比如垂釣圈子，出現了用戶教大家如何釣魚，何處釣魚等垂直內容。這樣的冷門領域，雖然用戶人數不多，日活卻非常高。但是這些小垂直領域的缺點在於它的拓展，如果沒有在這些行業深耕，進入的成本和難度會很高。這也是大平台不願意去做細分小垂直行業的原因。大平台的發展方向較多是選擇出海，比如今日頭條、快手等已經走出國門。

對於大平台而言，出海是一種能夠快速擴大規模方式。對於創業團隊而言，紮根垂直行業是一種非常好的選擇。

在短視頻發展的近五年中，內容管理層級形成，從最開始的 UGC 到後期的 PGC以及這兩年發展起來的 MCN。短視頻內容管理的發展路徑讓它在內容質量和產出效率上更加穩定可靠。同樣作為一個內容飽滿、活躍的短視頻平台，平台自身內容也需要體系，MCN、PGC、UGC 三種缺一不可。

短視頻的內容形態之爭

短視頻作為一種內容形態，在其出現之前，就已經有了多種的內容表現形式，例如文本、圖片、音頻、長視頻、直播等。

那為什麼短視頻會在直播之後火起來呢，火起來的原因是什麼，企業和終端用戶為何都快速接受了它？

從精準角度分析，短視頻相比文本、圖片、音頻，它擁有視覺傳達和聽覺傳達，能夠更加精準的表達內容，而文本、圖片、音頻只能傳達視覺或聽覺。

從觀看成本看，觀看短視頻的流量成本和時間成本比長視頻、直播低很多，在現代快節奏的生活下，人們的時間都被切割零碎，變得碎片化，短視頻符合現代生活的常態。

從場景看，短視頻有它所對應的場景，在特定的環境中，短視頻相比文本、圖片等可以更好的表達內容，並且相比長視頻、直播而言也更加靈活，比如前面提到的電商平台的商品介紹。當然短視頻也並不是通用於所有場景，文本、圖片、長視頻、音頻和直播也有所對應的場景，各種內容形態會並存。

內容生產到消費，短視頻完整生態鏈

上圖為短視頻行業的生態鏈，主要展示了行業各個環節之間的關係。

從橫向看，首先是內容生產，MCN、PGC、UGC 生產內容。內容被生產出來後的下一個環節則是傳播，傳播是內容價值的體現，傳播的話主要是放在以下三類平台上：

社交平台：微博、微信聊天、朋友圈等；
短視頻 App 平台；
傳媒平台：線下電視屏等，比如飛機座位上面的屏幕上就有播放短視頻廠商製作的美食短視頻，講美食單品如何製作。

這些平台本身就是引流的，比如說乘坐飛機，觀看短視頻，那麼乘客就成為它的流量點，而這些內容是對它引來流量的分流，也就是消費。

上圖是一張變現的流轉圖。首先我們來看一下內容方，內容方進行變現的方式主要有兩種：

第一個是廣告內容化與知識。廣告變成內容，比如商家出售一雙鞋子，首先通過短視頻講述鞋子的製作過程，材料來自何處。觀眾看後知道了鞋子的製作工序以及質量。當受眾對鞋子了解和信任度提升後，再去銷售鞋子，受眾對它接受力度就會提高。舉例來說一條、二更等短視頻平台，製作的便是短視頻廣告，通過短視頻對產品進行剖析、銷售。當觀眾在消費短視頻內容時，對於企業來說就是消費變現。

第二個是短視頻平台方。平台方是對內容進行傳播、傳遞的環節，所以它自身的變現不像內容方那麼可控。它的變現方式與內容方不同，主要通過廣告，比如說在這個短視頻播放之前插入一段小廣告，騰訊新聞上在觀看新聞類短視頻時就有插播廣告，在播放 3 秒鐘以後還可以關閉。其次是打賞，觀眾如果覺得樓主內容高，可以選擇打賞。

廣告、電商、知識，行業變現細分趨勢

上文從整個鏈條上去分析了短視頻的變現情況，從行業角度來看它的變現則是以廣告、電商、知識三個模塊來分類的。

1、廣告：幽默搞笑、明星娛樂、新聞、遊戲等；

2、電商：電商、母嬰、美妝、兩性、旅遊戶外等；

3、知識：教育、財經等。

由於不同的行業之間存在差異性，需要根據不同的特性去制訂變現方式，如此才能最大化去發揮短視頻的變現價值。

對於像幽默搞笑、明星娛樂、新聞遊戲這類的內容，變現更多的是依靠廣告。而與短視頻內容相關，則更多的依靠電商進行變現，而知識類主要是靠一個付費內容吸引用戶付費。

又拍雲與短視頻

短視頻涉及產生、儲存、傳播、播放四個方面，又拍雲圍繞這四個方面設計了一套全鏈路解決方案。

首先來看一下生產，生產短視頻通過終端短視頻 SDK 完成，它主要有兩部分功能，第一部分是錄製短視頻，第二部分編輯短視頻。

在錄製短視頻方面，又拍雲短視頻 SDK 支持斷點續拍、回刪、自定義時長、人臉識別等。

當完成短視頻錄製後，需要對錄製完成的內容進行處理，又拍雲短視頻處理功能有 40 多個，比如按幀預覽、濾鏡、美顏、導入音樂等。

又拍雲短視頻 SDK 下載二維碼

同時又拍雲還提供免費版的短視頻 SDK ，支持美顏、斷點續拍、重拍等 20 多項功能，幫助用戶在短視頻行業更好的把握方向。