小程序小遊戲到底有什麼魔力讓人如此著迷？

遊戲，是個老少皆宜的好東西，更是吸引用戶注意力，佔據用戶碎片化時間的好工具！

2018年1月15日微信公開課上，張小龍在上千人的注視下玩起了「跳一跳」小遊戲，並以900多分的成績任性開啟了一年一度的微信公開課演講。張小龍說這並不是他的最高水平，也不是證明他比別人會玩遊戲，而是解釋他有極多的時間去練習。也正是張小龍這種「無聊透頂」透露出小程序的前程似錦，小程序小遊戲在2018年一定會吸引更多的遊戲開發廠商進入微信平台，也同時讓更多的用戶流量匯聚在商家手中，玩遊戲會慢慢變成一個正兒八經的事兒，而不純粹給用戶消遣時間之用。看2017年的小程序小遊戲的數據你就知道了：

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2017年小遊戲數據一路高歌

在過去短短的一年時間裡，小程序日活躍用戶高達1.7億，上線小程序已高達58萬個，企業和個人開發者達100多萬，第三方平台2300個。從用戶分布情況來看，小程序在一二線城市活躍度最高，但在三四線城市也同樣佔據了相當的比例。小遊戲可謂一路高歌，在整個小程序生態中以勢不可擋的姿態肆意生長蔓延。

還有另外一組數據，2017年上半年中國移動遊戲的自然人大概4億，但小遊戲在眾多社交關係鏈和分享裂變方式的推動下，竟然高達3.1億！所以說小遊戲潛力無限，而如何合理利用小遊戲的優勢運作商業模式就更值得每位想從微信生態中獲利的人去積極思考，那小程序小遊戲究竟有哪些主要價值呢？

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小程序小遊戲的三大主要價值

1、促舊拉新

小遊戲作為老少皆宜的娛樂工具，除了滿足不同人群的遊戲需求以外，第一個價值就體現在「促舊」上，也就是喚醒用戶的功能。以往在各種遊戲APP中流連的用戶會因為遊戲迭代速度慢和體驗質量的不足而放棄APP，而且遊戲APP消耗系統資源較多，對用戶來講佔用過多內存就是個痛點。

小程序小遊戲就不一樣了，這種輕便靈活的應用滿足用戶「用完即走」的需求，不存在下載安裝，不存在佔用內用，哪怕你上癮了也根本說不上「卸載遊戲」。因此小遊戲的用戶會有不少以往遊戲APP的活躍用戶，那些曾經從APP上流失的、對遊戲忠誠度下降的、對開發商有所失望的用戶會因為小程序小遊戲的升級優化而選擇回歸。當然了，小遊戲某種程度上不能完全取代遊戲APP，反而兩者之間更多的是相輔相成的關係。

另外，「拉新」也是第二個小程序小遊戲的價值所在。在近十億微信用戶中挖掘潛在遊戲用戶，小遊戲就是個非常有利的工具。本身小程序就具備一定的應用優勢，而遊戲對用戶來講並不會帶來明顯的反感，所以一些沒玩過遊戲的用戶就會被吸引進來。這些新用戶最大的好處不是增加了小遊戲的使用量，而是帶來更多不一樣的遊戲體驗需求，讓小遊戲的優化升級更趨完美。

2、去中心化帶來強變現

以前總是依靠第三方平台來經操作商業模式，高額抽成總是讓不少商家哀嚎遍野，不能形成集中的用戶群，匯聚用戶屬於自己的用戶流量更是商家的硬傷。小程序的出現給商家帶來了新的希望，因此小程序小遊戲也同樣承載著小程序的優勢和本質屬性，這其中最明顯的就是小程序的去中心化能力，小遊戲的其中價值也在於此。

2018年甚至以後，商家完全可以通過小遊戲來強佔用戶碎片化的時間，發掘和培育自己的核心用戶，利用小程序天生的優勢植入各種社交分享條件讓用戶自發傳播裂變，匯聚起來的用戶是屬於商家的。在這個專屬的的流量池裡，商家可以創新性地進行營銷活動，實現流量變現。但朋友們請記住，用小遊戲玩轉社交要合理、合法、公平，千萬不要進入雷區，比如說誘導分享之類，會被舉報的，到時候哭都沒眼淚了。

3、社交關係鏈的強化使用

一個人做微商，難免孤獨，一個人賣貨，難免落單。同樣的，一個人玩遊戲，未免太過單調，一群人玩遊戲，這才有意思。這是為了說明，小程序小遊戲社交關係鏈的價值。比如說最近很火的「跳一跳」小遊戲，如果整個整個朋友圈就你一個人在自嗨，那根本沒有任何意義，但它加入了好友排行榜、超越好友時的頭像顯示、社群分享等元素，這就讓很多用戶「上癮」了。

愛炫耀是一種帶有明顯競爭色彩的用戶社交心理，通過社交關係鏈可以讓用戶在心理上得到極大的滿足。小遊戲玩得越厲害的人，就越喜歡炫耀，不管在用戶角度是出於自身能力的證明，還是在社交角度小遊戲成績的顯擺，都能讓用戶流量穩定地出現在小遊戲平台，這就是小遊戲的價值。用戶願意玩，願意在你提供的平台上消耗更多的時間，你才有機會向他展示你的產品，展示你的廣告！

微信團隊已經表明未來會讓小遊戲優先享有微信社交關係鏈的價值，把這些關係鏈的釋放給更多的開發者使用，賦能開發者。這就意味著，未來會有更好玩的社交分享模式出現，基於用戶使用習慣和分享特徵沉澱下來的社交關係鏈一定會讓小遊戲價值得到更大的釋放，讓小程序潛力得到更好的表現！

當然了，小程序小遊戲的價值遠不止於此，還有變現門檻低、訪問便捷都是小遊戲的價值，只不過目前為止表現並非太過明顯而不做過多解釋。有興趣的朋友可以添加方雨微信：54214，加入年度超逼格平台——落地薈抱團聯盟，那就可以與社交電商傳媒創始人方雨以及眾多微商、電商、小程序、自媒體、新零售等領域的大咖同台分享經驗、互聯資源了。

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婷克麗核心觀點：雖然目前微信只是上線了17款不同的小遊戲，官方也沒有明確的註冊入口，小遊戲開放的品類也只有部分，但婷克麗相信，小遊戲的未來一定不會讓商家失望。遊戲遊戲，你不來小程序這片水裡游，怎麼華麗齣戲？