崛起的中國在海外是什麼形象

發展中國家90%的民眾了解中國，更認可中國「和平」、「中立」的外交立場

　　「中國在國際上到底是一個強勢的，還是軟弱的國家？」 「海外的消費者願意購買中國品牌產品嗎？」「中國哪些文化符號受到海外民眾的喜好？」對於國人也很感興趣的這些問題，外國人的看法與我們的認識有沒有偏差？

　　中國和中國人多被視為強勢

　　「可能不少中國人覺得自己在國際上是一個軟弱的形象，覺得中國是發展中國家，還很軟弱，還很窮。但是通過這張圖表可以看出，有60%到70%的外國人認為中國的形象比較強勢。強勢不是壞事，代表中國人有力量。中國在航天技術方面是第三個把人送上太空的國家。雖然航母造得比較晚，但也算比較強勢的國家。其實，『強勢』也是中國在外國人眼中被認可的形象。」北京華通明略信息諮詢有限公司的研發總監譚北平在介紹「中國國家形象調查報告2012」中一個圖表時說道。

　　12月11日下午，察哈爾學會、中國外文局對外傳播研究中心、北京華通明略信息諮詢有限公司在北京外國語大學舉行了《中國國家形象調查報告2012》發布會。

　　北京外國語大學跨文化研究中心主任、副教授劉琛主持，北京外國語大學黨委宣傳部部長趙宗鋒、北京外國語大學英語學院副院長張劍、中國外文局對外傳播研究中心副主任於運全先後致辭。察哈爾學會秘書長、高級研究員柯銀斌和北京華通明略信息諮詢有限公司研發總監譚北平分別作了《國家形象調查與公共外交戰略》、《認知鏡中的自我：中國海外形象調查平台》的報告。

　　「國家形象調查就是中國公共外交戰略的起點」

　　於運全在致辭中表示：隨著綜合國力和經濟地位的提升，中國的國家形象和中國品牌形象越來越重要，開展國際形象調查也越來越緊迫。本次中國國家形象調查報告具有很高的可信度，將對中國的國家形象設計和公共外交具有指導意義。這項工作將持續下去，形成中國國家形象的連續性年度發布。

　　柯銀斌發言指出，十八大報告明確提出要「紮實推進公共外交」。如何才能做到「紮實」呢？開展國家形象調查是一項基礎性的工作。目前，這類調查項目數量少，調查範圍與對象也少，主要由西方几大調查公司或媒體主導，調查結論不乏非客觀之處，難以全面反映中國的真實國際形象。中國必須要有自己的、在國際社會中有影響力的國家形象調研機構。

　　他說，國家形象調查既是公共外交戰略制定的依據，又是公共外交戰略評估的標準。可以說，國家形象調查就是中國公共外交戰略的起點。

　　譚北平介紹說，此次調查採用在線調查的方式，嚴格執行在線調查的國際標準。為保證每個國家抽樣的代表性，被訪者覆蓋18歲～55歲的當地居民，樣本範圍盡量覆蓋全國。項目自2011年4月起開始執行。

　　調查以「中國的海外形象」為核心，選取了美國、英國、澳大利亞、印度、馬來西亞、南非、中國等7個不同地域和經濟發展水平國家的受眾，訪問樣本共計2359人。調查報告分析解讀了國際社會對中國的看法，包括海外民眾對中國的了解程度和渠道，中國國家、國民形象，中國形象對外傳播，中國品牌和中國製造等方面。

中國國家形象：神秘而有魅力

　　調查報告列出了以下發現：

　　在海外民眾對中國的了解程度和渠道方面，70%以上受訪者表示對中國有所了解，在發展中國家該比例高達90%左右。電視、互聯網和報刊雜誌是其了解中國的最主要的途徑。超過60%的受訪者通過電視了解中國。各個國家都有超半數的受訪者通過互聯網了解中國。

　　在中國國家形象方面，海外民眾眼中的中國是神秘而有魅力的。不同國家對中國崛起的態度有所不同：發展中國家民眾更認可中國「和平」、「中立」的外交立場。海外民眾對中國的經濟影響力感觸較深。

　　中國國民形象：幸福、溫順、理性

　　在中國國民形象方面，在海外民眾的印象中，「幸福」、「溫順」、 「理性」、「神秘」是中國國民的主要特徵，認為中國人「有個性」 、「衝動」的比例相對較低。整體來看，海外民眾對中國人的熟悉度依然較低：三成左右的受訪者表示，在他們眼中，中國人依然是神秘的。

　　在中國形象對外傳播方面，在紐約時代廣場播放的中國國家形象宣傳片是我國在國家層面進行對外形象傳播的首次嘗試，有效展現了「人才眾多、快速發展、自信」的現代中國形象。超過80%的受訪者表示能很好地記住這是關於中國的宣傳片。但是海外受眾對片中人物的熟悉度普遍較低。

　　喜歡熊貓、長城 熟悉聯想、海爾

　　海外民眾最喜愛的中國元素排名前十者依次是，熊貓、長城、成龍、中國美食、故宮、龍、茶葉、中國功夫、扇子和瓷器。相對來看，海外民眾對京劇、孔子、旗袍、奧運場館、姚明、中醫中藥、天安門廣場和漢字等作為中國元素的喜歡程度較低。

　　分析認為，這些海外受訪者喜愛程度較高的元素有幾個特徵：體現中國文化，已經成為經典的或者現代的、國際化的，具有鮮明的個性特徵，貼近日常生活、熟悉度高。

　　在中國品牌和中國製造方面，總體來看，中國品牌在海外市場已建立起一定的知名度。聯想和海爾是海外消費者最熟悉的中國品牌。在印度和馬來西亞，表示對聯想和海爾「非常或比較熟悉」的受訪者達到80%至90%。超過半數的受訪者願意考慮購買中國品牌商品。該比例低於美國、歐洲和日本品牌的接受度，與韓國品牌的接受度不相上下。

　　中國品牌接受度最高的5個品類為：電腦和IT產品、家電、零售商、服飾和遊戲機，接受度為70%或更高。中國品牌具有「物美價廉」的優勢。

　　本報北京12月11日電