高通驍龍820引爆國產旗艦手機之戰

文/陳述（微信公眾號：陳述）

2015年諸多國產手機品牌衝擊中高端市場，僅有華為表現優秀，可以列出一堆原因，但有一點不容忽視，那就是高通810晶元帶來的集體性影響。

「坑爹」的810，讓誰哭笑不得？

一個不容忽視的事實是，晶元是手機性能最核心部分，而高通與MTK壟斷著大部分市場份額，國產品牌手機配置的高下，與他們的產品質量及產能情況息息相關。

2015年，蘋果、三星、華為在旗艦產品上都選擇了自家晶元，而絕大部分安卓機型需要在高通和MTK之間做出選擇。儘管MTK也在向中高端晶元進軍，但國內廠商更認可高通8系，於是有了一幕幕「坑爹」戲上演。

高通810「發熱門」讓使用這款晶元的旗艦機型無一不是投入巨大、銷量慘淡。本來晶元應該是亮點，但現在卻要從產品研發到營銷上投入更多資源，以彌補晶元的不足。

比如小米Note頂配版，一定程度上被810拖了後腿。小米Note頂配版延遲兩個月上市，機身散熱優化居然被包成為了亮點，並且申請了5項導熱專利；中興旗艦產品AXON天機也在產品研發期就加大對晶元的優化投入，並且在產品上市後不斷宣傳，中興技術強，絕沒有散熱問題出現；一加2則是號稱採用不發熱的V2.1版本；樂視也說解決了發熱問題。

當然，更多廠商是不敢使用這款晶元。Moto X Style、鎚子T2、LG G4之類的旗艦機型都轉用威力弱一些的808晶元。也有暫時走向MTK陣營的。

很多廠商向中高端進軍的雄心壯志，被一款810挫了銳氣。

「遲到」的820，是怎樣一款新品？

我堅持認為810是一款過渡產品。它並沒有採用高通自主架構，而是為了迎戰蘋果A7這個業內第一款64位晶元，匆匆推出的補位產品。

按照摩爾定律，18個月會有新一版集成電路產品出來，晶元大致也符合這個趨勢。而在8系產品上，800到810間隔14個月，810到820是12個月，800和820都是採用四核自主架構，更能說明810是過渡產品。同時，經過26個月研發出來的820，用高通總裁德里克·阿伯爾的話來講，「這是目前最好的移動Soc晶元，每一項指標都超越競爭對手」，更是讓諸多廠商充滿期待，成為旗艦機型競相爭奪的「寶貝」。

除了研發周期，通過幾個對比參數也可以看出820的提升。採用14納米製程工藝，是高通首款64位4核處理器，最高主頻2.2Ghz，比810性能提升至多兩倍，能效提升兩倍；圖形處理器性能較上代提升40%，能效提升40%；數字信號處理器性能提升至多兩倍，能效提升至多10倍。還有其他方面提升這裡不再贅述。

各大廠商對這款新品的爭奪已經開始。最早曝出的是樂視樂Max Pro，在本月初的CES上進行了搶先發布。但按照高通的晶元供貨節奏，這款產品目前還沒有貨，需要春節之後。

據華強電子產業研究所分析師@潘九堂爆料，搭載驍龍820的小米5和vivo上市大約2月底，樂視Max2等其他家密集上市在5月左右。據悉，目前確定基於820設計的終端設備已有數十款，都將於2016年發布，不過第一季度會迎來最瘋狂的一波，其中還包括海外品牌三星和HTC的新旗艦。

高通820將引起怎樣的旗艦之爭？

第一波爭鬥，是上面所說的搶首發。樂視、小米、vivo佔了先機。

但這並不是最重要的，如果820如宣傳中所講，那麼高通將進一步鞏固高端市場的地位，而國內絕大部分安卓旗艦機型也都會採用這款產品。

可以預判這樣一個場景的出現：在處理器性能上，各家相同；在網路性能上，從晶元層面走向「全網通」時代；Quick Charge 3.0隻需半小時，就可以提供一天的續航電量，一些廠商的快速充電優勢不再明顯；還有超聲波指紋識別和最大支持2800萬像素攝像頭。曾經各家主打的亮點，未來都將成為標配。如果再加上Android 6.0帶來軟體層面的提升，小米、華為等很多廠商自身的ROM優勢也不再明顯。

國內手機市場將進入更嚴重的同質化期，而晶元及相關技術的普及，為各家快速進軍中高端市場降低了門檻，打下了基礎。

2000元以上市場將更加熱鬧。這種熱鬧，不是體現在產品上，如果談差異化，華為有晶元、vivo有HiFi、樂視有生態，其他廠商呢？產品上的差異化並不是很多，更多的戰爭將發生在營銷上、渠道上。

這兩個方面，vivo有更多的優勢，並且憑此在2015年佔盡風頭。此前，vivo公司副總裁兼CMO馮磊表示，從2015年1-11月，出貨量將超過4000萬台。這個成績在中國市場國產品牌中，應該僅次於華為和小米。

2016年的線下渠道之爭將更加瘋狂。華為堅定線下渠道布局，榮耀品牌也加大三四線市場的拓展力度；蘇寧入股努比亞，讓努比亞快速補上線下渠道的不足，2016年線上線下將是五五開；酷派旗下的ivvi品牌直接效仿vivo模式，以產品 渠道為雙核驅動力。各家發力預示著一場激烈的戰鬥即將開始。

走向中高端市場的路，有了基礎，剩下的將是赤裸裸的營銷戰、渠道戰，有好戲看了。