艾媒分析：社會化到社交化，移動互聯網分享模式升級

　　前段時間，美國社會化分享技術公司ShareThis 獲得了3000 萬美元融資，總融資額達到6000萬美元。ShareThis開發了許多社會化分享的小部件及工具，發行商利用這些工具能夠非常方面地進行社會化分享。這家年輕的初創公司因提供社會化分享技術服務而獲得了投資方的青睞，社會化分享的價值潛力引起了業界的廣泛關注。

　　在網路時代，信息分享已成為互聯網社會化媒體營銷的主要途徑和方式。不管是企業官網、博客、還是網上商城，都紛紛添加了「分享」按鈕，方便用戶把內容分享到其社交圈子中去，如到微博、微信、開心網、QQ空間等等。這樣讓用戶能及時將網路上看到的精彩內容實時分享給好友，信息分享工具也成為用戶日常常用的工具之一。

　　據艾媒諮詢(iiMedia Research)發布的《2012-2013中國社會化分享服務市場研究報告》顯示，目前有51.1%的主流APP配備社會化分享功能，54.2%的手機網民使用過移動應用中的分享功能;越來越多的APP開發者已經認識到分享的價值，分享組件將會成為APP標配;開發商使用社會化分享功能已是國際化的大趨勢，逐漸成為APP推廣主流手段。

典型APP社會化分享傳播平台分布狀況（圖片來源艾媒諮詢）

　　社交分享---更精準的分享模式

　　美國信息技術與創新基金會總裁兼經濟學家羅伯·阿特金森(Rob Atkinson)稱「人們現在會買物有所值的東西，」他表示，「如果您一年才用一次鏈鋸，為什麼您還要買它呢?如果有人將這把鏈鋸分享，我們就擁有了它的使用價值，我們再將省下來的錢投到其它行業並創造工作崗位，這樣我們的經濟狀況就會逐步改善的。」分享，可以讓很多物品或內容發揮其最大的價值。

　　據Forrester研究公司最近的一份報告，32%的消費者依靠流行的社會化媒體網站，如Facebook、Google+和Twitter來發現品牌官網。這個數字正在增加：例如，2010年，這一比例只有18%。在全球整個互聯網瀏覽量中，分享佔據了10%的份額，分享流量驚人。

各主要社會化分享傳播平台分享量佔比情況（圖片來源艾媒諮詢）

　　如今，智能手機已成為人們接入互聯網的主要方式之一，用戶行為的移動化讓手機QQ、微信等成為移動互聯網時代最具發展潛力的社交產品，這促進移動互聯網的社會化分享發展。分享是社交媒體上建立關係鏈接和知識交換的第一步，那下一步會發生怎樣的變化呢?社會化分享，在移動互聯網時代，社會化分享有了新的成長空間，「社交分享」概念開始備受關注。

　　此前，主流信息分享均是以PC到PC為主，然而，移動信息化社會來臨，用戶需要分享的內容很多時候具有即時性。但是，很多分享工具都是基於虛擬社區(SNS)及微博這類社交媒體平台上，是點對面的分享，對不相關的用戶也會造成不必要的信息打擾。因此，基於真實社交關係、即時性、點到點的分享工具應運而生，與移動互聯網時代特徵緊密相連。這類型的分享可以理解為「社交分享」。

　　社會化分享跟社交分享到底有什麼區別?簡單的來說，社交分享是基於社會化分享的一種進化，是社會化分享的「升級」概念，這類分享形式更直接，更精準。社會化分享是分享自己的個人主頁里，給所有到自己的頁面來的瀏覽者或訂閱了自己的網友閱讀，是「泛分享」;而社交化分享則是通過用戶精準的社交關係鏈進行分享，到達特定的人，不會給其他不相關的人帶來干擾，是「精準分享」。例如，QQ分享給單個好友或群組正是社交分享行為中最典型的案例。

　　可以看到，在移動互聯網浪潮之下，以及社會化分享傳播平台越來越多，社交氛圍越來越濃烈，APP借力社會化分享平台，通過社會化分享獵取更多的用戶已是大勢所趨。如今，APP社會化分享正迎來快速發展。在移動互聯網端，通過APP分享逐漸成為中國5億手機網民的習慣，也成為眾多開發者實現「逆襲」的利器。

　　分享平台對比---QQ分享迴流量最高

　　雖然說一個APP是否能成功取決於App產品自身的創意和質量，但是好的社會化傳播也可使得應用推廣傳播起來事半功倍。有業內人士表示，APP在採用社會化分享功能後對於用戶的提升效果明顯，各類應用平均用戶自然增長率接近8%。

　　近年來中國社會化分享服務市場是隨著社會化媒體的發展而逐漸嶄露頭角的。社交網站運營模式逐漸成熟，擁有著穩定的用戶規模，且用戶形成了通過其分享資訊、新鮮事的習慣，同時分享網站的增多和分享內容的日益豐富，促使分享量的增加。

　　當前，微博、微信等社會化網路都對外提供了自身的開放介面，以方便移動開發團隊的有效接入。但是，各家的開放介面並不統一，而且不同的移動開發團隊技術力量不同，社會化網路分享的開發能力也不相同。目前，新浪微博是移動應用開發者實現APP社會化分享功能的最主要的分享平台，微信分享平台次之，QQ分享平台則剛剛起步，但在分享過程中具有的私密性、精準性、QQ群組(組)分享的泛精準性與可擴展性。

各分享傳播平台手機網民分享的迴流比情況（圖片來源艾媒諮詢）

　　QQ分享的私密性、實時性給用戶帶來了便利，而眾多創業者最為關注和看中的價值卻是通過分享帶來的高迴流率。艾媒諮詢數據顯示，QQ好友的迴流比達1.32，高於新浪微博迴流比的1.17，微信朋友圈迴流比的1.13，通過微博分享將逐漸回歸理性、通過微信分享穩定增長，而通過QQ進行分享最具潛力。例如，蘑菇街和美麗說使用QQ登錄和QQ分享直接帶來的用戶成長大概是在20%-35%之間。在QQ分享這類社交分享模式下，APP流量增長非常明顯。

　　艾媒諮詢首席分析師張毅認為，隨著APP開發者對QQ分享精準、泛精準分享價值的進一步認識，以及憑藉QQ賬戶體系方面的優勢，QQ分享平台將在未來三年得到更為快速的普及，分享量將會快速遞增。「QQ用戶覆蓋最為廣泛，大部分中國網民使用QQ時間較長，形成了較為穩定的QQ關係鏈，用戶之間的關係相對穩定;而QQ好友用戶之間的關係是對等的，用戶通過QQ這一工具更多的是進行分享與交流。」張毅表示。

　　不過，目前移動互聯網的社會化分享市場總體尚處於初級階段，存在著很多問題，但是龐大的智能手機用戶是中國移動互聯網社會化分享發展的基石，以用戶為核心的社會化分享手段是低成本、高效的推廣方式，將會在大量移動應用中得到了體現。