百事、雀巢、蘋果、阿里……大公司的猴年廣告哪個最猴賽雷？

春節是商家必爭之際，趁著人們翹首企盼過年回家休假的奇妙心情（怎麼形容呢，就像上學時放寒暑假前的最後一天那種），放鬆大波廣告，企圖用催淚或搞笑的故事打動消費者＃更重要的當然是打動消費者的錢包。但是講真，做一支好廣告太難了，如果你不願意以循環「羊羊羊、猴猴猴、雞雞雞……」等12生肖這樣致使觀眾嚇坐在地的方式記住你的品牌。有個好創意不易，文案能進一步激活創意不易，有了好故事能讓觀眾和品牌聯繫起來更不易。能讓你馬上掏腰包買東西的當然是好廣告，但對於廠商來說，最高的廣告應該是讓消費者認同品牌，從此為你不斷掏腰包。虎嗅羅列了近期一些品牌推出的猴年廣告，他們做的如何？哪些能真的打動你？來和虎嗅一起善意地挑挑刺、吐吐槽，偶爾也冒兩朵淚花子吧：快消品牌猴年廣告百事可樂微電影：先從近期最火的百事猴年微電影廣告——《把樂帶回家之猴王世家》看起，劇情無需贅言，這個廣告已經在無數人朋友圈刷屏，表示「淚目」的人不在少數，特別是在昨天「六小齡童春晚節目被斃」的傳聞後，這隻百事的廣告又迎來了新的傳播高峰。

要說這個廣告妙在哪，很明顯，美猴王本身就能觸動幾代人的情感，且廣告中六小齡童的這段故事對於大眾來說，確實知之甚少，這段故事裡包含了親情、個人奮鬥、敬業精神、傳統文化傳承等諸多要素，對於觀眾來說，催淚指數滿分，好感滿分。但是也有資深廣告人指出，雖然這隻廣告的文案和創意水平一流，但在最後，要回歸產品正題的時候，卻略顯生硬。可口可樂：

可口可樂這支45秒的廣告描畫了一個中國中產階級幸福家庭的場景，沒什麼故事情節，主要突出的是一個喜慶的氣氛，其中福娃的形象也沒什麼讓人印象深刻的地方。聯合利華家樂：

父母熱心在家準備、兒女為了工作無法回家過年，不得不說，聯合利華的這支春節廣告在情節上沒什麼突破（直白點說就是老套），還有，在布景上，為什麼家的樣子一定要被定義為老居民樓里的小屋呢？木製紅漆窗框、摺疊飯桌、老式電話機、手撕掛曆，要知道大多數中國普通家庭的樣子在過去的十幾年裡其實已經有了太大的變化。另一個槽點是，某手機植入好明顯哦，並且擔當起了關鍵情節，差點以為就是這個手機的廣告……雀巢微電影：

雀巢找來了沈騰，再次上演《夏洛特煩惱》的穿越劇情，延續了催淚並搞笑的風格，而這次他重新經歷和審視的是父子情，影片快結束時一段符合當下年輕人心境的「嘴炮」讓人感動，但扣分的地方依然出現在故事和產品的銜接上，「嘴炮」後正哽咽，突然生硬的出現產品的特寫長鏡頭，打亂人家哭泣的節奏。麥當勞：

感情點到為止，淡淡的溫情，品牌露出也不能說是生硬，因為從開始就沒藏著掖著，其實這種形式也不錯。康師傅：

佟大為加筷子兄弟，一出黑色幽默的小短片，惡搞經典電影的片段，帶入時下流行的一些辭彙，從頭笑到尾，創意很妙，但還是那個問題啊，最後分康師傅飲料，真的很…生硬，還好全程是搞笑風格。互聯網公司猴年廣告蘋果：

蘋果這支名為《送你一首過年歌》的新春廣告，由香港著名導演關錦鵬執導、李宗盛和徒弟李劍青、白安共同出演，三人一起演唱重新編曲過的《恭喜恭喜》，整支廣告就是蘋果一貫的風格——高端、簡單，沒什麼刺可挑～華為：

依舊打親情牌，踩的是如今的年輕人太關注自己卻忽視陪伴父母的點，採用訪談的形式也不算新穎，但華為這支廣告的最大優點也正在於訪談所表達出的真實感，讓觀眾比較容易產生代入感，相比上面所提到的幾個向產品轉折比較生硬的品牌，這個還算是自然。阿里：阿里共為年貨節推出了5支廣告，總體分為回家篇、年味篇、農村篇和城市篇，其中回家篇由水煮魚和崇明糕兩個故事組成，路數都差不多，挑選幾個：回家篇（崇明糕）：

年味篇：

城市篇：

回家篇的兩個故事和年味篇走親情＋美食的路子，情節中規中矩，突出一個「我就是在賣年貨」的訴求。而城市篇和農村篇這兩支還有點意思，與其他完全走溫情路線、就是要讓你哭的廣告不同，這一系列反而以劇情反轉的方式諷刺了一下哪些試圖煽情的嘴炮。餓了么

第一人稱，廣告以採訪漂著的各地普通人的形式打出親情牌，據說也是看哭了無數人。這支廣告的優點在於和品牌銜接的相對自然，情節和品牌本身的內涵一致性高，雖然我看了也感動無比，但還是得說，看了這麼多，你們的思路都太像了啦。綜上可見，似乎春節廣告永遠不離基礎三要素：坐火車、貼福字、用老電話機聽電話，最最離不開還是圍繞「吃飯」的一系列，但是啊但是，過年不只吃飯吶（別忘了還有逼問對象和工資！），什麼時候咱廣告里能來點新的？不負責任的吐槽就到這裡 ，你最喜歡上面的哪個廣告？評論里和虎嗅聊聊吧？
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