國產手機業或迎革命性變革(股)

　　導讀：　　4G來襲 國產手機業或迎革命性變革　　中電信5個月流失客戶436萬　　中國電信4G手機預計7月中下旬放號　　混合組網打破壟斷 4G運營商競爭格局漸顯　　投資爆發 4G產業規模望破萬億大關　　航天證券：關注移動支付4G信息消費　　4G手機產業鏈10大概念股價值解析　　4G來襲 國產手機業或迎革命性變革　　6月底，電信和聯通4G業務起航，預計將在7月底正式開售。與 此 同 時 ， 運 營 商 開 始 逐 步 停 止3G手機廠商的補貼，而將重點調整到4G手機上。在此背景下，手機廠商將展開一場4G爭奪戰。而回顧中國的手機發展歷史，隨著制式的變化，幾乎每隔五六年就會出現一次行業洗牌。隨著4G業務的全面開啟以及運營商補貼的重新調整，國產手機業或將迎來變局。　　國產手機爭食4G蛋糕　　6月27日，工信部批准中國電信和中國聯通分別在16個城市開展L T E混合組網試驗。這意味著，電信和聯通的4G業務上線在即。　　工欲善其事，必先利其器。伴隨著4G業務的啟動，4G手機也迎來了迅猛增長。在6月底的中國電信天翼手機交易會上，中國電信下發了總量達6200萬部的天翼智能手機採購確認書，創下歷屆交易會的新紀錄，其中4G手機是絕對主角。　　對 此 ， 國 產 手 機 廠 商 充 滿 期待。聯想集團董事長兼C E O楊元慶認為，「中國4G市場2014下半年將呈現爆髮式增長，4G智能手機份額將從一季度的6%，猛升到四季度的52%，4G對於聯想手機蘊藏著巨大機遇。」　　事實上，國產手機已在4G上打了一場漂亮的「翻身仗」。根據市場調查機構賽諾的5月統計數據顯 示 ， 在 國 內 的4 G市 場 出 貨 量上，酷派已經超越三星、蘋果排到了第一的位置。　　酷派之所以能夠搶佔第一，與其搶先布局4G有關。酷派是第一家推出千元4G手機的廠商，並且4G手機的門檻還不斷降低，酷派預計年底4G手機的門檻將全面低於500元。而酷派的低價策略，獲得了運營商的歡迎。　　不過，目前一些互聯網手機品牌的4G產品尚未發布。例如，小米、魅族、鎚子等產品目前基本都是3G制式。據了解，小米和魅族最新的產品都將支持4G，而鎚子4G手機也在醞釀中。這表明，和「中華酷聯」為代表的大廠商積極發力4G相比，新興廠商的動作還是略慢一籌。　　4G激辯：機會還是挑戰　　按照小米C E O雷軍的描述，如果站在風口上，是頭豬都能飛起來。那麼，4G手機是不是最新的風口呢？對此，業內還存在不同的看法。　　對於手機廠商而言，4G最大的利好在於運營商的補貼。目前，運營商的補貼重點已經從3G向4G轉移。例如，中國移動就明確提出停止對3G手機補貼。而隨著電信和聯通4G業務的開啟，補貼也必然有所傾斜。　　此外，隨著電信行業7月份被納入營改增試點，其利潤率將會有較大影響，這也限制了運營商補貼高端手機的意願。　　在3G時代，運營商為了吸引客戶，普遍補貼iphone等高端手機 ， 這 給 運 營 商 造 成 了 沉 重 的 負擔。市場研究公司A B IR esearch報告顯示，運營商補貼三星手機平均 為84%， 蘋 果 和H T C分 別 為74%、80%，這意味著這三家手機品牌的前期成本的七八成是由運營商補貼的。　　業 界 人 士 認 為 ， 受 營 改 增 影響，為減少自身負擔，運營商自然會減少甚至取消對3G高端機的補貼，而對中低端4G手機的補貼則會增加。　　4G給國產手機廠商帶來的另一 大 利 好 在 於 巨 大 的2 G用 戶 基數。截至5月份，全國近12 .6億移動用戶中，只有三分之一是3G或4G用戶。其他更多的2G用戶，未來預計有不少人會跨越3G，直接升級到4G。　　但發展4G也不全是好消息。有一些證據證明，4G手機或許很難獲得3G手機那樣的高速發展。　　首先，目前4G網路建設並不廣 泛 ， 盡 管 中 國 移 動 在 努 力 建 設4G網路，但是電信和聯通的4G網路建設卻相對滯後，相應的覆蓋人群也不如3G網路那麼廣泛，這從源頭上限制了4G人群的總數量。　　其次，4G和3G之間並沒有重大差異。儘管運營商宣傳4G網速很 快 ， 但 是 對 於 很 多 用 戶 來 說 ，3G的網速其實已經夠用。對最需要網速的視頻而言，用戶目前還是習慣w ifi下載，離線觀看，而不是邊走邊看。所以，用戶更換4G的意願不會像3G那樣強烈。　　第三，中國智能手機市場已經逐漸飽和。工信部數據顯示，2014年一季度，手機出貨量下降四分之一，這是中國連續七個季度的增長以來首次下降，智能手機出貨量也下降近十分之一。　　國產手機路在何方　　對於國產手機產業來說，近20年來，每隔幾年都會有一次洗牌。2G手機時代，波導、夏新等大佬先後出局，後來快速崛起的「山寨機」，又吸引了不小的市場。3G時代，隨著蘋果iphone的發布，智能手機蔚然成風，國產手機逐漸形成了「中華酷聯」的大格局。進入移動互聯網時代後，又趁勢殺出了魅族、小米、鎚子、青橙和大可樂等「互聯網手機」。如今，4G大幕已經拉開，國產手機又將迎來怎樣的變局？　　目前，手機市場的集中度在進一步提高。工信部數據顯示，2014年一季度市場前十企業銷量佔比達到四分之三，而去年同期才剛過一半。市場的放緩和集中度的提高，對處於快速發展期的國產企業並不是個好消息。同時，2011年愛立信調查發現，中國城市用戶智能手機 的 更 換 頻 率 是2 9個 月 。 到 了2014年，用戶平均15個月就會換新手機。這意味著，手機企業的崛起和衰落也會更快。　　對此，酷派常務副總裁李旺認為，在未來三五年，手機業將迎來新一輪殘酷洗牌，有不少廠商將被淘汰。　　知 名 定 制 手 機 品 牌 青 橙 手 機C E O王迅也表示，「4G無疑會給行業的手機廠商、渠道商、運營商一次再洗牌的機會，互聯網時代的創 新 是 會 改 變 原 有 模 式 ， 分 銷 渠道、品牌運營，甚至運營商補貼模式都會發生變化。」　　不少業內人士認為，對於現在的國產手機而言，過去的機海戰術雖然能佔領市場，但卻沒有多少利潤。當市場九成以上利潤被蘋果和三星佔領時，可能做好產品才更為關鍵。　　王迅說，「在這樣一個過度反應的市場里，我們如何把品牌做出價值，這是中國手機製造者應該思考的部分。」而中興通訊終端事業部中國區C E O吳海也表示，中興手 機 過 去 機 型 過 多 ， 每 年 有 上 百款，現在在做減法，向精品手機、高端手機方向發展。　　此外，4G的發展為更多的網路應用開拓了空間。如今，雲應用已經逐漸成為手機的必備功能，也是吸引客戶繼續使用的法寶。但小米上千萬用戶信息的泄露，也讓公眾 意 識 到 服 務 安 全 的 重 要 性 。 因而，預計未來手機的競爭將會嚮應用、安全轉移，而商業模式的創新或許比產品創新更為重要。（.經.濟.參.考.報　.葉.健） 　 中財網
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