那個喬布斯最愛的搖滾歌手，今天獲得了諾貝爾文學獎|喬布斯|蘋果

　　新浪科技 王曉璐

　　2016年諾貝爾文學獎今天下午在瑞典頒出。令全世界意想不到的是，美國唱作人鮑勃·迪倫獲得了這一獎項。他也成為了集格萊美、金球獎、奧斯卡金像獎和諾貝爾文學獎於一身的跨界勞模。1961年發布首張專輯至今，迪倫在流行音樂界和文化界起到的影響已超過50年。而對於關注喬布斯的人來說，鮑勃·迪倫更多的是以喬布斯最喜愛的歌手形象出現在果粉的視野當中。

　　1984年蘋果股東大會喬布斯以鮑勃·迪倫的一首詩作為開場：

　　自命先知的作家和評論家們

　　擦亮你們的眼睛吧

　　因為機會轉瞬即逝

　　所以在輪盤停止轉動前

　　不要言之過早

　　誰被提名還不知道呢

　　輸家翻盤是早晚的事情

　　因為這時代在變化…

　　搖滾樂是嬉皮士的集體宗教，而鮑勃·迪倫則是教父，喬布斯在決定蘋果命運的大會（在這場股東大會上蘋果發布了MAC）上以鮑勃·迪倫的詩開場，可見鮑勃·迪倫在喬布斯心中的位置。

　　一、喬布斯的最愛是《多餘的清晨》

　　在《喬布斯傳》里有過這麼一段記錄，鮑勃迪倫問喬布斯最喜歡什麼歌，喬布斯提到了《多餘的清晨》（One Too Many Mornings），於是迪倫當晚就唱了這首歌。演出結束後，喬布斯走在回家的路上，一輛旅行車駛過他身旁，發出了刺耳的剎車聲，車門滑開了，「喂，你聽到我為你唱的歌了嗎？」。依舊是迪倫沙啞的聲音，然後車就開走了。當喬布斯講到這段故事的時候，他表示非常欣賞迪倫的嗓音。

　　他回憶道：「他是我心目中經久不衰的英雄之一。我對他的喜愛隨著時間而生長，現在已經成熟。我無法想像他在那麼年輕時就取得了成功。」

　　二、為了更方便的聽鮑勃迪倫的歌創造了iPod？

　　喬布斯曾說「迪倫的話可以觸動我們心中的創造性思維。」「我有超過100個小時的磁帶，包括他1965年和1966年巡迴演出的每一場演唱會。」「我沒有買大的揚聲器，而是買了一副很棒的耳機，我會躺在床上聽上好幾個小時。」蘋果的iPod可以說是一個具有變革性的產品，而它的產生，與喬布斯的音樂愛好息息相關，我們甚至可以猜想，是為了隨時隨地更方便的聽鮑勃·迪倫的歌，才讓喬布斯有了創造iPod的想法。而如果不是喬布斯對搖滾樂的痴狂，可能就沒有後來蘋果在音樂產業上的統治地位。

　　三、喬布斯的iPod里裝滿了迪倫的歌

　　史蒂文·列維在《完美之物》（ThePerfectThing）一書中寫道：「只要把你的iPod交給一個朋友、你初次約會的人，或者是飛機上那個坐在你身旁的陌生人，你就像一本書一樣被打開了。所有人只需要用轉盤瀏覽一遍你的歌曲庫，從音樂角度上說，你就一絲不掛了。暴露的不僅僅是你的喜好—而是你是一個怎樣的人。」而喬布斯的iPod里裝滿了迪倫的歌，包括所有6張系列合輯，多年前在喬布斯剛剛迷上迪倫時，和沃茲尼亞克用磁帶錄下來的那幾首當時尚未正式發行的歌曲也在其中。

　　四、迪倫還拍了一部關於iPod的電視廣告

　　喬布斯曾想讓iTunes商店將推出一套迪倫的打包專輯，裡面收錄了迪倫的每一首歌曲，總共超過700首。這將使喬布斯成為迪倫進軍數字時代的監護人。然而迪倫的唱片公司屬於索尼，而索尼的安迪·拉克對這筆生意並不感興趣，除非iTunes作出一些讓步。經過一系列複雜的操作之後，2006年8月，迪倫允許蘋果以199美元的價格打包出售他錄製過的所有歌曲，再額外提供他的最新專輯《摩登時代》的搶先預定。

　　喬布斯宣布說：「鮑勃·迪倫是我們這個時代最值得尊敬的詩人和音樂家之一，而且他也是我個人的偶像。」這套773首歌的專輯還收錄了42首稀有作品，作為交易的一部分，迪倫還拍了一部關於iPod的電視廣告，並推廣他的新專輯《摩登時代》。在過去，讓名人做廣告需要支付一大筆錢。但是到了2006年，情況完全變了，很多藝人希望出現在iPod廣告里，因為這樣的曝光更容易走紅。

　　五、iPod與鮑勃·迪倫一起榮耀加身

　　他們一起合作的支廣告，沿用了iPod平面廣告使用過的剪影風格，輕柔的背光下，迪倫戴著牛仔帽，坐在一張高腳凳上，抱著吉他漫不經心地邊彈邊唱；另一個鏡頭中，一個嘻哈風格的女性戴著報童帽、拿著iPod翩翩起舞。

　　這則廣告體現了iPod營銷策略的「光環效應」：它為迪倫贏得了年輕一代的歌迷，就像iPod促進了蘋果電腦的銷售那樣。在這則廣告的推動下，迪倫的新專輯在發行後的第一周就躍居「公吿牌」（Billboard）排行榜的第一名，超過了當時人氣正旺的克里斯蒂娜·阿奎萊拉和說唱組合Outkast。自1976年的《渴望》（Desire）專輯以來，迪倫在30年後再次榮登寶座。《廣告時代》（AdAge）雜誌刊登了以「蘋果對迪倫的推動作用」為題的文章，其中寫道：「這次iTunes和迪倫的合作不是通常意義上的『和明星簽協議』，不是大品牌花巨資請一個明星代言那麼簡單。他們打破了陳規，這次是強大的蘋果品牌為迪倫先生開拓了年輕歌迷的市場，並幫助他把專輯賣到了他們自從福特政府時期以來從沒有到過的地方。」

　　六、蘋果著名廣告片《Think Different》出現鮑勃·迪倫

　　在蘋果著名的廣告片《Think Different》里鮑勃·迪倫和馬丁·路德金、愛因斯坦、約翰·列儂、愛迪生、聖雄甘地、希區柯克、畢加索等一系列全球最特立獨行的風雲人物一起出現在廣告片中，來重新樹立蘋果特立獨行的形象。

　　七、蘋果標榜「改變世界」與迪倫的叛逆不謀而合

　　鮑勃·迪倫是嬉皮士們崇拜的歌手。他的演唱充滿了吼叫和哀鳴。這些不帶學院味道的粗俗演唱手法,恰恰是離經叛道的「嬉皮士」所喜歡的。而其中所代表的自由與叛逆，也與後來蘋果所追求的「非同凡想」的價值觀不謀而合。世人對鮑勃·迪倫的評價是，他讓音樂變成了表達人生觀和態度的一個工具，他的音樂是可以改變人類和世界的顛覆性力量。而蘋果一直標榜的「改變世界」與鮑勃迪倫音樂所想表達的，又是何其的相似。

　　喬布斯是科技圈的天才、鮑勃·迪倫是搖滾樂界的領軍人物。兩個不同領域的天才因為同樣的「自由、反叛、反傳統」嬉皮士精神而緊緊相連，惺惺相惜。