萬億級市場開啟 「十三五」成文娛產業「黃金時代」

　　文化產業的重要性已上升到國家戰略層面。《十三五規劃建議》指出，到2020年要讓「文化產業成為國民經濟支柱性產業」。

　　報告顯示，文化娛樂產業2015年總體規模將達到4500億元，在2020年更有望達到一萬億元。文化娛樂產業將在「十三五」期間迎來新的發展機遇。

　　北京大學文化產業研究院副院長陳少峰在接受《中國經營報》記者採訪時表示，消費潛力、政策助推、互聯網迅猛發展、國內外市場需求等都為我國文娛產業的發展營造了積極氛圍。

　　「十三五」文娛產業規模將達萬億級

　　日前，德勤發布的《中國文化娛樂產業前瞻》報告中顯示，文化娛樂產業2015年總體規模將達到4500億元，在2020年更有望達到一萬億元。在萬億級市場規模的驅動下，文娛產業將進入快速發展期。

　　業內分析師表示，「國家層面已多次出台有利於文化產業健康發展的政策。在一系列政策利好的前提下，文化產業將迎來黃金髮展期。」

　　值得注意的是，「消費」作為高頻率詞，多次出現在近期高層會議中。《十三五規劃建議》強調，推動文化產業結構優化升級，擴大和引導文化消費，到2020年實現「消費對經濟增長貢獻明顯加大」的目標。中央經濟工作會議在部署2016年重要經濟工作時再次強調，「提高供給質量，擴大消費需求」，「激發企業活力和消費者潛力」。

　　「國內潛在的巨大消費能力已經受到中央高層的重視」，和其他一般性消費相比，文化消費水平總體偏低，此方面仍有巨大的開拓空間，受訪人士如是分析。

　　業內專家指出，目前我國已經成為僅次於美國的全球第二大消費市場，但是第三產業的消費佔比與發達國家相比還有較大差距，特別是文化消費的佔比還亟待提高。隨著人們物質生活的不斷改善，必將拓寬潛在的文化消費市場空間，推動文化產業的發展。

　　陳少峰認為，國內影視企業的盈利能力只有好萊塢的五十分之一，國際市場基本還沒有打開，2016年是「一帶一路」國家戰略建設落實的重要時期，是我國文娛業引進來、走出去，開拓國際市場的重要契機。

　　「互聯網+」倒逼文娛產業轉型升級

　　2015年已經收官，但《琅琊榜》《羋月傳》《大聖歸來》《老炮兒》等仍讓受眾意猶未盡。影視劇火熱的背後，影視企業併購、互融的現象也在熱火朝天地進行著。

　　據悉，截至2015年12月25日，文化傳媒行業共發生併購事件166起，數量略高於2014年水平；除23起未透露併購金額，其他併購總規模達到1499.04億元，同比增長50%。延續2014年的收購態勢，以BAT為代表的互聯網公司繼續大舉進入影視行業，擴展自己的影響力。

　　自2015年兩會期間提出「互聯網+」概念後，信息時代網路技術與多種行業結合產生了新的變化，也為文娛產業在技術傳播上的發展帶來全新契機和新挑戰。

　　「互聯網+」正在深刻改造傳統文化娛樂產業，成為貫穿全產業鏈的重要推力。在內容製作方面，用戶的需求正日益主導文化內容的生產。在發行渠道方面，社交媒體營銷成為文化產品的主流宣傳手段，電影、電視等內容版權在視頻網站中得以多次變現放大價值。以在線售票為代表的O2O模式的發展，在提高用戶體驗的同時擴大了傳統影視公司的業務收益，渠道的增長與革新為文化產品的高效傳播與精準營銷帶來了極大便利。

　　「互聯網的出現，使受眾的娛樂平台轉移，更多的時間消費在互聯網上，傳統文娛業的受眾在萎縮，消費品質在萎縮、下滑。」陳少峰表示，互聯網的迅猛發展給文娛傳統產業帶來很大衝擊，同時也帶來了很大的轉型升級的機會，以互聯網為工具可藉機實現模式、渠道創新。目前，互聯網環境下，文娛業企業結構、商業模式正在發生變化。平台為王、內容為王、專業垂直、O2O模式、股權眾籌以及在線參與等商業模式成為文娛產業的主流。到2016年年底，互聯網文化產業佔比將達到70%。

　　轉型風口，對有抱負的企業來說面臨很大的長遠發展機遇，對於急功近利的企業而言只是借力贏短利，自身的競爭實力沒有真正得到提升。陳少峰表示，「目前我國文娛業長遠、持續發展的外部環境正在逐步具備，與互聯網有機結合，發展模式、平台也更加清晰，但缺乏雅俗共賞的優質內容。」

　　「資本追逐內容是未來發展的趨勢。產業要和利好政策結合起來，落到實處。文娛產業需要扛大旗、做領頭羊的企業，引領整個產業的發展。」陳長峰進一步表示，下一步，我國文娛企業要考慮的是把內容做好，以內容為核心延伸產業鏈，引領消費，開拓國際市場。

(責任編輯：DF155)