英國留學市場營銷專業分析

07-20

英國留學市場營銷專業分析

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對於商科的學習，英國有相當優越的條件，有世界一流的高等學府，有發達的商業環境。正因如此，英國各高校都與不少著名企業乃至整個企業界保持良好的關係。因此，Marketing專業是留學英國的理想選擇之一。

本文內容大綱：

1.英國市場營銷專業簡介

2.英國市場營銷專業就業前景

3.英國市場營銷專業申請條件及建議

5.英國市場營銷重點院校分析

英國市場營銷專業簡介

英國的市場營銷專業能夠使學生掌握市場營銷、管理、經濟、法律等方面的基礎知識，了解國際市場營銷管理環境，熟悉國際市場營銷的有關方針、政策和法規以及國際市場營銷的慣例與規則，能獨立分析、解決營銷管理中的實際問題。

Marketing在商科類專業里屬於較大的專業方向，其包含了眾多較細的分支。在選擇專業時，既可以選擇諸如MA in Marketing, MSc in International Marketing方向的營銷專業。同時，也可以選擇其衍生專業，如Marketing Management、E-Business等方向。由於有了那麼多的衍生方向，在選擇專業之前，一定要仔細的考慮今後的職業規劃。這也是為什麼本文在之前提了那麼多的職業規劃可能性，就是為了方便你真正的認識Marketing所學如何所用。我們繼續順著職業規劃往下說，如何根據你的職業選擇專業。除了一般學習MSc Marketing一類是專業作為銷售或者市場人員進入公司的市場部外，還可以根據以下的特點的領域選擇你的專業：

Advertising（廣告）

在Advertising, PR, Promotion領域的職位，如果對此方面感興趣，可以考慮具體學習Marketing下Advertising方向的細分，課程設置偏向此領域的英國大學有：

University of Leeds：MA Advertising and Marketing；

Coventry University：MA Advertising and Marketing；

University of Birmingham：MSc Marketing Communications；

此類課程設置中會大量出現Marketing Communications；Advertising；Media Planning and Strategy；Public Relations and Corporate Communications這一類的課程。

Brand Management（品牌管理）

這個是營銷中最常見的領域之一，是消費者導向中最核心的部分。特別是對中小企業主來說，他們的品牌還不知名，更需要運用品牌管理的知識來維護和發展品牌。作為品牌管理者的你需要為消費者傳遞品牌的精髓信息，定位競爭者，找到市場上的機會，並且將產品或者服務的獨特性告訴消費者。課程設置偏向此領域的英國大學有：

University of Essex：MSc Marketing and Brand Management；

University of Surrey：MSc International Retail Marketing；

Market Research（市場研究）

市場研究也是Marketing熱門的方向，你可以進入公司的市場調研部，也可以進入專業從事市場研究的公司或者機構。調研對象可以是公司或者個人，公司想要抓住這個市場機會，必須首先了解這個市場。市場研究最重要的是讀懂消費者，他們的需求，他們的慾望在哪裡；他們的消費習慣是怎麼樣的，他們看待世界的方式是怎麼樣的。通過數據分析，或者客戶反饋分析，得出科學的結論。課程設置偏向此領域的英國大學有：

University of Edinburgh：MSc Marketing and Business Analysis；

Lancaster University：Advanced Marketing Management；

University of Manchester：MSc Marketing；

University of Southampton：MSc Marketing Analytics；

Bangor University：MA/MSc Business with Consumer Psychology

Aston University：MSc Business & Marketing Analytics；

University of Liverpool：MSc Consumer Marketing；

其他還有一些比較有特色的專項領域的Marketing專業值得一提，比如，

如果你對時尚領域感興趣，可以考慮申請：

University of Manchester開設的MSc International Fashion Retailing (Multichannel Marketing)

Heriot-Watt University開設的MSc International Fashion Marketing；

如果你對網路，移動互聯網領域感興趣，可以注意以下專業，

Newcastle University開設的MSc E-Business (E-Marketing)；

Aberystwyth University開設的Msc Digital Marketing；

Heriot-Watt University開設的MSc International Marketing Management with Digital Marketing；

英國市場營銷專業就業前景

由於我國國際化的趨勢的深入，越來越多的外資企業、合資以及全資控股等類型的公司將在中國迅速發展，這也就意味著我國的銷售市場將持續擴張，對於銷售人才的需求量會越來越大。不難理解，在現在激烈競爭的社會，公司產品好壞是基礎，可是要把產品的好講出去，把產品順利的推銷出去才是真本事。而這個也是一門學問，也因此營銷已經成為一種不敗的觀念在逐漸滲入每一個企業，甚至是每一個員工的腦海中，可以說市場營銷這個專業的就業前景將持續走俏。

就業方向

1.銷售方向

職位從低到高排列：銷售代表(導購)、銷售主任、銷售主管、區域經理、大區經理、銷售經理。

2.市場方向

市場助理、市場專員、市場調研、品牌推廣、產品推廣、活動專員、企劃專員、運營、文案、平面設計、公關、市場經理等。

3.公務員

國企相關市場營銷專業方向，即可。

4.其它方向

市場營銷培訓、策劃、諮詢機構;各大中專院校等等。

英國市場營銷專業申請條件及建議

每年英國大學市場營銷專業的申請人數都是相當的龐大，當然這和英國大學商學院的強勢不無關係，因此競爭也是比較激烈的。

語言

雅思：總分7.0，單項：聽力6.0，會話6.0，閱讀6.0，寫作6.5

GPA

中國大學四年制本科均分82-90，具體分數根據所學的課程決定。

學術要求

至少2:1學位（涵蓋市場營銷知識的商科或管理專業）。畢業生沒有商業經驗也可。

英國市場營銷重點院校分析

巴斯大學

巴斯大學（University of Bath）是一所頂尖的英國大學，位於英格蘭南部的巴斯市，於1966年獲得皇家特許狀成立大學。無論在學校的建築外觀和發展前景上，巴斯大學都非常明確地力爭現代化。根據英國各機構的最近十年公布的國內大學排行榜，巴斯大學被普遍認可為英國排行前十的大學之一。

該校的MSc in Marketing橫跨市場營銷的三個核心元素：消費者，商業和組織，社會。Semester 1: Marketing and Society、Marketing to Businesses and Organisations、 Strategic Brand Management Independent Research、Strategic Marketing；

Semester 2：Strategic Brand Management、Advanced Advertising Theory、 E-Marketing、International Marketing Across Cultures、Research Methods for Marketing。

蘭卡斯特大學

蘭卡斯特大學(Lancaster University)始建於1964年，享有著非常好的學術聲譽，一直在英國大學排名中名列前茅。蘭卡擁有舉世聞名的LUMS管理(Lancaster University Management School)，是英國TOP5的商學院(三重認證)，也是全球最好的商學院之一。

該校的Marketing MSc 招收的是本科非市場營銷的學生，所以課程設置稍微偏理論一點。

課程設置：Markets、 Marketing、Consumers、Strategic Marketing、Marketing Communications、Deep Dive Dissertation（只有論文，沒得選）。

該校的Advanced Marketing Management MSc是培養市場營銷方面高級管理人員的搖籃，入學要求要有商科或者市場營銷等相關背景。課程設置： Marketing in Practice、 Researching Markets and Marketing、Developing a Critical Understanding of Marketing、Advanced Marketing Management Dissertation（寫這篇論文不容易，要去公司參加個實踐項目先）

利茲大學

利茲大學(The University of Leeds)，位於英國第二大金融城市利茲市市中心，是英國一流頂尖名校，規模最大的大學之一，始建於1831年，世界百強名校，與曼徹斯特大學等大學並稱為英國6所"紅磚大學"，英國常春藤名校聯盟"羅素大學集團"的創始成員，與賓夕法尼亞州立大學等同為世界大學聯盟(The Worldwide Universites network)成員。

該校的International Marketing Management MSc，為打算以後在國際商業環境中從事策略營銷的朋友，提供了一個不錯的起點。同樣 CIM認證，再加一個IOE。課程設置：Consumer Behaviour Across Cultures、Marketing Research、Marketing Communications、Global Marketing、Marketing Strategy、International Services Marketing、Global Distribution and Supply Chains、Professional Skills and、Employability Company Marketing Project。

該校的Consumer Analytics and Marketing Strategy MSc，側重於分析消費者數據，進而為營銷策略提供洞察和見解。因為涉及到地理信息系統（Geographic Information Systems）的分析方法，所以是商學院和地理學院的專家教授大牛聯合授課。課程設置：Big Data and Consumer Analytics 、Predictive Analytics、Applied GIS and Retail Modelling、Consumer Data Analysis and Visualisation、Business Analytics and Decision Science、Consumer Behaviour、Marketing Research Consultancy Project、Direct, Digital and Interactive Marketing、Marketing Strategy。

該校的Advertising and Marketing MA，CIM認證，項目側重點如名所示，在營銷傳播和廣告。課程設置：Consumer Behaviour、Marketing Communications、Advertising、Global Strategic Marketing、Media Planning and Strategy、Public Relations and Corporate Communications、Marketing Research、Professional Skills and Employability。