文創產品到底在賣什麼？可能99%的人沒想明白這件事

17 人贊了文章

時常會疑問，為什麼非要在產品前面加上文創兩個字？

文創產品到底賣的是什麼？是文化？是創意？還是其它？

一個普通的杯子，印上某個畫家的畫作，立馬身價翻倍；一個背包，加進去一些古典元素，就成了匠心傳承；你看，多有創意，多有文化，多有逼格；一開始以為文創產品賣的是文化和故事帶來的附加值，這也是大家公認的觀點，但我總覺得這麼解釋有點模糊，琢磨了幾天這事，對於「賣什麼」有了點自己的理解；

不賣關子，先上結論：

文創產品賣的不是文化和創意，賣的是文化感和創意感帶來的虛榮心滿足！

我知道會有很多人不解，先從產品本身說起，什麼是文創產品？為什麼非要產品前面加上文創兩個字？

我們暫且先極端的把市場上產品分為兩類，

一類是其它產品，一類是文創產品；

其它產品重實用性，比如一款T恤，賣點經常是設計剪裁、用料做工等等；而文創產品兼具實用性和文化性，賣一款T恤除了版型、用料外還會把一些文化符號添加到設計中去。

可以看出，其它產品側重對於產品本身結構、設計、材質的優化選擇，而文創產品則在產品自身結構之外疊加了文化屬性，這種疊加出的文化屬性就是大家常說的文創產品的附加值，有了這一層附加值，產品就更具競爭力，就會賣出更高的價格。

所以，是否存在「文」和「創」層面的附加值，才是文創產品和其他產品最本質不同。按道理說，文創產品賣得是附加值，也就是文化和創意，但是前面說了，文化感和創意感帶來的虛榮心滿足又怎麼理解？

從買方看起，這個時代幾乎所有的消費都成了快消型消費，追求的是短平快和刺激感；五分鐘有人幫你解說一部電影，得到app上十分鐘解構一本書，號稱知識分子聚集地的知乎上最火爆的問題是，月入十萬難嗎？

記得有人說過，表面上得到app賣的是知識，其本質是在兜售焦慮感和我在學習、我在努力變好的假象；知乎看起來是觀點分享平台，其實販賣的是我和牛人在一起我就是精英人群的錯覺；知識尚且如此，遑論文化和創意！

前段時間，《我在故宮修文物》、《尋找手藝人》紀錄片讓B站小夥伴們嗨了一把，《了不起的匠人》、《國家寶藏》也引起熱論，忽然發現，原來有這麼多人關注關心關愛傳統文化。但，這是真的嗎？

在那些轟轟烈烈的彈幕和評論後，有多少人真正了解背後的文化和來源，有多少人真正在意非遺傳承的問題，他們需要的不過是一次快捷方便的心理感動和滿足，不過是一次和朋友飯後聊天的談資，而後該幹嘛幹嘛。

大眾消費者，並不會有多少人在意文創產品的附加值，他們更在意的是附加價值所帶來的效果，而這種效果，我理解為文化感和創意感所帶來的虛榮心滿足，

這種滿足也許是單純的自嗨滿足，

也許是向別人吹的一句牛逼，

也許是給自己貼上的某個標籤，

而文創產品的附加價值恰恰就是為了滿足這種炫耀存在的。

文化和創意是文創產品自帶的產品屬性，設計師如果能兼顧虛榮心滿足這種心理，相信設計出的文創產品會受到更多人喜愛，當然，這也對設計師們提出了更高的要求。