五種歐洲最潮的高端內容營銷手段

五種歐洲最潮的高端內容營銷手段

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本文作者Tessa Wegert是一位美國內容營銷專家，知名作家。她在數字營銷領域有數十年實操、培訓與寫作經驗。

要想讓你的品牌風靡全球，就要讓你的產品和服務理念深入人心。在歐洲現在通行的各種品牌推廣手段中，內容營銷的地位越來越重要。在芬蘭，80%的市場人員在利用原創內容吸引目標顧客；而在丹麥，這個數字達到了86%。

歐洲的商家們已經產出了數量眾多的原創內容，同時還保證了較高的質量。各個公司的市場營銷人員為了達到最好的營銷效果，嘗試了很多新風格和新方法，或將過去常用的營銷策略重新包裝後再推向市場。

接下來，我們會分析五種歐洲最新的營銷手段，來看看那些頂級品牌都是如何進行世界級內容營銷的。

1. 移動端互動式視頻

歐洲有超過10億活躍的手機用戶，智能手機和平板電腦上的視頻消費一直在穩步上升，人們會投入更多的時間在手機或平板端觀看視頻。

鑒於此，歐洲的市場營銷人員持續在移動視頻上進行投資。例如，2013年，飛利浦為了推廣它的Click & Style剃鬚工具包，推廣了一段移動互動式視頻，讓潛在客戶能夠切身體會使用此剃鬚工具包剃鬚的效果。這個線上視頻提供四種不同的語言版本，被譽為「世界上第一個能完全支持在移動端進行交互的視頻。」

互動式視頻的效果讓人印象深刻：視頻的平均瀏覽時間超過四分鐘，因觀看視頻而購買產品的消費者數量增加了三到四倍。

飛利浦的Click & Style剃鬚工具包的推廣視頻，觀看者可以點擊視頻區上方或下方的圖像，獲得不同的結局。

2、獨一無二的原創媒體內容

大部分品牌都很快意識到，為社交媒體的粉絲提供獨一無二的內容非常重要。舉個例子，在2014世界盃開始前六個月，阿迪達斯配合其新媒體運營商We Are Social就製作了一系列阿迪達斯贊助的足球運動員的照片和錄像。

這個原創的獨家內容以「#allin or nothing（聯合或失敗）」為主題，包括處理過的1000張圖片和160個視頻。推出後，阿迪達斯在YouTube上的觀眾增加了一倍，在Facebook上吸引了超過一百萬的粉絲，在Twitter上創造了210萬關注量——這甩開了其他任何世界盃贊助商。

阿迪達斯的#allin or nothing主題活動twitter頁面

3、含有品牌概念的系列視頻

長視頻，特別是加入品牌概念的系列視頻，在歐洲的市場營銷人之間迅速風行。這種視頻推廣的是品牌化的生活方式，從上衣穿著到啤酒的選擇，體現了品牌與人們精神和生活方式的結合。

運用了這種理念，荷蘭喜力啤酒就用一個三分鐘的原創視頻獲得了超過650萬的點擊量。這個叫做The Experiment的視頻傳播到了20多個國家，主題是宣傳適量飲酒。在這個視頻里，有人做了一個實驗，對比表現了一個好的DJ能讓酒吧里的人更專註於跳舞，從而降低了喝酒的頻率，並以此推出了口號「Dance More，Drink Slow 來跳舞，慢點喝」。此外，他們還發布了幕後花絮，視頻中的DJ介紹等，使用戶能有更加深入的品牌體驗。

好DJ讓酒吧的酒消耗量（1078 VS 632）降低非常明顯。

視頻主題：Dance More，Drink Slow 來跳舞，慢點喝。

4、正能量的文字故事

視頻的確一直很受歡迎,但長篇文字的魅力也不可小覷。

法國登山裝備品牌Quechua（趣岳，迪卡儂旗下運動品牌）將這個道理用在了其官方博客Hiking on the moon上。人們很容易就可以在這個博客上看到各個登山愛好者振奮人心的冒險故事，比如有篇文章描寫了攝影師Théo Giacometti的外出拍攝經歷，它有英語和法語兩個版本，並加入了照片、地圖和視頻，讀者能夠很容易跟他一起感受馴鹿在哈當厄國家公園肆意奔跑的情景。

Hiking on the moon博客，裡面有大量冒險者遊記。

5、影響者營銷（influencer marketing）

我們已經可以發現，知名品牌，比如蘭蔻和貝克啤酒都已經開始聯合大量社交媒體渠道進行「影響者營銷」，也就是發動意見領袖、草根大號、明星大腕、垂直小號甚至朋友圈等真正能影響別人採取行動的人，推薦你的產品。

近來，為了提高其Hypn?se Volume-à-Porter睫毛膏銷量，蘭蔻積極與社交媒體的意見領袖及博客主們合作，在Facebook和Instagram上發布了一系列活動視頻。據報道，超過500萬用戶參與了該活動，互動率高達2.5%。

貝克啤酒則發動影響者們在30多家社交媒體上發帖，展現對貝克啤酒的消費者評價，這總共引發了17000條社交互動，觸及680萬消費者。

貝克啤酒發動的營銷者的宣傳圖片。

本文文章來源：https://contently.com，Shelly@Convertlab編譯，譯文Convertlab首發。本作品採用[創作共用署名3.0中國大陸版許可證], 歡迎轉載。轉載時敬請保留公眾號等信息。更多文章請關注Convertlab公眾號。

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