中國海外影視投資急增 進入好萊塢製作上游

隨著中國電影市場的火爆，中國企業對海外電影、電視以及泛娛樂業投資迅猛發展。僅僅今年6月以來，萬達、阿里、騰訊、樂視紛紛宣布好萊塢新動作。大連萬達宣布收購好萊塢製作公司Dick Clark Productions，騰訊收購製作公司STX娛樂，並在好萊塢合資成立電視製作公司；樂視建立好萊塢總部，進軍美國全媒體內容製作……。在海外商業地產之後，好萊塢已經成為了中國巨頭聚焦的最新領域。中企進軍好萊塢有兩層含義：首先，以中國的龐大市場及資金優勢換取好萊塢技術方法，最終繁榮國內市場；其次，電影產業向來是文化軟實力輸出的最核心渠道之一，中國資本的介入必將對全球影視話語權產生深遠影響。

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每年的十一月初是聖莫妮卡最熱鬧的日子。一年一度的美國電影市場大會（AFM）吸引了全球上千電影工作者購買版權、選片的大型集會，而就在幾公里外的洛杉磯市中心的電影院則完全成為了中國的主場。

「我是一個來自紐約的編劇，去年開始我寫了一個關於中國籃球運動員的劇本並請朋友畫了動畫初稿，非常符合中國投資片的IP概念，這次就是專程過來希望和中國製片人見面。」39歲的Adam Willson在第三屆美中電影電視產業博覽會現場向嘉賓表示。與往屆不同的是，隨著中國企業越來越多的進入製作環節，甚至在美國搭建了自己的製作團隊，會場中出現了更多有想法的年輕人，期待能通過與中國企業的合作實現自己的好萊塢夢。

如果說2015年中國電影票房將近50%的增長使得全球影業聚焦於中國市場，那麼2016年中企對海外影視資產的投資則使得更多人的眼光聚焦到了洛杉磯。

僅僅今年6月以來，萬達、阿里、騰訊、樂視紛紛宣布好萊塢新動作。11月3日，大連萬達宣布10億美金收購好萊塢製作公司Dick Clark Productions；此前，騰訊收購製作公司STX娛樂，騰訊在好萊塢合資成立電視製作公司；樂視建立好萊塢總部，進軍美國全媒體內容製作。

「這兩年以來，好萊塢所有的製片人都已經很難忽視中國市場的存在，導演或製片人已經很習慣思考如何能使電影進入中國市場；與此同時，前來好萊塢的中國企業也成為各大工作室希望爭搶的投資對象。」有20年好萊塢經驗的前米高梅、環球影城資深製片人Randy Greenburg向21世紀經濟報道記者表示。

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自2016年1月起至今，中國在娛樂休閑領域的對外收購總額度達到了75.7億美元，比起去年同期的19.6億美元這個數字翻了整整四倍。在這當中，影視產業又以63.9億美元獨佔鰲頭，相較去年同期的4.13億美元而言，其增長將近13倍。

萬達影視全產業鏈

11月2日，好萊塢權威雜誌《好萊塢報道》推出了自1930年創刊以來的首期「中國娛樂大亨」專刊，王健林名列第一，馬雲、馬化騰、黎瑞剛等人排在其後。王健林由此還登上了該期雜誌的封面。

《好萊塢報道》創刊86年來首次推出中國和王健林專題，不僅代表著中國在全球娛樂業的迅速崛起，更顯示了萬達和王健林在全球電影、電視等領域的無可替代的巨大影響。繼王健林10月份好萊塢之行之後，此期專刊的出版再次捲起一輪國際輿論狂潮。

萬達在2012年就已斥資26億美元收購AMC影院，搶購了美國和加拿大347家影院的5048塊屏幕。此後，萬達「有計劃、有戰略地」在好萊塢部署了娛樂陣地，完善影視產業鏈。AMC以1.75億美元收購了連鎖院線Starplex Cinemas，以12億美元收購了卡邁克電影院公司，以12.1億美元競標購買歐洲的UCI&Odeon影院集團，這項競標正在等待歐盟委員會的批准。

好萊塢權威雜誌《好萊塢報道》披露，王健林雄心勃勃的計劃是拿下六大影片公司。好萊塢大片大多出自這幾家影片公司--哥倫比亞、派拉蒙、二十世紀福克斯、環球、華納兄弟和華特迪士尼。今年夏天，王健林試圖收購製作了《星際迷航》和《碟中諜》的派拉蒙的控股權，但該計劃被派拉蒙的母公司維亞康姆公司否決了。

當前，王健林改變策略，拿出數十億美元成立了一家投資基金，打算向這六大公司全面注資。分析人士稱，這將樹立萬達的聲望，並一腳踏入未來之門。

王健林說，不妨從能著手的地方開始，比如通過向所有六大影片公司投資。他說：「我們將繼續致力於潛在的收購。但從我們能做到的開始沒有壞處。眼下，通過投資進行參與的做法看似是一個明智的選擇。」

王健林對中國電影市場充滿信心。王健林稱，中國的電影市場能在未來兩年內超過北美，「到2026年，中國的票房將達到300億美元，佔全球市場份額的40％至50％。」

《好萊塢報道》稱，萬達有一個巨大的議價籌碼是當年的日本巨頭所沒有的：一個很快將遠遠超越北美市場的國內市場。

不僅是電影製作產業，萬達還首次進入了電視製作行業，而且一開始就佔據了世界最高端的資源——就在11月3日，萬達宣布以約10億美元收購美國Dick Clark Productions，Inc。（DCP集團）100%股權。

成立於1957年的DCP集團是美國著名電視節目製作公司，擁有20多項著名IP，其中包括金球獎、全美音樂獎、公告牌音樂獎（Billboard）、美國鄉村音樂獎等頒獎典禮和紐約新年倒數晚會等超級IP及權益。

從市場到內容製作

「事實上，中國在好萊塢投資今年最值得關注的並非萬達一家獨大，而是有實力的投資公司均把影視作為其投資資產，而標的越來越接近上游。」好萊塢律所O"Melveny &Myers LLP媒體行業合伙人Bruce Tobey向21世紀經濟報道記者表示。

近年來，以萬達、樂視、博納為代表的一批電影公司，都在以資本聯姻、攜手拍片、聯合推廣發行等方式，在好萊塢開拓疆土。

中國資本流向好萊塢，首先就是看中了這塊金字招牌的錢景，全球票房Top10影片，無一例外都是出自好萊塢系的電影公司。而通過投資、合拍等方式與好萊塢電影公司結盟之後，中國的電影公司就可以按照一定的比例直接與之共享影片的票房收益。

但2016年的情況略有不同。根據21世紀經濟報道記者獲得資料，阿里、騰訊、樂視、復星、華人文化產業基金麾下今年在好萊塢投資資產均超過百萬美元，而所有公司都直接參与到了內容製作領域。

10月9日，阿里影業在北京宣布，與美國電影公司Amblin Partners達成戰略合作，而後者的前身就是斯皮爾伯格創辦的夢工廠影業。雙方表示將通過聯合投資、聯合製作、互聯網宣發以及衍生品合作等多種方式展開合作，在未來共同投資製作電影。

Bruce Tobey表示，中企進軍好萊塢有兩層含義：首先是歐美核心產業，以中國的龐大市場及資金優勢換取好萊塢技術方法，最終繁榮國內市場；另一層容易被忽視的含義是，電影產業向來是文化軟實力輸出的最核心渠道之一，中國資本的介入必將對全球影視話語權產生深遠影響。

美國樂視影業總裁Adam Goodman認為好萊塢「有一個成熟的製片系統和走向成功的公式。中國市場很重要，但是我們的目的也不僅僅是拍好電影，我們要拍能面向全世界觀眾的好電影。」

能否盈利？

通過資金搭建電影發展路徑，中國並非第一人。上世紀八十年代日本經濟泡沫巔峰時刻，日資企業在美國大肆砸錢，索尼以34億美元買下哥倫比亞影業，松下也以66億美元買下環球。

資金的大規模流入並非沒有風險。「我們認為從投資回報的角度講，電影投入和風險都很大，因此我們主要的合作模式在於版權購買。」愛奇藝副總裁11月4日在現場表示。

以萬達重金收購的傳奇影業為例，在連續虧損了兩年之後，整個2016年傳奇只有一部《魔獸》電影，1.6億美元的成本，全球票房4.33億美元，這可算不得是什麼好成績。

7部奧斯卡獲獎電影和300多部好萊塢電影資深製片人Mike Medavoy在接受21世紀經濟報道記者專訪時表示，目前全球電影行業正在受到多重衝擊：首先是平台的衝擊，包括Netflix等在線平台對內容的整合，催生了行業無限接近用戶這一需求，也側面鼓勵電信巨頭AT&T發起對時代華納的收購；其次，包括AR/VR等家用視覺體驗技術的升級也給傳統電影行業帶來挑戰。

「事實上，這給予中國投資者新的機會，尤其是中國資本對技術的追求以及平台的掌控。」Mike Medavoy表示。