《約吧！大明星》收官：將產品思維注入網綜，用娛樂性擊中用戶痛點

《約吧！大明星》第一季，總共10期節目，昨天正式收官。作為謝滌葵創業之後的首個網綜項目，不知道大家會給他打幾分呢？

正如上線初期冷眼君的判斷，這是一檔漸入佳境的節目，前兩期都還在磨合，加上萬事屋成員也不穩定，無法讓網友快速跟上節目的節奏。但是三期之後，節目的風格就基本確定，很多節目特定的標籤和梗，也都通過後期的強化被網友所記住。所以，在後面的節目中，我們可以看到四位固定的萬事屋成員，已經能夠保證每一次任務都能完成得非常出色，各位的天性也再次得到解放，讓這檔偶爾有些「小污」的網綜，贏得了眾多年輕網友的力捧。

一、最高級的綜藝實則是一種情感投射

之前在知乎上看到過一篇帖子，說的是看綜藝節目到底有什麼好處。大部分人的觀點就是綜藝節目很有意思，能夠帶來快樂，其實這只是說到了綜藝給我們帶來的最直觀的感受。

其實，初看《約吧！大明星》這檔節目，覺得是停留在「有意思」這一層面，為什麼這麼說？尤其是前幾期節目中，明星們賣力付出，目的是完成了網友提出的各種心愿，其實有些心愿本身就很容易齣節目效果。比如說，徐璐、黃景瑜體驗按摩店的工作，那家按摩店的洗腦式的激勵手法，即使看過這期節目好幾遍，現在仍覺得還是很有魔性，甚至一度讓徐璐在幫助烤魚店招攬生意時，再次使用了這個魔性的洗腦激勵方式。

講真，最高級的綜藝實則是一種情感投射，其中「有意思」是一種最初級階段的情感投射，而「有意義」則是一種更高級別的情感投射。

在《約吧！大明星》節目中，這個「有意義」主要表現在兩個方面，第一，反映當下的某種社會問題和情緒，比如說第六期萬事屋要幫丁姐找女婿，丁姐的女兒是一名31歲的北京女孩，有穩定工作，樣貌也還不錯。但丁姐對於女婿的要求，是這樣的，大家不妨感受一下。

雖然，明星們費勁心力為其找來了三位相親對象，但最終還是因為房子問題產生分歧，無疾而終。其實，這也反映了當下的社會熱點問題，比如說剩女、結婚必須有房子，地域歧視等問題。所以，這檔節目不僅僅是一檔簡單的娛樂節目，它其實是可以給網友帶來一些思考的，尤其是當你面對同樣問題時，應該怎麼做。

第二，通過一整季10期節目，我們可以看到萬事屋的四美，阮經天、徐璐、魏晨、黃景瑜，他們也在不斷地成長和進步，比如說「鯨魚」黃景瑜一開始在節目中，總是一副喜歡開玩笑、補刀的大男孩模樣，但當他參加居委會的任務時，發現他身上多了一份責任和成熟，他會為了保護流浪狗、拾荒老人和居委會人員據理力爭，其實這也是這檔節目另一層意義之所在。

二、什麼是定製化網綜思維

其實，做網綜其實有點像做互聯網產品，說的簡單一點就是，節目的客戶就是一群特定的網友，而視頻網站主要為這部分客戶提供原創的綜藝節目，目的是滿足他們某種特定的精神需求。因此，所謂的「定製化網綜思維」，就是一種將綜藝節目產品化，為目標人群生產滿足其特定精神需求的服務和產品的思維方式。

眾所周知，做互聯網產品，首先需要找到有效用戶，其實仔細梳理一整季節目，萬事屋明星和網友實現了32次連線，幫助網友實現了35個心愿，而萬事屋幫助實現願望的網友，基本上都是以年輕人為主，比如說在校的大學生、初入職場的小白、職場骨幹白領等。

其實，身為「有效用戶」的這群網友，他們的心愿具有一定的代表性，無論是職場小白希望升職加薪，大學生異地戀的尷尬，大學生畢業季的離愁別緒，還是白骨精成為剩女的苦惱，職場白領缺乏運動的事實等，所有這些問題都擊中了大部分年輕人心裡的痛點，這也就很容易引發這部分有效用戶的情感共鳴。

冷眼君之前就提到過，《約吧！大明星》玩的是O2O綜藝，線上下單，明星滿足其心愿。所以，如果單從互聯網產品屬性來看，《約吧！大明星》這檔節目它應該可以算是一檔為互聯網用戶提供服務的私人定製綜藝。

另外，《約吧！大明星》依託騰訊這個具有極強的社交屬性的平台，使得這檔節目也非常自然的在社交媒體上進行傳播。自從《約吧！大明星》開播以來，冷眼君就發現有不少非傳媒行業的朋友在朋友圈安利這檔節目，足見這檔節目自帶的社交屬性。

三、真實反應給這檔節目加分不少

說句實在的，為什麼覺得《約吧！大明星》這檔節目挺好的，很大的一個原因就是它將明星置身於各種真實的生活場景之中，觀察明星為網友完成心愿的能力。

在具體的執行過程當中，雖然導演組對明星們幾乎沒有什麼干涉，但為了完成網友的心愿，明星們是會給自己不斷加壓的，在這樣一個背景之下，明星們只能各顯其能，拼盡全力了，而他們這種「拼勁」也讓節目更接地氣，更顯真實感。

第九期節目中，北京第二外國語學院橄欖球隊隊長「小烏龜」請求萬事屋幫忙，他希望自己畢業前最後一場橄欖球賽可以顯得特殊而有意義一些，因此邀請萬事屋的明星們來參加這場比賽。

其實，橄欖球賽屬於一種力量型的運動，極具對抗性和撞擊感，對於技巧和體能的要求還很高。而萬事屋的明星們在這方面也並沒有什麼底子，但為了滿足網友的請求，阮經天和黃景瑜不得不現場學習一些基礎的技能，而在正式打比賽的過程中，阮經天由於過度消耗體能，中途小腿抽筋，非常痛苦，但他身體好轉之後，仍堅持完成了比賽。

所以，當明星們竭盡全力地去幫助網友完成心愿時，他們這種實際行動和真誠態度，就自然而然地為節目加分不少。

另外，節目中素人的表現也是可圈可點的，比如說，宅男阿疑想找一個女神談一日戀愛，社長阮經天就安排了值班社員陳意涵幫助阿疑完成此心愿，「一日女友」其實這個有點像偶像劇里的情節，但在節目中，真實宅男的表現遠超編劇的想像力。

比如說，宅男阿疑不會聊天，不會誇讚女友，不會喝酒，帶女友陳意涵去吃火鍋，約會的地點是劍術館等，他在節目中的各種出糗和奇葩表現，真實卻又搞笑，這種劇情大概連編劇都編不出來，不得不感慨，生活才是最大的編劇，素人的真實表現就是最高的演技。

除了人的真實以外，節目中選擇的場景也極具真實感，尤其是那些接地氣的生活場景，1號地鐵、中國礦業大學、北京衚衕、居委會、三里屯等，天然就拉近節目與網友之間的距離感，而這些熟悉的地點，很容易引髮網友的共鳴。比如說，馬可和黃景瑜來到山老衚衕居委會幫忙，需要完成投放老鼠藥和安頓流浪狗的任務，這個過程中，融入了北京衚衕的真實生活場景，讓節目更顯生活氣息和真實感。

其實這樣做，讓網友和節目發生具體的地理關聯，感覺明星離自己很近，甚至現在就可以直接去求助萬事屋幫忙，也許明星很可能就會出現，幫助自己去實現願望。

不管怎麼說，第一季節目正式收官，在最後一期節目中，導演組可沒少為第二季做鋪墊，比如說寵物全智龍的口誤，說出第二季會去韓國，以及在節目最後，一個神秘聲音出現，勢要爭奪第二季的社長寶座等。

好吧，設置了這樣一個懸念，還真的讓人開始有點期待第二季了。