當代藝術 | 過億美元拍下畫作，真是土豪任性？

畢加索的《盤髮髻女子坐像》 購買者：王中軍

2013年的分水嶺

2013年，在佳士得紐約拍賣場上，萬達集團以1.72億拍下畢加索的代表作《兩個小孩》。當次拍賣會上，還以1700萬人民幣買下畢加索的另一幅作品《戴帽的女人》。這是這家龍頭企業首次涉足西方藝術品，也是中國商人進入國際拍賣會的第一個大動作。此後，像是引起了一陣「中國旋風」，很多富豪陸續現身。

在隨後的2014、2015年，俏江南的創始人張蘭分別以1864萬美元和1046萬美元，競得馬丁·基彭伯奇的《無題自畫像》和安迪·沃霍爾的《小電椅》；王中軍以3.7億和1.85億人民幣拍下梵高的《雛菊與罌粟花》和畢加索的《盤髮髻女子坐像》；富豪劉益謙也在佳士得拍賣會上，以10.84億天價購入莫迪里阿尼的《側卧的裸女》。開啟了中國買家時代。

據業內人士介紹，中國商人和西方主流藝術品市場的交往期，大致有三個階段：上世紀八十年代之前，幾乎沒有當代藝術品收藏家，屬於空白期。90年代後，伴隨市場開放和文化領域的接軌，是培養期。2000-2010期間，達到了快速增長。而 2013年後，進入了爆發期，不僅留下了讓人無法忽視的印象，甚至成了拍賣會的主流。也首次出現了大陸藏家超越港台藏家表現的局面。

莫奈的《睡蓮池與玫瑰》 購買者：王健林

天價拍品，為富豪帶來哪些好處？

當眾多富豪在拍場「一擲億金」的時候，單單解釋為情懷或喜好似乎不能讓大家滿意，究竟天價拍品帶來哪些實際的好處呢？

樹立良好的企業形象

高價出手頂級藝術品，必定會成為輿論的焦點。不僅展示了企業雄厚的經濟實力，同時提升了品牌的文化格調。經典作品在手，同時免費宣傳企業，實為一舉兩得。

高更的《清晨》 購買者：劉鑾雄

回報超高的投資買賣

在藝術品投資領域，香港富商走在我們前面。比如知名富商劉鑾雄，早在2006年就以1737萬美金購入安迪?沃霍爾的《MAO》，2007年又以3920萬美元購入印象派畫家保羅?高更的作品。至今，在藝術投資領域已有超過30年的經驗。據他說，「這些東西升值得好嚇人，30年前，100萬至200萬元買入的一件瓷器，現在要4,000萬至5,000萬一件，買寫字樓也漲不了這麼多啊」。在投資回報規律上，他認為：中國瓷器最少100倍，中國畫10-20倍，西洋畫5倍。很明顯，比愛上作品背後的故事更有信服力的答案是，收藏頂級藝術品確為優質投資。

收藏風格與策略

近年來，出現了實力藏家由個人逐漸向企業發展的趨勢，使得在收藏體系和戰略上更加科學、明確。從萬達出手畢加索的《兩個小孩》便可看出他們的策略是：收集世界美術史上佔據重要地位的畫家，同時選擇每個藝術時期原創中的精品。據此，萬達的藝術收藏負責人郭慶祥也表示，他們主要關注的是印象派和現代藝術作品。這樣有步驟、收藏意願清晰的做法，非常利於建立收藏體系。

萬達集團董事長 王健林

而且，最近幾年國內藝術品價格增長很快，形成了較高的投資風險；相對，西方近現代藝術品增長比較平緩，屬於投資窪地。與國內藝術品市場贗品不斷的情況相比，購買這種傳世經典之作，不僅具有更好的預期回報，同時面臨贗品的風險更小，增加了投資的穩定性。

在收藏團隊的建設上，以萬達為例：團隊由中方、歐洲專家組成。每一次出手頂級藏品，都要經過大約一個月時間討論、決策，最終由董事長王健林親自決定。而他本人也常去中國美術館、上海美術館、故宮、盧浮宮等藝術中心參觀，遇到好拍品，也會給收藏團隊建議。

經過上述的分析可以看出，富豪們在國際拍賣會上的「一擲億金」，可能有個人情懷存在，更是作為商人的精明決策。看似土豪任性，背後是非常理智的思考。

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