對話｜迪士尼「掌門」：80多歲米老鼠，如何歷久彌新？

07-19

華特迪士尼董事長兼首席執行官羅伯特·艾格。資料圖片

至於現階段中國同行能否從迪士尼樂園和度假區建設運營中獲得啟示，迪士尼董事長兼首席執行官羅伯特·艾格的回答是，有必要集齊「五大要素」。他說，「這需要足夠的經驗、耐心、時間、人才，當然還有較大的投資。」

「特別要提到一點，獨一無二的故事、人物，很重要。迪士尼原創的知識產權，是與眾不同的。」談及迪士尼電影板塊、度假區板塊間的互動，令這位「掌門人」自豪的是，其創意本身與眾不同，同時又與時俱「新」。

作者：許曉青、季明、陳愛平

「12年前，我曾帶著我的妻子到過這片土地，我指著這裡告訴她『未來會有一個迪士尼樂園』，她說『你瘋了吧』！而今天這樣的夢想已經成為現實。」

華特迪士尼董事長兼首席執行官羅伯特·艾格11日在上海迪士尼樂園接受「我報道」專訪時說，相信即將開幕的上海迪士尼對全球公眾而言將是一個「夢想中的目的地」。

夢想與共贏

羅伯特·艾格在迪士尼公司工作長達42年，過去17年里他先後35次來到上海，親歷了上海迪士尼度假區的選址、景點設計，最終為創意方案拍板。

「按中國生肖來說，我屬兔！」艾格風趣地說。在上海樂園，特設了一處「十二朋友園」，引用不同的迪士尼動物形象對照中國傳統文化中的十二生肖，建成了精緻的長廊和花園。

艾格還告訴記者一個「私人小秘密」，當他還只有十六七歲的時候，生活在紐約，那時有個綽號叫「Rabbit」(兔子)，而且因為我跑得快，大家就叫我「Rush Rabbit」（做事動作很快的兔子）。因為我實際的名字是「Robert」，所以「Rush Robert，Rush Rabbit」就這麼給喊開了。

有趣的是，連艾格自己也沒想到，2016年，作為一隻來自美國的「兔子」，迪士尼動畫電影《瘋狂動物城》中的「兔朱迪」蜚聲全球，贏得了超過10億美元票房。

而「兔子」不僅出現在《瘋狂動物城》里，也會出現在了2016年6月16日開幕的上海迪士尼樂園裡。

電影《瘋狂動物城》中的「兔朱迪」畫面截圖。

艾格認為，迪士尼本身的發展，離不開「夢想」，而且這一次是美中雙方企業共同寫下的夢想故事，與雙方的合作共贏有關。

「所謂『原汁原味迪士尼，別具一格中國風』，這個片語是我個人的發明創造，後來在建設上海項目過程中，融入每一處細節，成為指南。」艾格說，他個人覺得，上海迪士尼即將開幕具有重要意義，它也體現了美中企業間的夥伴關係、友好關係以及合作共贏。

把高質量、高標準帶到中國內地

上海迪士尼樂園內部測試於11日落下帷幕，期間接待超過50萬人次，艾格也親自與遊客一道體驗了一些項目，他覺得可以自信地說，迪士尼把「高質量、高標準」帶到了中國內地。

自上世紀50年代，華特·迪士尼在美國加利福尼亞州創辦首座迪士尼樂園以來，迪士尼堪稱現代戶外主題樂園的開山之祖。無論全球經濟如何起伏，樂園和度假區已從美國本土「漂洋過海」，來到歐洲，再到亞洲。亞洲即將迎來的是繼東京、香港之後的第三座度假區。

5月30日晚拍攝的上海迪士尼樂園奇幻童話城堡夜景。鈕一新攝

艾格說，上海迪士尼不僅將迪士尼樂園本身帶到了中國內地，在同時更將行業內的「高質量、高標準」也帶到這裡。

他透露，其一「迪士尼在建設和投資之初，就會放眼長遠、做長期的觀察、規劃，不會是短視的」；其二，迪士尼提供產品在同業中總是與眾不同，這取決於「在質量上、規模上、細節上、原創上的大量投入」。

上海迪士尼項目自2011年4月開工以來，備受世界同業矚目，中國正在崛起的民營企業也躍躍欲試，希望打造富有中國特色的新的主題樂園。

至於現階段中國同行能否從迪士尼樂園和度假區建設運營中獲得啟示，艾格的回答是，有必要集齊「五大要素」。他說，「這需要足夠的經驗、耐心、時間、人才，當然還有較大的投資。」

與時俱「新」的迪士尼

有一個有趣的現象，當上海迪士尼項目剛開工時，《星球大戰》系列還未被併購進入迪士尼大家庭，但到後來建設期間，艾格就竭力主張，要把「星戰」元素加入樂園，因為這樣可以給遊客獨特的體驗。

在上海迪士尼樂園的「明日世界」主題園區，遊客可以看到黑武士。許曉青攝

「就『星戰』來說，我們不止在上海樂園建有一處體驗場所，在加州也做了開發。隨著時間的推移，會考慮不斷加一些新的元素。」他說。

2016年在全球取得超過10億美元票房的迪士尼動畫電影《瘋狂動物城》，在上海迪士尼籌備的最後階段，也作為新的重要元素加入樂園。「人們可以在花車巡遊隊伍的結尾處，看到『動物城』里的角色形象。」艾格介紹說。

據了解，在絢爛的「點亮奇夢」夜景燈光秀中，觀眾或許也有機會在某一瞬間與兔子朱迪、狐狸尼克相遇。

艾格說，另一個與時俱「新」的例子是，當初開建上海迪士尼時，設計中的林間劇場曾有別的演出計劃，但是後來動畫電影《冰雪奇緣》風靡全球，我們就選擇了新的創意——「冰雪奇緣歡唱盛會」。如今，在試運營期間，每天有15000人次觀賞「冰雪」互動秀。

「冰雪奇緣」花車巡遊。許曉青攝

未來，在迪士尼幻想工程師團隊的腦力激蕩下，《奇幻森林》等電影新作元素也有望出現在迪士尼全球的各座樂園景點中。

艾格認為，創造出「與眾不同的體驗」非常重要，可以說迪士尼的一項經驗是，「一切皆可更新，新的景點、新的人物、新的演出……說明迪士尼樂園充滿了增加、擴充各種新元素的機會。」

而回到當初建設上海迪士尼的夢想，艾格又風趣地說，妻子這次也來到了上海，我也樂意向她推薦「原汁原味迪士尼，別具一格中國風」，尤其是「十二朋友園」這個景點，一起去看看迪士尼的生肖形象，也包括「生肖兔子」，一定很有意思。