小米與榮耀之爭仍未結束，但結果已成定局

來自專欄鄰章

文|鄰章

從近期京東平台的三組數據來看，小米和榮耀手機在國內市場難分伯仲的情況，可能即將告一段落。

第一組，7月12日榮耀打破京東超級品牌日有史以來中國手機最高銷量銷售額紀錄，銷售額達4.98億元。此前紀錄是小米創下的銷售額4.8億元。

第二組，7月10日，@京東手機通訊官微發布《京東手機6月銷量風雲榜》。榜單顯示，榮耀手機力壓小米、蘋果，成為京東手機6月份手機銷量冠軍、安卓手機銷售額冠軍。

第三組，618大促期間（6月1日-18日），榮耀在京東平台銷量第一。背後有個插曲是，榮耀在6月18日22:21售罄並宣布第一，在6月19日1:04小米宣布超過榮耀成為第一，6月19日上午京東對6小時未付款訂單進行處理，之後官方宣布榮耀銷量第一，劇情兩次反轉。

實際上，從2017年開始，榮耀在國內市場已經全面超過小米，只不過在一些促銷場合，榮耀和小米之間仍然有銷量或銷售額第一之爭。目前來看，榮耀作為國內第一互聯網手機品牌的身份基本確立。

小米和榮耀這8年

回顧二者的過往，2011年小米手機和華為旗下榮耀系列幾乎同期亮相，榮耀被選中作為狙擊小米的主力，在2013年底品牌獨立。

品牌獨立初期，榮耀的策略基本是跟隨小米，當紅米打出「美好的事情即將發生」時，榮耀對應提出「美好的事情已經發生」；相似的場景在今年也有重演，只不過角色變了，當榮耀提出「嚇人的技術」後，小米說「我們嚇人的技術一頁紙都寫不下」。

品牌獨立初期，榮耀跟隨小米一起「浮躁」，「以用戶為中心」掛在嘴邊；榮耀在探索出一條全新的互聯網手機之路後，總裁趙明提出「品質、創新、服務」三大戰控制點。2018年初，小米提出戰略重點就是加強品質和創新。

二者在產品功能點上的PK更多，互為「友商」。在歷次電商節當中，小米與榮耀的排名都是看點甚至是懸念。不過這種狀態可能會越來越少。

互相借勢、互相模仿，並在互相的追逐與比較中，小米和榮耀成為國內最大的兩個互聯網手機品牌。可以說二者是彼此最大競爭對手，也可以說是對方在一定程度上成就了當前的自己。隨著品牌勢能的轉化，榮耀從跟隨者已經成為互聯網手機的引領者。

海外市場的鬥爭全面開啟

從海外銷量來看，小米目前在榮耀之上，尤其是在印度市場，小米憑藉廉價的紅米系列成為第一品牌；榮耀也不示弱，今年一季度首次佔據了前五位置，市場份額達3.4%，與去年同季度相比增長了146%，成為增速最快的品牌。這種追趕的情形與國內的2014年十分類似。

從出海國家數量來看，小米只有十幾個國家，而榮耀已經在70多個國家開展業務，華為在背後的支撐因素，讓榮耀在海外市場起步階段即能做到快速、全面地鋪開。今年榮耀海外獨立運營之後，發展速度更快，增速超過100%，其海外市場佔比已從15%提升至20%。

近日，榮耀推行「席捲拉美」戰略，先後在哥倫比亞、墨西哥、玻利維亞開展業務，銷售榮耀View10、榮耀暢玩7X、榮耀暢玩7A、榮耀7S等新機，售價從入門到中高端，滿足了當地消費者多樣化購機需求。值得注意的是，小米很早進入拉美市場，曾折戟巴西，二次進軍拉美選擇了墨西哥，可以預料，在拉美市場上，小米與榮耀之爭還將上演，很可能是再一次榮耀趕超小米。

榮耀全面趕超小米的實力在哪裡？

全球智能手機市場進入下滑期，諮詢機構Strategy Analytics報告顯示,2018年第一季度全球智能手機出貨量同比下降2%。一面是整體市場空間的觸頂，一面是產品同質化越來越嚴重，手機行業到了轉型的關鍵節點，可以預期的是，5G和人工智慧將帶來產業變革，時間點大概鎖定在2020年，當前屬於紅利真空期。

華為在AI上布局較早，榮耀有幸成為首款搭載AI技術的智能手機，從AI晶元麒麟到AI系統EMUI再到專門的AI生態，榮耀已經初步形成自己的護城河，在新技術跑道上已經領先。

值得注意的是，因為同時擁有軟硬體及系統優勢，榮耀可以推出其他安卓手機當前做不到的技術，比如GPU Turbo技術，類似汽車上渦輪增壓，是一種軟硬協同的圖形加速技術，能夠在降低功耗的同時提高手機GPU的性能，圖形處理效率提高60%。其價值不止於此，更重要的是，改變手機行業「硬體參數過剩，硬體潛力禁錮」局面，帶來真正的性能體驗革命，未來GPU Turbo還將在AR、VR、3D UI等領域發揮作用。

搭載該技術的榮耀Play成為爆款機型；同時該技術也獲得海外媒體的廣泛好評，比如，《南華早報》發表評論文章稱：「華為（榮耀）為手機遊戲玩家帶來了配備『渦輪增壓』技術的旗艦機型play，不僅將擊敗所有安卓友商，甚至超越蘋果也不在話下。」英國最大的消費者技術新聞網站Tech Radar則表示：「GPU Turbo技術堪稱一項壯舉，令人印象深刻。」

深厚的研發積累正在逐步爆發出新的技術力量，新技術帶來全新體驗，讓榮耀手機從媒體口碑到用戶口碑大增，相信銷量的提升只是時間問題。這也是榮耀能夠趕超小米的實力和底氣所在。

結語：風物長宜放眼量

小米與榮耀之爭持續了很多年，業內分析文章也很多，從戰略到戰術基本都分析個遍，但每個企業有不同的基因，儘管其他手機企業知道小米和榮耀的方法，也很難學會，只能是有所借鑒，在成長的路上少走彎路。

對於小米和榮耀誰能夠走得更遠，我傾向於榮耀，雖然同為互聯網手機，榮耀是長跑型選手，從趙明的「風物長宜放眼量」可以感受到，從華為消費者BG CEO余承東近期的表態也能感受到。

他在朋友圈表示，稱很多中國企業把上市以及上市之後的一夜暴富，作為成功與偉大的標誌。從這個角度看，身邊這兩棟才50來層的樓無比高大，遠處那個100多層真正最高的上海中心，卻顯得低矮很多！企業經營，是一場沒有終點的馬拉松。而真正持續為國家不斷貢獻更大長期價值的，應該才是的真正國家棟樑！

榮耀即跑在馬拉松的路上。

註：本文圖片源自網路。

文|鄰章【微信號：ZLxgic，微信公眾號：kejilinzhang】歡迎添加關注！