做了個好遊戲，如何獲得「蘋果推薦」？有套路

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「蘋果推薦」對於業內，尤其是遊戲圈來說，簡直就是一個流量和銷量加速器，這一點不用去說。可怎麼拿到蘋果推薦呢？

書樂一直很想寫這個話題，但苦於沒有第一手素材。

正好，由505 Games發行、多益網路代理的高清冒險沙盒《傳送門騎士》手游於7月5日正式開啟了iOS預訂，原價30元預售折扣僅25元。而預售當天便獲得了蘋果推薦。

既然有一個最新的案例在這裡，剖析一下，才發現，想要「蘋果推薦」真的是需要很多功課的。

第一關：要有一個很好的故事？試試玩家視角

其實，去年，蘋果官方就公開APP該如何獲取編輯推薦的攻略，第一條就是「你的APP需要一個故事」。

這個故事可以是催人淚下之類的。這個有案例，早前有一款《癌症似惡龍》的遊戲，就成功的被推薦，而且還拿下了被稱為「遊戲奧斯卡」的TGA的「最具衝擊力遊戲」獎項。

而創作者本身就是癌症孩子的父親，由爸爸為留念患癌離世的兒子而製造的遊戲，它記錄了小男孩抗擊癌症的全過程。

但這樣的案例不可複製，那麼常規的遊戲，能有什麼好故事呢？

《傳送門騎士》的故事很簡單：在端游時期，這款遊戲登陸Steam平台後好評率超過了80%，其中還不乏許多中國玩家留下的中文評價。

那麼移植到手游上，尤其是在中國區發布的時候，曾經在Steam平台上的成功，讓這個新游獲得加分，而由於中國玩家突破語言、區域的限制而表現出來的熱衷，則讓編輯覺得，有必要在第一時間、用大標題把好消息告訴大家——可以在國服玩手遊了。

換言之，「蘋果推薦」也帶有了和其他平台競爭的關係。

這時候，一個經驗出現：

1.要有「海外關係」，讓編輯覺得它經得起檢驗；

2.這個「海外關係」要有國內的玩家牽掛，所以值得推薦；

3.早前版本的成功，可以形成讓蘋果編輯心中一種「有必要讓它成為我們的夥伴」的想法。

4.玩家用各種姿勢去關注的一款遊戲，往往這樣的故事更容易打動玩家之心。

第二關：想要長文推薦？必須有顛覆

關注《傳送門騎士》的「蘋果推薦」，其實最讓筆者心動的是它被連續推薦的過往。

早前這款遊戲在蘋果商店美國區上線時，就憑藉自身優秀的遊戲品質打動了蘋果應用商店編輯，獲得了蘋果商店首頁Today板塊的長文推薦。

顯然，上一個經驗就不適用了，因此，這裡面還有秘密。

按照蘋果公布的規則，獨特的故事，更容易吸引到編輯的注意，尤其是探究開發者如何發布出一款顛覆了整個行業的 app，或者 app 如何幫助客戶解決了獨特的難題等。

《傳送門騎士》有這樣的故事嗎？答案是有的。

作為一款沙盒遊戲，相信許多人立刻會聯想到《我的世界》這樣的，而腦補出來的特點裡，最直擊眼球的應該「沙盒遊戲=像素級」。

如果一款沙盒遊戲的體驗變成「超清畫質。4K電影畫質的表現力讓眼前的一草一木一建築都變得格外靚麗養眼，隨手一截圖就是一張壁紙」，會如何？

每個玩家，包括編輯的腦子裡，都會出現2個字——顛覆。

這就足夠獲得長文推薦了。

類似的情況其實多有出現。比如2014年出現過的現象級遊戲《鯉》，其之所以成為第一款被蘋果App Store全球推薦的國產遊戲，核心賣點就在於它強悍的中式水墨畫風表達。

第三關：想要編輯持續推薦？刷存在感

在研究蘋果推薦的套路時，一個很有點違和感的辭彙多次出現——刷存在感。

如果說《傳送門騎士》在美國區和中國區出現，接連獲得重磅推薦的一個關鍵性因素，就在於它成功的在編輯和玩家面前刷了把存在感，你別以為是貶義詞。

按照蘋果推薦的規則，在挑選精選 app 時，蘋果的編輯會從所有類別中尋找高品質的 app，尤其關注新上架的 app 以及推出重大更新的 app。

那麼，《傳送門騎士》怎麼做的？從美版到國版，怎麼才叫重大更新呢？

原滋原味是不可逆的，多益只是在原滋原味上加入了「重口味」體驗，在對國服進行優化時，多益增加了即時語音、雲存檔、聯機功能等國服專有特色功能，這讓中國玩家在上手一款遊戲時，能夠用更多的國內遊戲玩法體驗獲得代入感。

一切都能在雲上做到同步，這是過去手游並不關注的，換句話說，很多手游本身就是可聯網的單機遊戲，而打破這一點，而且玩法進一步的話，存在感滿滿。

其實這樣的套路很多得到過「蘋果推薦」的遊戲都玩過，比如加入本地特色化的元素、文化形象，加入更多和當地玩家有關且習慣的玩法等……

經驗就這麼3部曲，《傳送門騎士》做得到，其他的遊戲能不能做到呢？說白了，還是用心做個好遊戲的節操而已。

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者