世界盃直播權助攻，優酷「一哥」地位仍然充滿挑戰

來自專欄劉曠

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眾所周知，2018年萬眾期待的世界盃已經打響了，這四年一度的盛況，無疑是全世界最矚目的焦點。在32支隊伍輪番廝殺過程中，雖然梅西、C羅等一眾球星已經黯然退場，但越來越激烈而精彩的比賽，讓球迷們再一次感受到了世界盃足球的魅力。

當然激烈的不只是世界盃，該賽事的直播權也吸引了眾多視頻平台奮力爭奪，最終在阿里大文娛的支持下，優酷笑到最後。5月29日，優酷官方微博正式宣布成為2018俄羅斯世界盃央視指定新媒體官方合作夥伴，並拿到2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。

這意味著大家在本次世界盃（6月14日—7月15日）期間，可以直接在優酷手機客戶端和PC端觀看全部64場世界盃比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視、天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高清內容。

咪咕視頻與優酷，誰能更勝一籌？

值得一提的是，央視對於此次世界盃的版權分銷並不是獨家合作，在優酷宣布拿下世界盃直播權之前，中國移動旗下的咪咕視頻是最先拿到直播權的。優酷和咪咕作為世界盃期間兩個最大的流量入口，可謂是最大贏家。不過優酷和咪咕，也因此成為了競爭對手，為了吸引觀眾看世界盃，兩家也是各顯本領，一場以世界盃為主題的直播平台之戰正在打響。

首先，從雙方的解說陣容方面來看。咪咕請來了詹俊、李元魁、丁偉傑等足球解說名人。從專業性講，這些人都是國內最具實力和經驗的足球專家，它們對於比賽的理解是兩個平台中最為深刻的，甚至比央視的解說天團有過之而不及。如此專業的解說陣容，迅速吸引了大量球迷圍觀。

而反觀優酷，似乎不走尋常路，除了韓喬生、劉嘉遠等專業解說之外，還請來了電競主播、二次元和娛樂圈等各領域的名人。專業加娛樂性質的解說組合，其目的不光是要吸引忠實球迷的關注，還要利用人氣明星的流量效應吸引「大眾球迷」的眼球，讓觀看世界盃走向平民化。不過這種組合也造成了優酷解說團隊專業性不足的短板。相對比較，咪咕打的是一手技術牌，優酷則是盡顯平台本色，將娛樂進行到底。

其次，從雙方視頻內容來看。咪咕包括了比賽集錦、精彩鏡頭、世界盃快訊、足球百科，還有各個球隊的訓練等專業化視頻。而優酷除了獲得了一部分央視節目的版權外，還製作了熱門話題、球星幕後、娛樂排行和世界盃綜藝等內容。可以看出，與雙方各自請來的解說同道，咪咕更加傾向於專業的球迷群體，優酷則注重對「泛球迷」吸引。

最後，從雙方上線的活動上來看。為了方便用戶隨時隨地看世界盃直播，優酷和咪咕都推出了定向免流量套餐活動。在互動玩法上，優酷會在世界盃出現進球時來一波「紅包雨」與用戶進行互動。尤其是葡萄牙與西班牙打成3:3那場，優酷「大放血」，連下六波紅包雨，這極大的提高了用戶的參與度，並增強了平台和和用戶之間的互動性，同時使看球氣氛變得異常熱烈。

對於用戶來說，是用咪咕看世界盃還是用優酷來看確實是比較糾結的事情。不論是咪咕身後的中國移動還是優酷背後的阿里巴巴，都是擁有億級用戶的巨頭，其觀看數量都不在少數。優酷和咪咕各有優勢，但是客觀來講，咪咕視頻相較於優酷這種老牌視頻平台的用戶基礎還是略有差距。咪咕的主要目是利用世界盃這個IP打開知名度，擴增流量用戶，為以後的戰略發展打下良好基礎，而優酷則是試圖通過世界盃直播來增加自身與其他平台之間的差異化競爭力。

做好世界盃直播，優酷勢在必得？

其實不管優酷和咪咕誰輸誰贏，最終的受益者是都是用戶群體。用戶們不但可以享受到平台的各種福利，同時還能及時了解周邊新聞、娛樂資訊、時事熱點。而為了更好的服務觀眾，做好世界盃直播，優酷也做出了充足準備。

1、阿里雲助力世界盃直播

由於俄羅斯離我國較近，時差只有五個小時左右，所以觀看世界盃的時間對於我們而言也相對友好，觀看數量相比2014年巴西世界盃明顯增長。相關數據顯示，2018年國內觀看世界盃的人數有望突破10億。

面對如此巨量的人數衝擊，優酷將通過自行研發的超大規模數字媒體基礎設施和資源調度技術，將互聯網級用戶規模支撐與廣電級專業直播、點播效果結合，重新定義世界盃的體驗方式和觀看習慣。而且優酷直播的64場世界盃比賽，將由阿里雲提供技術保障。

阿里雲在全球擁有1500多個CCDN節點、120T的帶寬儲備。阿里雲利用這些優勢可以在短時間內彈性擴容上萬台雲伺服器，並提供互聯網8K直播、窄帶高清等能力；同時，阿里雲經過多年「雙十一」的考驗，也積累了較為成熟的經驗，穩定性較強。有了這些技術和實戰經驗的支持，用戶可以在優酷上觀看到更加高清、流暢的世界盃直播。

2、阿里生態全力出擊

據了解，為了此次世界盃阿里巴巴拼盡全力，幾乎是全員出動。阿里巴巴旗下的支付寶、淘寶、UC、餓了么、盒馬鮮生、淘票票、鹹魚、飛豬等將近30個項目，同時出擊，聯合優酷展開一系列關於世界盃的互動，為用戶達到從線上到線下的世界盃全新體驗，囊括了人們的衣食住行。

馬雲這次出手力度不凡，「內容+電商」模式的結合，把阿里電商和阿里大文娛兩個億級用戶相融，打造男人購物節。之前經過《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等綜藝的試水，優酷與淘寶、天貓、餓了么、盒馬等阿里生態的其他業務已經逐漸摸索出了「內容+電商」的可行性。而此次世界盃阿里生態全出擊，不僅是為了助力優酷，更是希望藉此提升整個阿里生態的市場競爭力。

3、深耕體育內容，將體育進行到底

正如阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東先生所說:對於優酷進入體育內容，我們思考了很長時間，這次世界盃絕不僅僅是頭腦發熱買了世界盃版權！」優酷為此次世界盃已經做好了充足的準備。

從去年眾星雲集的功夫電影《功守道》，到今年的網路綜藝《這就是街舞》還有《這就是鐵甲》，可以看出優酷的內容重點已經逐漸偏向體育競技題材。雖然作為後來者的優酷相較於騰訊、PPTV等體育豪強，並不佔據優勢，但此次拿下世界盃直播權，正是優酷尋求突破的關鍵。利用其巨大的流量和商業價值，優酷趁勢而飛，為以後的體育布局和競爭打下了堅實的基礎。隨著優酷的高調入局，體育內容將成為各大視頻平台的新戰場。

據楊偉東透露，世界盃揭幕戰拉動優酷移動端新用戶增長日環比近160%，整體日活用戶環比增長20%左右，世界盃直播觀看人數超過1200萬，創造歷史新高。有著世界盃的鼎力相助，優酷風頭一時無兩。

二虎攔路，「一哥」難當

不過雖然目前看起來優酷風頭正盛，但仍有觀點認為，優酷雖然背後有阿里巴巴的支撐，但無論是優酷還是阿里巴巴對於大型體育直播方面的經驗都有所欠缺，以世界盃直播作為跳板能否助力優酷騰飛仍尚待商榷。同時，世界盃期間的確可以給優酷增加巨量的人氣，但世界盃結束伴隨而來的是優酷的市場熱點逐漸消失，人氣也會如潮水般退散。彼時，優酷又將重新面對愛奇藝和騰訊視頻暑期大戰的「夾擊」，優酷的日子並不好過。

「優愛」不友愛

有趣的是，優酷與愛奇藝這兩家平台，從今年年初開始，不知是心有靈犀還是有意而為，多次在同題材綜藝上展開較量。2月24日優酷播出街舞類真人秀節目《這！就是街舞》，愛奇藝則緊隨其後推出《熱血街舞團》。

雖然同是街舞類綜藝，但兩者還是有些差異化。從風格上來看《這就是街舞》整體比較中國風，選手以及評委評論專業度較高，而《熱血街舞團》則更具科技感，給人一股青春活力的氣息。從比賽模式來看《這！就是街舞》以個人考核為主，最後選出一名冠軍，而《熱血街舞團》恰恰相反，它以團隊考核為主，欲要打造超級舞團。

在豆瓣評分上，《熱血街舞團》僅有4.7分，而《這！就是街舞》高達8.5分，口碑反響不錯。但在目前播放量上，《這！就是街舞》有15.9億，而《熱血街舞團》已超過17億，從數據上來看，愛奇藝略勝一籌。

緊接著，兩大平台又開始在機器人競技上做文章，3月29日，愛奇藝先發制人推出《機器人爭霸》，優酷則在半個月後播出《這就是鐵甲》。相比《機器人》氣勢宏勁的大片風格，《鐵甲》更注重娛樂性，風格詼諧幽默。這兩款綜藝雖各有細分，但還是難以擺脫內容同質化問題。也許是《機器人》娛樂性做的不足，在流量方面，截止到目前，《鐵甲》播放量已達18億，而《機器人》則未能突破10億，優酷扳回一局。

然而這還沒有結束，今年下半年暑期檔，優酷的《這！就是灌籃》和愛奇藝欲要播出的《熱血街球王》又要有新一輪大戰，優酷和愛奇藝在暑期檔競爭上火藥味十足。

「優騰」有點疼

優酷和愛奇藝大戰正酣，騰訊則不慌不忙，推出了《創造101》這檔爆款綜藝，即使在世界盃的風口上，也是熱點頻頻，流量不減。且去年佔盡話題的《明日之子》也在近日回歸，不難看出，騰訊視頻綜藝重點在於培養人氣青春偶像，吸引年輕觀眾為主。

在暑期檔方面，騰訊即將播出由經典小說改編的《斗破蒼穹》，這正好與優酷的《武動乾坤》撞檔，這兩部同作為人氣作家天蠶土豆的改編作品，其IP熱度不言而喻。從兩部電視劇的主角來看，《武動乾坤》的主角林動由楊洋扮演，《斗破蒼穹》的主角蕭炎則由吳磊扮演。兩位都是顏值、人氣超高的演員，相較於楊洋，吳磊的演技略為青澀，能否把握好蕭炎這個角色還有待考察。但單從小說熱度而言，則是《斗破》的人氣更高，從目前來看，兩部電視劇勝負難料。

由此可以看出，優酷在綜藝和劇集上，有愛奇藝和騰訊這兩隻攔路虎，想成為「一哥」還是有很大困難的，短時間內三方爭霸的格局難以改變。當然，在世界盃正熱的風口，優酷是當之無愧的主角，此次世界盃也著實會增長優酷一定的人氣。但當世界盃結束，優酷如何留下這些只是來看球的新用戶，把流量變為忠實的酷粉，這是優酷必須要考慮的問題。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110