移動搜索大肆炒作 新入者勝算難卜

隨著移動互聯網成為主流陣地，移動搜索也成了兵家必爭之地，有騰訊撐腰的新搜狗四處活動，有後起之秀360綜合搜索張羅「人源」，更有近日與阿里巴巴達成合作的UC優視，都覬覦移動搜索蛋糕。而獨霸搜索市場的百度，除延續PC時代的優勢外，在移動終端也頻頻布局。

日前，UC優視CEO俞永福稱旗下神馬搜索被百度屏蔽，意欲點燃國內移動搜索市場的戰火。互聯網資深分析師王剛認為，目前百度、360搜索、新搜狗和谷歌中國成為中國搜索市場的巨頭，後進者勝算難卜。

移動搜索交戰業界質疑炒作

4月28日，UC優視（以下簡稱UC）宣布旗下移動搜索業務「神馬」上線。據悉，這是UC準備了4年的項目，此次整合了投資方阿里巴巴的「一搜」團隊。

南都記者發現，神馬搜索主頁上目前分為三大主要板塊，分別是小說、視頻和導航。據了解，未來還會有APP搜索、購物搜索和語音搜索等產品。除此之外，有了阿里巴巴的站台，神馬的商業化未來還會結合電商、支付等業務。對此，UC也有明確表態，「神馬搜索還會和阿里巴巴在產品、資源等層面進行更加深入的合作。」

不過，五一假期期間，UC方面突然向外界表示，「公司不斷接到用戶投訴稱，自4月30日開始，當通過神馬搜索訪問百度相關內容，用戶點擊後會立刻出現一個幾乎遮住整個手機屏幕的彈窗，提醒用戶來自『未識別的搜索引擎』。」此外，UC還表示在百度的網頁搜索，旗下91手機助手、安卓市場等應用分發產品的搜索結果中，UC瀏覽器等相關應用的權重也已經被重新人工干預。

百度方面表示對此次事件不予評論。

按照UC優視CEO俞永福的說法，自己對於此次百度的行為非常不解，「UC一直與百度保持著良好的合作關係。此前，據百度發布的官方數據稱，UC為百度移動搜索貢獻了20%的流量。雖然早在2011年，百度就發布了自己的『百度手機瀏覽器』，但當時UC表現得『很淡定』，沒有任何針對性的過激反應，也並未中止與百度的任何合作。」

支持UC者認為，百度顧忌UC在移動瀏覽器上的用戶規模，可能為「神馬搜索」帶來爆發性的增長支持，對自己發展中的移動搜索業務構成威脅，所以「暗下殺手」。而支持百度者則認為，事件從頭到尾都是UC在唱獨角戲，一個後進者，明顯是借百度搜索來炒作，提升自己的影響力，事實上「神馬」的崛起首先影響到的應該是移動搜索體量較小的360，而不是巨擎百度。

易觀分析師於靜在接受南都記者採訪時表示，移動搜索市場競爭愈演愈烈，神馬移動搜索引擎仍處於初級階段，即使神馬作為UC瀏覽器的默認搜索引擎，但目前聚焦於提升自身影響力，其在產品質量還有待提升。

移動搜索出路何在？

中國搜索市場戰火愈演愈烈，綜合而言，百度、360搜索、新搜狗和谷歌中國成為中國搜索市場的巨頭。其中，百度佔據搜索市場70%以上的流量，而從去年起，百度已經布局其移動搜索領域，新搜狗和360搜索仍處在發力移動端搜索的階段。谷歌中國暫時堅守PC端搜索業務，雖然谷歌中國已經退出中國內地市場，但其疏通海外通道，幫商戶開拓海外市場，仍佔有一定比例的流量份額。

但隨著移動互聯網時代的到來，移動搜索成為移動互聯網的重要入口之一，移動搜索行業競爭正在加劇。俞永福表示，移動搜索絕不是「PC搜索的無線化」，現在移動搜索的用戶相對PC搜索而言是全新的，他們有很多「隨時隨地、即搜即得」的新需求，所以移動搜索服務提供商應該為他們提供差異化的新體驗。

易觀分析師於靜則表示，移動搜索業務仍處於引流階段，從流量入口、整體市場表現來看，最為成熟的搜索引擎仍是百度。然而，移動搜索業務仍處於起步階段，其盈利模式還是謀求與商戶的合作，但隨著運營和技術的逐漸成熟，移動搜索商戶會在商業化方面做出更多的嘗試。於靜認為，移動搜索業務目前面臨的問題是移動端上每一個應用都是獨立隔開，相對私密的，這表示移動搜索引擎抓取信息的方式不再公開。

而對於UC來說，移動搜索業務的開展很大程度則基於瀏覽器的龐大用戶群。「移動搜索不僅僅是PC端搜索的簡單遷移，移動搜索要更注重與APP應用的合作。」於靜認為，移動搜索引擎除了技術方面的要求，還要兼顧運營方面，如謀求和智能手機端、手機瀏覽器以及APP內置端的合作，改變搜索和呈現內容的形式。「未來，移動搜索可能會成為應用內置搜索或者傾向於提供本地生活類服務的搜索，通過LBS定位功能，如餐飲、打車等，更好滿足用戶需求」。

[數據]

互聯網數據與分析機構易觀智庫發布中國搜索市場監測報告。數據顯示，2013年12月，百度在「PC+移動」全網搜索總訪問次數方面達到2013年全年的峰值，份額達72.84%.而在2014年1月，百度整體搜索份額則繼續提升，達到72.9%，至此，百度整體搜索份額實現連續四個月的增長。

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