黑產這次玩的有點大,驚動了國家電影局!
3億票房、退票、水軍、黃牛、刷票軟體、資本陰謀論、貓眼操控......
《後來的我們》退票事件,再次讓我們聚焦網路水軍,深挖這一經久不衰甚至愈發壯大的黑產組織......
《後來的我們》退票事件
考慮到整個事件的複雜性,Magiccc將《後來的我們》刷票事件做了整理:
1
刷票房,媒體說是機器,貓眼說是人
事件回顧:「五一檔」電影《後來的我們》在預售階段票房就已突破一億大關,因此在上映首日順利拿到電影院近50%的排片率,首日票房高到2.88億。
這一數據是同在「五一檔」第二名《幕後玩家》的近7倍,「五一檔」所有影片的4倍,更是與國產片工作日單日最高票房紀錄《戰狼2》的2.92億近乎持平。
網傳票房造假流程
其實,電影票房的造假也不是什麼新鮮事,當年葉問3自掏腰包打造了10億票房的「壯舉」。事後,該片被查實的「午夜幽靈場」、「冥幣特惠價」的場次有7600餘場、涉及票房3200萬元,同時總票房中含有部分自購票房,發行方認可的金額為5600萬元。可以說,票房造假已成為發行方的商業手段。
只是,《後來的我們》這次玩的有點大,動了院線的利益......
4月28日晚上,一位院線內部人士在微博上爆料,《後來的我們》出現大量退票,而且退票率高達10%,這是中國電影史上從而有過的情況。隨後,網路上很快有人站出來「還原」《後來的我們》票發造假的整個事件始末:
1)刷出來的「預售火爆」,先通過刷票軟體,大面積購入19.9的預售票,刷高預售票房,從而造成一種該片很火爆的現象,以此來迷惑影院和觀眾;
2)影院方面,根據往期經驗,在五一檔加大了《後來的我們》的排片量和觀影場次;
3)等預售票房上去後,購入者再於上映當日大批退票,此時票房數據已經上去,而排片率也保持在了一個較高的水平線,可謂無懈可擊。
但是,根據Magiccc了解到的情況,其實退票這事兒,電影院自己也干過,因為跟本次事件無關就不作展開。但是,這次退票卻是來自外部。
媒體紛紛猜測,因為貓眼購票、退票系統不完善,才會被黑產程序鑽了空子。而貓眼自身卻表示,這一切都是人為操作,非機器所為。
不管是機器,還是人為,截止至29日22點,受到《後來的我們》退票事件影響,貓眼APP大部分院線退改簽服務仍然處於關閉狀態。
另外Magiccc還發現,貓眼在登錄以及訂票等安全級別較高的交互環節,並沒有部署相應的驗證產品,如果遇到惡意流量攻擊,的確存在刷票退票風險。
2
刷好評,1.5元打造豆瓣8.2高分
其實電影片方刷豆瓣好評真不是什麼新鮮事兒,而根據媒體壹娛觀察的報道顯示,水軍團隊以一條1.5元的價格給《後來的我們》刷好評,並且存在規模購買豆瓣大V好評的情況,並且統一要求在上映首日發布。
而在去年1月份,《孤芳不自賞》片方更是上演水軍鬧劇,因為口碑過差豆瓣評分太低,所以《孤芳不自賞》請了水軍去豆瓣刷五星,但因拖欠水軍工資,而導致官方微博被水軍圍攻......
有關網路水軍的具體操作,Magiccc曾在數據造假、虛假流量「造血」上億,網路水軍正在「操控」這些企業上做過詳細報道,感興趣的小夥伴可以了解一下。
3
僱傭黑產刷票刷好評,誰在幕後操控著一切
明顯,這次事件是一場有組織有計劃的營銷行為:幕後黑手進行平台刷票,需要具備如下條件個能力;
1、首先,是對電影行業的了解,了解行業的排片習慣,知道如何通過預售來對影院的排片進行倒逼;
2、其次,是對各大院線和購票軟體的退票機制了如指掌,哪些院線允許退票,是否會收取手續費,有些什麼具體的操作限制等等一清二楚
3、然後,是擁有將以上所有付諸實現的技術能力的第三方資源,將其轉換為程序;
4、最後,當前媒體初步列出4大嫌疑方:
1)《後來的我們》片方,作為影片票房的受益方,進行上述操作的動機不言自明;
2)售票平台貓眼, 首先貓眼在技術和操作能力上完全有能力做到,並且相比其他,作為購票平台的貓眼,完全可以憑藉後台操作輕鬆完成,其次就是早期爆出的退票現象主要發生在貓眼渠道。並且貓眼作為該片的聯合出品方以及發行方,和影片票房有著直接的利益關係,這件事一出,不少人自然會和貓眼聯繫起來;
3)黃牛囤票炒票,黃牛經常會搶購熱門影片的優惠票,隨後在其他平台進行倒賣。而在距離影片開場較近時,仍未能將票出手的話,黃牛自然會對其進行退票避免損失。這也可能是造成目前現象的原因。
4)其他未知可能,不過這件事也並不是無從查起,由於此次的惡意刷票退票操作都是通過售票軟體,而線上支付對於資金的流動是有監控的,那麼只需要查清付款來源和退款的流向,那麼操作方是誰也就有據可查了。據悉,電影局目前已經開始對此事進行調查。
Magiccc也針對此事,專門諮詢了圈中朋友。朋友直言沒有那麼玄乎,在圈中刷票房的事情真的跟玩兒似的,就是片方標配。所以,圈中出了名的鬼馬導演陸川,也曾在《王的盛宴》動用網路輿情維護團隊,只是錢少了點,只有5萬塊。
4
利益驅動下,黑產近乎癲狂
資本懼怕沒有利潤或利潤過於微小的情況,一有適當的利潤,資本就會非常膽壯起來。
只要有10%的利潤,它就會到處被人使用;
有20%,就會活潑起來;
有50%,就會引起積極的冒險;
有100%,就會使人不顧一切法律;
有300%,就會使人不怕犯罪,甚至不怕絞首的危險......
票房和口碑雙造假的後果顯而易見:
一方面,院線經理不會再那麼信任第三方售票平台提供的數據;
另一方面,觀眾也不會再相信所謂的「口碑傳播」。
不管最終國家電影局調查的幕後操控者是誰,這場鬧劇最後也將是一個沒有贏家的局面。不對,贏家還是有的,至少黑產肯定賺了不少.......
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