手環已經過時了？Fitbit 今晚就要 IPO 啦！

當熠熠閃光的智能手錶行業被蘋果、Pebble 等新老巨頭主宰的時候，略顯過氣的智能手環市場卻將在今晚誕生首家上市公司。

美國智能手環廠商 Fitbit 今晚將在紐約證券交易所掛牌上市，股票代碼 FIT，發行價為每股 20 美元，共計發行 3657.5 萬 A 類普通股，公司估值將達 41 億美元。

數據分析公司 IDC 的研究報告指出，Fitbit 設備今年一季度出貨量為 390 萬台，市場份額為 34%。雖然廉價小米手環發展勢頭兇猛，Fitbit 依然保住了智能手環市場的老大位置。

就智能硬體全行業來看，Fitbit 將成為繼運動相機廠商 GoPro 之後的又一家上市公司。

八年堅守，Fitbit 賣出兩千萬台可穿戴設備

成立於 2007 年，可穿戴市場「老將」 Fitbit 已經賣出超過 2000 萬台智能設備，涵蓋智能手環（主要產品線）、運動追蹤器、智能體重秤以及最新推出的智能手錶等品類。

作為「大而全」的代表，Fitbit 的手環產品相較 Misfit 產品線更顯多元，相比 Jawbone 價格更顯親民，故其手環總銷量也是三家專業廠商中最多的。八年推出十餘款可穿戴設備，這家靠計步器發家的新硬體公司已經佔據了可穿戴市場的半壁江山。

從兩名聯合創始人走到現在的 579 名員工，Fitbit 依然像是一家創業公司。從其提交給 SEC 的申請材料來看，Fitbit 過去四年的銷量和營收都在以至少 200% 的速度瘋漲。2014 年凈利潤為 1.318 億美元，Fitbit 開始扭虧為盈。Fitbit 設備去年總銷量（1090 萬台）甚至是 2013 年的兩倍多。作為對比，去年炒得火熱的 Android Wear 手錶的全年出貨量就只有區區的 72 萬隻。

在賣出超過二千萬台設備以及業績持續猛增的大背景下，Fitbit 將在今晚成為首家以可穿戴設備為核心業務的上市公司。

Apple Watch 兵臨城下，Fitbit 的上市求生路

去年開始，可穿戴市場的星光迅速切換到智能手錶身上。相較於手環產品較為單一的使用功能，多才多藝的智能手錶顯然更討用戶歡心。以 Moto 360 和 Apple Watch 先後上市為標誌，智能手錶開始全民普及之路，曾經風光無限的手環廠商即將迎來轉折時刻。

手錶愈加風光，手環更顯黯淡。手環的功能，手錶都能提供，消費者為啥不一步到位去買個表呢？MP3 當年也曾風行一時，卻隨著 iPod 的後發制人以及智能手機的普及之路，最終走向「毀滅」。似曾相識的場景仿似又來到了可穿戴設備市場。

面對諸如蘋果、微軟這樣的大公司對可穿戴這一新興市場的蠶食之心，三大專業手環大廠紛紛加快新品研發節奏，並且把入門級產品降低到 99 美元甚至更低的價格。

UP3 手環還沒出貨，Jawbone 就迫不及待地發布了支持移動支付的 UP4 手環。Jawbone 也在最近完成了 3 億美元的融資（需要說明的是，Jawbone 的主要營收來源是其音箱業務）。

而另一家可穿戴公司 Misfit 從一開始就走的是時尚路線，主打外觀設計的 Misfit Shine 更像是人們的一件首飾，高溢價的小眾市場也成為 Misfit 的立足之地。Misfit 甚至聯手施華洛世奇推出了太陽能供電的水晶版 Shine 手環。

樹大招風，作為手環市場的銷量王，Fitbit 將受到 Apple Watch 們更為猛烈的衝擊。與 Jawbone 的連發新品以及 Misfit 的時尚路線不同，Fitbit 選擇了上市這條求生路。上市之後的 Fitbit 將擁有更強的實力來進行轉型。

Fitbit 的轉型其實已經開始。運動手環更趨專業的健康監測功能以及「帶屏顯」的智能手錶新形態，已成其主攻方向。

在去年 10 月推出的最新款手環產品 Charge HR 上，Fitbit 加入了心率感測器。與 Jawbone Up3 上存在缺陷的心率監測功能（只能測量「靜息心率」）相比，Fitbit Charge HR 上的心率監測數據更顯精確和完整。給運動手環加入心率感測器只是第一步，未來會有更多專業感測器的加入來豐富運動手環的健康監測功能。

同期發布的智能手錶 Surge 則在為手環大佬的未來探路。就連美國總統奧巴馬也在公開場合佩戴過 Fitbit Surge。

不同於 Fitbit 以往所有產品形態，售價高達 249 美元的 Surge 配備了一款背光式 LCD 觸控屏，內置了 8 個不同的感測器，包括三軸式加速計、陀螺儀、指南針、GPS、環境光線感測器和心率感測器等。GPS 的支持則使其能夠獨立於智能手機記錄用戶的跑步路線。除了提供普通智能手錶的來電、簡訊提醒、計步等功能，Surge 還支持音樂控制。在關閉 GPS 的情況下，Surge 的續航大約有一個星期。

手環新技術的採用和手錶新產品的研發需要大量的資金投入和新人加入，對於這家已經成立八年的新硬體公司而言，選擇今年融資上市無疑是明智之舉。Fitbit 已有產品線本身存在的軟硬體缺陷也是其需要花大手筆和精力去解決的「老大難」問題。比如作為 Fitbit 弱項的軟體應用開發以及手環產品上因為材質品控問題而曾經出現過的「皮疹」召回事件等。

上市之後的 Fitbit 將進一步鞏固其在專業手環市場的統治地位和行業影響力，對於以 Apple Watch 為首的智能手錶「外侵者」也能有更加雄厚的經濟實力和強大的外部支援來與其正面應戰。

小米手環窮追猛趕，專業手環路向何方？

有研究報告指，到 2018 年，智能手環全球年銷量將比目前翻三番，達到 7000 萬。活在智能手錶陰影之下的手環產業雖然在未來幾年仍呈上升態勢，但兩股新潮流已然不可阻擋。

1.超廉價產品將成智能手環行業銷量主力軍。上市還不到一年的小米手環已經賣出超過五百萬隻。不到一個月就賣出百萬的銷量成績單足以讓所有手環廠商眼紅。然而小米手環不到百元人民幣的售價卻是絕大多數專業手環廠商無法完成的任務。將廉價手環作為手機外設延伸的產品策略是小米手環成功的關鍵因素（需要強調的是，小米手環雖屬手機配件，但其實際作用卻高於傳統配件）。小米可以這樣做手環，華為、OPPO 等同樣可以。在可預見的未來，手機廠商的手環產品將逐漸成為市場主流。

2.專業手環廠商要想存活只能深挖健康監測和運動健身領域。去年十月，微軟推出「超級」手環。199 美元不菲身價的背後，是其搭載的多個感測器（包括光學心率感測器，三軸加速計，陀螺測試儀，GPS，環境光線感應器，皮膚溫度感應器，紫外線感應器，電容感測器和皮電反應感應器等）。比微軟手環更早登場的 Jawbone 和 Fitbit 手環新產品也已加入健康監測功能。不只高端手環，現在就連低端手環也來主打健康監測了。號稱擁有國內最專業健康監測功能的 37 度手環就配備了心率感測器，售價卻僅為 99 塊。

伴隨著智能手錶市場的開始壯大，與之「短期互補長期競爭」的手環市場也將在未來幾年持續壯大。即便若干年後，智能手錶和手環在可穿戴市場的出貨量和保有量佔比發生逆轉，手錶逐漸成為可穿戴市場的絕對主角，手環也依然不會消亡。那些走專業化（例如重健康監測）或者差異化（例如重外觀設計）路線的手環產品依然能在未來倖存下來。如果價格相比手錶還便宜不少的話，手環的未來依然充滿光明。