元旦票房8.8億破紀錄 電影站上萬億風口｜附股

　　「大家休閑時間都愛看電影，朋友圈刷屏的都是曬今天看了啥電影。」來自黑龍江、現在北京工作的小李告訴記者，午餐時間，你一句《尋龍訣》演員演技爆表，他一句《老炮兒》讓自己哽咽，談起電影每個人都滔滔不絕。

　　小李描述的熱鬧場面，讓剛剛過去的元旦三天假期所創造的8.8億元票房紀錄，以及2015年超過440億元、同比增長近50%的電影票房「成績單」變得真實可感。

　　隨著2015年票房沖高和2016年開門紅，已站在風口上的電影行業勢頭日盛，迎來資本競相湧入的「龍捲風」。業內人士認為，未來三年電影票房有望突破千億大關，隨著收入結構優化，電影及相關產業鏈將衝擊萬億規模。不過為防止影業狂歡背後泡沫泛起，推動產業成熟發展，還需完善產業鏈，發掘電影衍生價值。

　　激增 未來三年電影票房或超1000億

　　迄今上映不足20日的《尋龍訣》著實火了一把，票房累計超15億元，已大幅超越《夏洛特煩惱》，成為內地影史總票房榜第五名。冠軍和第四名是逾24億元票房的《捉妖記》和逾16億元票房的《港囧》，而第二、第三名則是進口片《速度與激情7》和《變形金剛4》。

　　1995年，引進片《真實的謊言》成為中國電影市場有正式票房統計以來第一部過億電影。20年後的今天，全年票房過億元的影片已達到81部，8部影片票房超過10億元。

　　據國家新聞出版廣電總局電影局通報，2015年我國全年共創作生產故事影片686部，動畫影片51部。年度電影總票房達440.69億元人民幣，同比增長48.7%，為2004年以來年票房增幅的第二位，僅次於2010年的63%。全年城市影院觀眾達12.6億人次，同比增長51.08%。全年新增影院1200餘家，新增銀幕8035塊，日均增長超過22塊銀幕。目前，全國影院總數超過6000家，銀幕總數超過3萬塊，與全球最大的北美市場只差約7000塊。

　　其中，國產電影崛起值得一表。2015年，國產片票房271.36億元，佔總票房的61.58%。比2014年增加109.81億元，同比增長68%。

　　中信證券傳媒與互聯網首席分析師郭毅接受《經濟參考報》記者採訪時表示，預計2016年我國有希望超越美國本土電影市場票房，成為全球第一大市場。未來三年，我國電影票房有望突破1000億大關。

　　郭毅還表示，未來三到五年我國電影行業的盈利模式、影視行業收入的構成會進一步多樣化。「中國目前還是初級階段，收入90%來自票房。而美國迪斯尼、漫威等公司票房只佔收入的30%，其他收入來自衍生品、主題公園等。我國電影產業的收入結構需要進一步優化，未來電影及相關產業鏈有望達到萬億規模。」他說。

　　競逐 萬億級風口引多元資本「競折腰」

　　公開資料顯示，我國文化消費潛在規模為4.7萬億元，實際消費僅為1萬億元左右，萬億級的文化消費缺口備受資本期待。作為大眾休閑重要選擇的影視產業，更成為資本競逐的「大蛋糕」。

　　郭毅告訴記者，從影視作品的角度講，雖然已經有幾百億的票房，但電影行業的融資缺口依然很大。數千億市場規模單靠影視公司是不夠的，需要多方資本、多樣化資金才能支撐。這些資金包括政府扶持的產業基金、銀行貸款、股權融資、眾籌、P2P等。

　　「未來中國電影如果要走收入結構多樣化的道路，對於產業鏈上下游的收購依然會保持較高頻度，比如樂視網和樂視影業的協同有望形成一體化的生態鏈。」郭毅說。

　　2015年，影視業延續了上一年的併購熱潮。WIND數據顯示，2013年A股涉及影視行業的併購事件僅有27起，2014年則爆發為42起，2015年的影視併購多達74起，併購金額達283億元。

　　一方面，BAT圍繞影視行業展開激烈競爭，繼阿里影業於2014年成立後，騰訊、百度也都已成立各自的影業公司，IP、宣發、影院等均可見BAT的身影。

　　另一方面，更多的資本「新軍」同樣看好影視產業的發展前景，特別是一些包括房地產、餐飲等主營增長乏力的傳統行業上市公司為謀求業務轉型，也頻頻對電影市場注資，相繼併購影視公司。部分傳統行業上市公司併購後取得了不錯的業績增長，如中南重工依靠併購大唐輝煌在2015年前三季度實現凈利潤同比增長45.09%，鹿港科技併購文化影視公司實現去年前三季度凈利潤同比增長95.62%。

　　泡沫 票房虛高同時缺乏產業鏈支撐

　　在高票房的歡呼聲中，也有不少業內人士指出，電影高票房固然可喜，但需直面其中存在的水分。

　　北京大學文化產業研究院副院長陳少峰接受《經濟參考報》記者採訪時表示，電影市場的擴容給一些企業帶來了機會，電影票房成為大票房的機會提高了，但是票房裡面有一部分是虛高的。

　　「現在線上燒錢補貼線下會刺激很多消費，一張票可能只有十幾元，而票房則是按照票麵價值計算。因此，440億元票房的實際終端銷售並沒有這麼多。加上一部分票務公司為了爭奪地盤、一部分電影製作公司為擴大影響購買票房，參與補貼，會導致票房增幅虛高。如果去除補貼，估計實際增長不到30%。」陳少峰說，「實際票房要達到美國的水平還是有相當難度的。」

　　與此同時，我國電影龍頭企業的實際盈利情況並不穩定。以光線傳媒為例，2015年前三季度，雖然有《港囧》等十部電影帶來累計約24.86億元的電影票房，公司實現營業收入8.4億元，同比增長30%，但歸屬於上市公司股東凈利潤1.8億元，同比降低6.8%。相形之下，好萊塢幾大電影公司業績亮眼。2014年迪斯尼盈利17億美元，20世紀福克斯15億美元，華納兄弟13億美元。

　　「美國好萊塢一家電影公司的利潤就相當於我國所有電影公司利潤總和，差別很大。我國電影收入結構比較單一、產業鏈過短的現狀亟須改變。」陳少峰表示，「這兩年華誼兄弟開始一邊拍電影，一邊籌建電影實景基地。電影的競爭力和成熟標誌一個是可以做續集，一個是要有產業鏈。」（經濟參考報）