民國明星炒作很「穿越」 （鳳凰網資訊）

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貂斑華

　　王瑩（左）和藍蘋

周璇和嚴華

　　民國電影雜誌上刊登的女明星合影。後排左起葉秋心、黎明輝、胡蝶、阮玲玉、徐來，前排左起袁美雲、陳燕燕、王人美

楊耐梅

陳雲裳

緋聞、醜聞、軼聞、私事、公事、情事……如今，新劇和新電影上線，有關明星的一切，幾乎都會拿來炒作。觀眾一開始霧裡看花、水中看月，時間久了，其中丘壑也就看清楚了。話說回來，明星炒作並非今天獨有的現象，早在民國時期，各種炒作手法就已經被用到爐火純青的地步。有人戲言，今天的炒作手法，都是以前玩剩下的。那麼，民國時期到底是怎樣炒作明星的呢？有哪些有名的案例？炒作的結果又是什麼樣的？

炒作手法 1

搞明星見面會

默片女星楊耐梅從銀幕里走出來唱歌

說到娛樂圈，我們就想到明星。明星是從何時開始出現的？

其實，在1923年以前，演員都是演新劇（話劇）出身的藝人，演的多是些搞笑短片。直到1923年明星公司拍攝了家庭倫理片《孤兒救祖記》，票房火爆，其他電影公司也紛紛跟拍電影，一批真正可稱為「明星」的演員才湧現了出來。

到了上世紀20年代中後期，特別是上世紀30年代以後，電影公司扎堆出現，後來為人所熟知的胡蝶、阮玲玉、王人美、周璇這批女星在此期間出名。各大電影公司像今天一樣和演員簽約，為了宣傳自家的明星，炒作隨之而來。

最有名的一次炒作，要數明星影片公司推出的《良心復活》，女主角楊耐梅是默片時期最紅的女明星，早周璇她們一輩。首映式上，電影放到最煽情的一段，楊耐梅要給孩子餵奶，卻發現孩子已經死了。這時，放映突然中斷，觀眾以為發生了什麼事故。突然戲院里燈光大亮，幕布升起，觀眾居然看到楊耐梅坐在舞台上唱起了《乳娘曲》，舞台上的布景和剛才影片中看到的一模一樣，觀眾們震驚不已。等歌曲唱完以後，幕布放下來，繼續放電影。這次炒作讓電影持續火爆，也讓楊耐梅出盡風頭。

炒作手法 2

捧出「某某第二」

你捧「阮玲玉第二」 我就捧「胡蝶第二」

從上世紀20年代末到30年代初，胡蝶和阮玲玉無疑是兩顆最耀眼的明星。電影公司自然也不會放過拿她們炒作的機會。那時明星、聯華、天一三家電影公司之間的競爭非常厲害。聯華公司原來有阮玲玉，阮玲玉自殺後，公司少了個台柱子，就捧出了號稱「阮玲玉第二」的梅琳，因為她長得非常像阮玲玉，主演幾部戲後，人也紅了。明星公司與之較勁，挖掘出一個長得像胡蝶的人叫貂斑華，給她冠以「胡蝶第二」的頭銜。

對明星的稱呼，電影公司自然也是煞費苦心，明星公司稱旗下的藝人徐來是「標準美人」，因為她不論臉龐還是身材都無可挑剔。天一公司也打起了擂台，將自家演員葉秋心稱作「模範美女」。

到了1941年，新華公司作為後起之秀也開始在影壇有了一席之地。這時公司老闆張善琨在上海的南京路上搞了個遊樂園，稱張園。到了此時，他可不滿足於弄出個「某某第二」，而是乾脆炮製出「四大美女」。他讓公司的陳雲裳、袁美雲、陳燕燕、顧蘭君「四大名旦」分別穿古裝扮成王昭君、西施、楊貴妃、貂蟬四大美女，一起到張園剪綵。剪綵從下午三點開始，愛熱鬧的上海人買票來看四個演員，現場人山人海。

炒作手法 3

演員不和

「好姐妹」藍蘋、王瑩爭演女主角

在上世紀二三十年代，電影廣告已經很發達了。不過廣告多了，也發生了明星為了排位順序而爭執的事件。

男明星金焰主演的影片《武松和潘金蓮》中，顧蘭君演潘金蓮，照理演員順序應該是金焰、顧蘭君，但電影公司老闆認為女明星賣座，所以把顧蘭君的名字放得很大，金焰的名字比較小。這一下引起了金焰的不滿，在一次喝醉之後他憤怒地撕掉了海報，這件事經過媒體的報道在當時也很轟動。不過今天看來，這樣的「爭排序」，無意之中也為電影進行了炒作。

當時還發生過明星的爭演風波。《賽金花》一劇籌備時，女明星藍蘋和王瑩爭演角色。兩人的較勁其實從拍攝《自由神》時就露出端倪，當時藍蘋在影片中只有幾個鏡頭，但是在《電通》半月畫報第五期，還刊出了王瑩和藍蘋的漫畫像。大眾看到的是王瑩和藍蘋在拍攝過程中拍了一張「姐妹相依」的照片，但實際兩人在暗自較勁。

《賽金花》編劇夏衍只好採取了和稀泥的辦法，認為可以分為A、B兩組，趙丹和藍蘋是A角，金山和王瑩是B角。這事的結局是金山和王瑩另起爐灶，同一時間排演《賽金花》，並搶在藍蘋、趙丹之前首演，反響熱烈。顯然，爭演風波對該劇起到了宣傳作用。

炒作手法 4

明星緋聞

阮玲玉因情事被炒作香消玉殞

女演員成名，她們的一舉一動都會吸引大眾的眼球，如果涉及隱私，更是格外受到關注。

上世紀20年代，胡蝶與林雪懷訂婚和解除婚約一事就被炒得沸沸揚揚。那時胡蝶剛剛出名，媒體挖出她早前拍攝《秋扇怨》時，曾和片中男主演林雪懷相戀的往事，正巧電影《秋扇怨》中有分手的情節，於是媒體對這部電影進行炒作，稱兩人註定會分手，電影公司又將影片改名為《可憐一婦人》，乘機狠賺了一筆。

剛剛走紅的未婚女明星，最怕隱私被抓到，胡蝶挺過來了，她開始沒回應，之後寫了一篇回應文章。而一代影后阮玲玉卻因為「人言可畏」自殺了，她和情人張達民的事被大肆炒作，可以說是大報小報的報道，要了她的命。

而周璇和恩師嚴華的婚變事件更是轟轟烈烈。他們1938年結婚，那時周璇越來越紅，她出去應酬晚歸，很多男明星會送她回來，周璇和一個叫韓非的英俊小生傳出了緋聞。嚴華知道後很不高興，兩人發生了口角。新聞界的大肆炒作，進一步激化了兩人的矛盾。1941年，周璇和嚴華離婚了。這段緋聞到底是真是假，真相永遠沒有人知道，但是媒體對女明星的八卦很起勁，像當時的《青春電影》雜誌就發行了「周璇、嚴華婚變特輯」增刊。雖然明星被桃色新聞炒得更「火」，但是對這樣的失控炒作無法招架，周璇後來寫過文章，對嚴華的事情表示很後悔。

當時電影雜誌是宣傳明星的主要途徑，不少電影公司都有自己的刊物。有一類刊物專登影壇逸事，比如，1934年，一本叫做《電聲》的雜誌橫空出世，把明星的私生活等花邊八卦新聞作為期刊賣點，整體以娛樂性為雜誌導向，還會插入很多電影背後的內幕與緋聞。

幕後

究竟是誰藏在明星炒作的背後？不難猜測，有些消息很可能是電影公司放出來的，只是對這種炒作，他們不會承認罷了。

這些電影公司的老闆在涉足電影之前，就混跡在演藝圈。他們都是「前台」出身，拍電影后又做製片又做發行，所以在炒作方面很有手腕，很清楚要不要製造緋聞，怎樣拉攏媒體，何時發特刊等炒作手段。像新華公司的張善琨及明星公司的周劍雲都是著名的「電影大鱷」。

張善琨成功炒作了女星陳雲裳。1939年2月16日下午，上海各大媒體炒得沸沸揚揚的《木蘭從軍》在滬光大戲院上映了。當時才9歲的趙士薈第一次看電影，也見證了這次成功的炒作。

扮演花木蘭的女演員陳雲裳是個新人，張善琨特意把她從香港請來，還傳出消息說，陳雲裳原本要到好萊塢，為了來上海發展回絕了好萊塢。滬光大戲院外還做了幾層樓的廣告，首映禮當天，買電影票可以得到陳雲裳的親筆簽名照片。

在放映期間，為了吸引更多人進影院，張善琨又想出了高招。那時電影每天放四場，放映過半後，電影上座率沒有開始時那麼高，他卻在戲院門口掛出客滿的牌子，實際上戲院內還有空位，結果電影又轟動起來。最終，這部電影打破了此前《漁光曲》持續放映84天的紀錄，共上映了90天，陳雲裳也一炮而紅。