原創｜4.0時代的網紅，靠什麼青出於藍？

今年，網紅經濟持續升溫。3月份，號稱中國第一網紅的Papi醬拿到邏輯思維1200萬的巨額融資，4月份，她的首次廣告投標獲得2200萬，驚呆了廣告圈。就在7月11日，她的直播吸引了將近2200萬人觀看，再次成為頭條，從去年到今年papi醬可謂賺得盆滿缽足。由於papi醬的成功，2016年又被人成為「網紅元年」。

實際上，國內網紅的發展應該經歷了四個階段：

1.0文字時代

代表人物：老榕，安妮寶貝，今何在，唐家三少，天下霸唱，南派三叔等

時間：上個世界90年代末

活動平台：BBS、各大文學網站

特點：出生草根、藝術才華、文字創作能力強

2.0圖文時代

代表人物：木子美，芙蓉姐姐，天仙妹妹，西單女孩，奶茶妹妹，鳳姐等

時間：2003年

活動平台：博客、BBS；

特點： 自我炒作、出位言行、意外成名、網路推手

3.0段子手+電商時代

代表人物：段子手（天才小熊貓，谷大白話，留幾手）；電商模特（趙大喜，張大奕，雪梨）；大V（陸琪，吳曉波，占豪）等

時間：2010

活動平台：微博、微信、

特點：言辭犀利幽默、蹭足熱點、外形靚麗（女性）

4.0主播時代

代表人物：網路主播（Miss，小蒼，若風，小智），視頻播主（Papi醬，谷阿莫，艾克里里）

時間：2014

活動平台：直播平台、視頻APP

特點：網紅臉、能說能侃、直播

網紅經濟的背後，正是依託於技術上的突破。從磚頭機到只能機，從2G、3G到現在的4G和無處不在的WIFI， 使得4.0主播時代的短視頻或視頻直播得以被大眾接受。

以papi醬為例，去年美拍、秒拍、微視等短視頻平台興起以來，papi醬通過創作的網路短視頻到迅速走紅在各大網路平台和媒體圈走紅，原創視頻總播放量已經超過3億次，單條視頻最高播放量超過了2725萬，逆襲速度驚爆大家的眼球。而今年7月11日papi醬終 於在美拍、鬥魚直播、花椒直播、熊貓TV等多家視頻直播平台開始他的首播秀了，吸引了將近2200萬人同時在線觀看，又一次賺足了 粉絲們的眼球。

1.微視頻的優勢

微視頻的特點正符合民眾的需求，首先視頻長度都很短，一般都在30秒以內，可以完美地佔據上班族的碎片化時間；其次，微視頻的門檻低，網紅們不需要任何傳統的專業拍攝設備，僅僅只需要有一台智能手機，就足夠完成視頻的拍攝、處理和上傳。再次，微視頻的視頻文件都很小，因此傳播成本很低，可以快速的進行傳播。尤其是對於流量和空間並不充足的移動端來說，即使沒有在WIFI的情況下也可以打開，而且不會佔據太多的空間。

2.網路直播的優勢

網路直播現在為什麼會這麼火呢？首先，在於其真實性和實時性，它是基於場景之中的，讓用戶與現場進行實時連接，用戶與用戶之間，主播與用戶之間都可以進行實時的交流。而且，在直播中出現什麼都是不可預料的，會給用戶足夠的想像空間和驚喜；再次，在這個開放的平台中，觀眾可以評論，可以彈幕，可以給主播送禮物，甚至可以和主播一起做遊戲，普通用戶則通過視頻直播獲取內容、表達自己的看法、消遣時間、發泄情感、排除空虛寂寞，雙向互動加大了用戶對於網路視頻直播等內容的需求。

1.網紅臉

跟網紅一樣火的，當然就是「網紅臉」了。網紅臉：歐式雙眼皮+高聳的鼻樑+V形小臉+精緻妝容，鋪天蓋地的網紅臉，不僅是直男癌的最愛，同時也帶動了整容行業的發展。 前段時間，網紅臉識別大戰掀起熱潮。PK雙方分別是《最強大腦》選手 「水哥」的王昱珩和"機器之眼"——螞蟻金服研發的人工智慧生物識別機器人「螞可」(Mark)。這次大戰的辨別對象是現場的50名網紅，以及300張照片，面對「連親媽都認不出來」的網紅臉，王昱珩最終在三輪PK中結果以2:3的微弱劣勢險勝。網紅的主播時代，不僅靠技術承載，也靠臉取勝，千篇一律的網紅臉因其上鏡而成為大部分網紅的標配。

2.網紅靠臉吃飯

網紅定時的直播以及在一些媒體和平台上的曝光，會讓他們迅速成長為草根明星。向papi醬、MISS、雪梨這樣曝光率高的網紅，其號召力和影像其實已經可以和普通明顯媲美。

我們或許可以從心理學角度解釋為什麼網紅可以「靠臉」吃飯。首先是凍臉效應，加州大學和哈佛大學的心理學家發現，視頻中的人會比同一個視頻的截圖更好看。也就是說，在別人眼裡，靜態的形象通常沒有視頻播放時的動態圖像好看。我們稱這種現象為：「凍臉效應」（FFE）。主播時代的網紅有一個很重要的特點就是，在視頻活直播中出現，他們的形象多是以動態的方式呈現。其次，社會心理學認為，對人際交往吸引力的研究發現，我們見到某個人的次數越多，就越覺得此人招人喜愛、令人愉快。我們會偏好自己熟悉的事物，這種效應就叫曝光效應，又叫凍臉效應。網紅的活動平台和曝光率都有利於他們獲得明星般的效果，自然就可以從草根網紅成長為具有號召力的品牌，papi醬的成功就是如此。

一個網紅單打獨鬥的模式很可能會帶來內容匱乏、商業合作洽談失敗等技術性問題，而時下以以羅振宇、黎瑞剛為首等大佬支持的網紅經濟，可以網紅不再成為曇花一現，在做好內容、顏值的同時，也能做好運營。再次，網紅經濟如今已然形成一條產業鏈，在這個產業鏈上，網紅IP是核心，而內容、營銷、訓練、轉化等則是圍繞在IP周邊不可或缺的部分。其次，大量的網紅孵化器和網紅的合作，也可以使網紅經濟實現可持續發展。此外，在可預見的將來，AR、VR技術的實現，或許又能誕生下一代的網紅。

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