恆大收購紐西蘭咔哇熊乳業|紐西蘭|咔哇

07-18

紐西蘭咔哇熊奶粉亮相中超賽場。

紐西蘭總理John Key在咔哇熊奶粉罐上簽名。

又一國外高端嬰幼兒奶粉品牌進入中國

昨天,恆大紐西蘭咔哇熊乳業生產的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉亮相中超賽場。至此,恆大集團的乳業計劃呼之欲出。

早在今年9月,恆大就收購了紐西蘭咔哇熊乳業,生產咔哇熊嬰幼兒配方奶粉。據了解,恆大此次入主咔哇熊乳業,是中國企業首次收購國外著名乳業企業,咔哇熊也成為又一家進入中國市場的國外高端奶粉品牌。業內人士表示,恆大引入國外先進技術後,可能要在中國建設自己的乳業基地,打造在中國的乳業品牌。新快報記者許莉芸

好奶源更安全

10月26日,中超聯賽的觀眾席上方56米大型橫幅——不僅有咔哇熊的商標,還有「咔哇熊嬰幼兒配方奶粉」的大字,至此咔哇熊正式與公眾見面。

咔哇熊嬰幼兒配方奶粉,這樣的名字聽起來就讓人覺得「萌萌噠」。據悉,紐西蘭咔哇熊嬰幼兒配方奶粉的註冊商標圖案是可愛的考拉熊,而「考拉熊」的譯音即是「咔哇熊」。

咔哇熊嬰幼兒配方奶粉的產地是最著名的奶製品國度「紐西蘭」,該企業也是紐西蘭的著名奶粉品牌,屬於國外高端品牌。資料顯示,乳業一直以來是世界天然牧場紐西蘭的國家命脈。長期以來,紐西蘭政府對牧場、奶源、乳品生產等管理和控制極其嚴格。

「恆大乳業的此番收購,從源頭上把控乳業安全問題」,不少乳業專家普遍認為,國外高端品牌在牧場、奶源、乳品生產等管理和控制方面均領先於國內品牌。

山東省食品工業協會乳業分會秘書長胥明表示,2014年中國進口奶粉68.2萬噸,同比增長75.2%,貨值34.35億美元,同比增長155.9%,預計2014年奶粉的進口量將首次超過國產量。公開數據顯示,2013年,在中國銷量前五的國外高端嬰幼兒配方奶粉品牌市場佔有率超過46%。可見,消費者對國外奶粉的認可度之高。

此外,咔哇熊奶粉按國際權威的CODEX配方標準生產。營養學專家表示,此標準基於營養學理論,更基於兒童發育的臨床研究。另外,咔哇熊奶粉的智能、體能、視能組合的「三能」配方,是其一大特色。

每罐奶粉都有「身份證」

據悉,咔哇熊嬰幼奶粉採取了製藥級生產標準,通過多項嚴苛檢測,並獨創了一罐一碼生產視頻追溯系統。在奶粉的生產許可條件、原輔料把關、生產過程檢測、檢驗檢測能力以及人員素質條件等方面均以藥品生產標準為參照,把控嚴格。

最具創新特色的是,每罐奶粉都有唯一「身份證」——二維碼。該項技術為咔哇熊嬰幼奶粉獨家專利,每罐的產品包裝上都附有一個產品追溯二維碼。

用手機掃描奶粉罐上的二維碼後,可立即獲取該罐奶粉唯一的「身份信息」,確認真偽。這些信息包括此罐奶粉的編號、序列號、產品批號、進口狀態等,還包括外觀照和內部「透視照」。通過「透視照」可明確判定奶粉足量,罐中沒有異物等。

在企業內部生產視頻追溯系統中,每一罐奶粉的整個生產過程中的16個關鍵環節,都全程監控錄像,並以高科技儀器記錄溫度、濕度等信息。這些核心信息構成了系統性「大數據」,如同飛機的「黑匣子」。不僅如此,每一罐奶粉的錄像視頻及相關信息都保存三年,比產品保質期還多一年,做到了真正的「安全可追溯」。

打造中國乳業品牌

近年來,國內乳業頻頻爆發「信任危機」,這也使得國外奶粉席捲中國市場,因此,不少業內人士將此次恆大入主咔哇熊看做國內乳業「反擊」的標誌,恆大乳業或將給乳業帶來一次「地震」,打造中國乳業品牌。

此次恆大乳業的發展速度之快也體現了恆大一貫「雷厲風行」的特色。2014年9月1日,恆大乳業集團揭牌成立;10月26日,恆大紐西蘭咔哇熊乳業生產的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉公開亮相。

一般情況下,國內乳企多數採用與國際品牌合作的模式進行擴張及提高知名度,或是國內乳企之間積極併購。據了解,恆大此次入主咔哇熊乳業,是中國企業首次收購國外著名乳業企業,咔哇熊也成為又一家進入中國市場的國外高端奶粉品牌。

不僅如此,政府在政策上也鼓勵類似恆大這樣的併購。早在今年6月,由工業和信息化部、發展改革委、財政部和食品藥品監管總局聯合制定了《推動嬰幼兒配方乳粉企業兼并重組工作方案》,要求推動有實力的企業走出去,參與全球資源整合與經營,提升國際化經營能力。鼓勵引導具有品牌、技術、特色資源和管理優勢的中小型企業以併購、產業聯盟等多種方式做優做強。

不少業內人士均表示,通過收購國外知名乳業企業引進國外先進技術,是中國乳企發展產業、在中國建立自己乳業基地的捷徑。恆大此舉,更在於想打造中國乳業知名品牌。

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咔哇熊第一批獲得註冊

「中國最嚴」洋奶粉進口新規實施

今年5月1日,被稱為「中國最嚴」洋奶粉進口新規實施,根據國家質檢總局的公告,中國自今年5月1日起全面實施對進口乳品境外生產企業的註冊管理,國外嬰幼兒配方奶粉生產企業只有通過在中國認定、核准、註冊才能向中國出口,未經註冊的境外奶粉生產企業生產的嬰幼兒配方奶粉將不允許進口。

在國家公布的名單中,咔哇熊是第一批獲得註冊的紐西蘭嬰幼兒配方奶粉生產企業。據悉,首批僅有全球13個國家41家嬰幼兒奶粉生產企業獲得註冊。