「中國的YouTube」上不只有可愛的小貓視頻

「中國的YouTube」上不只有可愛的小貓視頻作者: Bill Powell 時間: 2010年11月12日 來源:財富中文網位置：商業>>科技字體 [ 大中小 ]列印發表評論英文原文毫無疑問，優酷渴望成為中國在線視頻資源領域的領袖。但與此同時，它又有些像Hulu，並且還兼任著電影工作室的角色。也許，這正是高盛將承攬其首次公開募股的原因所在吧。

古永鏘（Viktor Koo）4年前創建了優酷公司（Youku），他為優酷設定的發展目標可謂宏大，而且他從不諱言於此。「我們希望，優酷能成為向各種互聯網訪問設備提供視頻內容的主要資源。」鑒於優酷立足於中國，而中國目前已是全球擁有互聯網用戶最多的國家（3.84億，其中有近2.4億人已通過互聯網訪問視頻內容），佔領這塊互聯網空間的意義之重大不言而喻。據源自華爾街的消息，高盛公司（Goldman Sachs）的投資銀行家們最近一直在積極籌備，為優酷在美國進行首次公開募股（IPO）做準備；目前，籌備工作已進入了尾聲。提供消息的這位人士並未參與此事。[在接受《財富》（Fortune）雜誌的訪問時，對於優酷是否正在計划進行首次公開募股，古永鏘不置可否。]儘管古永鏘的目標顯得十分大膽，但並非不能實現。古永鏘出生於香港，先後畢業於加州大學伯克利分校（Berkeley）和斯坦福商學院（Stanford Graduate School of Business），並曾效力於貝恩諮詢公司（Bain & Co.）。他一手創建的Youku.com總部位於北京，並且往往被稱作中國的YouTube——儘管這種說法可能不太確切。迄今為止，優酷是中國在線視頻行業的領導者。據市場研究機構Itracker.com的數據，按用戶花在中國境內視頻站點上的時間計算，優酷的市場份額高達42%。其主要競爭對手土豆網（Tudou.com）的市場份額為25%。有消息說，不是本季度就是下個季度，土豆也即將在紐約上市。（目前，兩家公司都處於所謂的公開上市前的沉默階段，因此也就無法斷定確切的上市日期。）這兩家公司在中國網路視頻內容市場的壟斷地位，進一步鞏固了中國數字行業的一個重要商業現實：說到底，這是一個與現實近似的互聯網世界。在所有贏利的核心在線業務領域，中國本土公司不是將實力雄厚的國際公司掀翻在地，就是身處外國公司完全無權進入的領域。在在線商務市場，阿里巴巴-淘寶（Alibaba-Taobao）後來居上，乾脆將eBay趕出了中國。古永鏘在建立優酷之前，曾在搜狐公司（sohu.com）擔任首席財務官和首席運營官。搜狐和新浪（sina.com）是中國最大的門戶網站。公平地說，作為中國第二大搜索引擎，谷歌（Google）表現可謂不俗。但是，今年春天，其創始人之一謝爾蓋?布林決定不再遵守中國政府的互聯網內容審查制度，從而自毀前程。自此之後，百度（Baidu.com）在中國互聯網搜索領域的市場份額便節節攀升。由於YouTube已經被中國政府禁止訪問，中國境內的用戶只能藉助代理伺服器才能登錄該網站。在線視頻領域從此成了中國本土廠商的天下。4年前，中國有了足夠的帶寬，在線視頻得已成為生機勃勃的產業；優酷和土豆先後崛起，並在這一市場佔有絕對優勢。但是，古永鏘表示，雖然YouTube暫被封禁，並不等於中國在線視頻領域就不存在競爭了。據他介紹，3年前就已經有200多個新生的在線視頻公司在奮力爭搶市場。對於那些希望參與中國在線視頻領域競爭的公司，古永鏘坦率地談到了中國的在線內容審查制度。他表示：與YouTube在美國的內容篩選機制相比，「我們的篩選機制更為嚴格。」政府不希望用戶上傳任何支持達賴喇嘛、討論天安門事件或者提倡台獨的視頻。要在這一市場生存，你就得服從各種限制，否則乾脆退出。「我們獲得了國家廣播電影電視總局頒發的許可，」古永鏘表示，「此外，關於哪些內容我們需要謹慎處理，我們的總編與國家廣電總局定期進行溝通。」優酷是如何成為中國在線視頻領域的中流砥柱的？古永鏘表示，主要有兩個原因。首先，該公司決定，既不將其技術後台外包給Limelight或者Akamai，也不外包給中國的內容分發網路（CDN）公司。這樣，「我們做到了兩件事：其一，控制成本；其二，絕對確保提供優異的用戶視頻體驗。眾所周知，用戶體驗至關重要，速度更是重中之重。我們希望親自控制這一點，因此就把錢花到刀刃上，用以確保提供用戶滿意的體驗，而不是將這一重要工作外包出去。」優酷做的另一件事，是建立自己的商業模式。優酷不過是YouTube的中文版——沒什麼比這種說法更令古永鏘惱火了。「至少，我們是YouTube和Hulu的結合，」他表示，「但事實上，我們的業務遠不止這些。」此言不假，優酷不僅為用戶自製的視頻內容提供平台（像YouTube一樣），而且還提供電視劇的在線播放服務（這點與Hulu近似）。它實際上是原創性在線視頻節目的聯合製作商。該公司與10名年輕的中國電影製作人簽訂了協議，這些人負責製作不同長度的在線電影。優酷新近委託製作的一部電影，叫作《老男孩》（Old Boys），講的是兩名四十幾歲的老朋友參加搖滾大賽的故事。這部電影吸引了3,000多萬網友訪問優酷網站。（你可以登錄優酷觀看這部電影，它帶有完整的英文字幕。）「我們確實集上述幾方面業務於一身，」古永鏘接著表示：「我們看待互聯網內容的角度很獨特。」雖然YouTube不會再對優酷構成威脅，但中國在線領域幾個如雷貫耳的名字——百度、搜狐、新浪以及其他幾大網站，已開始在優酷和土豆後面奮起直追。在線視頻市場實在太新了，成長速度也太快了，他們不能視而不見。古永鏘表示，中國在線視頻市場與美國相比，還有幾個關鍵的不同，因此，將YouTube和Youku做比較有失公允。首先，美國內容提供商的數量要比中國少，但卻佔有絕對優勢。他們眼睜睜地看著唱片業被數字音樂革命生吞活剝，不免提心弔膽，擔心哪天在線視頻公司也會以同樣的手段收拾自己，因而他們使出渾身解數與在線視頻公司奮力一搏。中國在線視頻市場的集中度還沒那麼高，優酷固然可以從中受益，但仍需努力塑造自身品牌。但是，古永鏘認為，其實中美兩國有個共同點，那就是在電腦上通過優酷等自由網路進行視頻點播（video on demand）既是中國媒體的未來，也一樣是美國媒體的未來。譯者：紅權
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