在中國,人們對咖啡店的需求是什麼?

咖啡是舶來品。十幾年前,漂洋過海的咖啡店只有在一線城市才能生存下來,人氣也只是一般。

那時候,壹周君還在某二線城市當美食記者,採訪了一家敢於第一個吃螃蟹,在小城開咖啡館的中年女士。這位女士是個有情調的人,咖啡館的布置和裝修也花了大手筆。

猶記採訪時臨窗而坐的那個卡座,頭頂是義大利水晶吊燈,背後是室內人工水池,池中假山巍巍紅荷搖曳,而身下小小一張真皮沙發,據說價格就已過萬。

初出校門的壹周君,坐在一間充斥著人民幣味道的咖啡館大堂(是的,這家咖啡館和餐館一樣,分大堂和包間),喝了一杯苦到五臟六肺都在翻騰的美式咖啡,對店主侃侃而談的各種咖啡豆知識雲里霧裡,唯一記住的,是那杯咖啡的價格:22元。

十幾年前的22元,在那座小城是什麼概念呢?這麼說的,當時餐館一盤炒土豆絲,市價6元,辣椒炒肉,12元,甚至一個兩人份排骨火鍋,22元。所以花一頓火鍋的價錢去喝一杯苦到懷疑人生的咖啡,是當地人很難理解的。

果不其然,那家咖啡店沒活過半年,就蕭索倒閉,舊址上重來的ktv,倒是場場爆滿。

那是中國經濟快速發展的啟幕,從嚴冬中走開的國人,財富乍有結餘,想要的是白日放歌且縱酒。很顯然,安靜的咖啡館,生不逢時。

一晃許多年過去,咖啡館遍地開花,不說一線城市三五步就是一家,即便壹周君待過的那座小城,也是一片欣欣向榮。時代變了,今天的人們,不會再覺得二三十元喝一杯咖啡有什麼不對,他們更享受咖啡館帶來的放空、悠適感覺。


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