曾經美國時尚代表品牌之一的Guess現在怎麼樣了？

07-18

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　　圖片來源：Youtube

　　美國時裝品牌Guess的聯合創始人兼創意總監Paul Marciano前段時間曾因被控告性侵而給品牌帶來非議，但這似乎並沒有影響Guess的銷售成績。

　　據《女裝日報》報道，Guess近日發布2017財年報告，在截止到2月1日的財年中，Guess銷售額上漲了7%至23.6億美元，公司將凈虧損控制到790萬美元，相當於每股虧損11美分，而2016年的凈收益為2270萬美元。就第四季度來看，凈收入同比增長了15%，至79216萬美元，凈利潤為104萬美元。

　　雖然整體銷量上漲，但是這一成績貢獻最多的仍是海外市場。按照地區來看，歐洲和亞洲是Guess擴張最快的兩個市場，去年銷售額分別上漲了27%和24%，Guess首席執行官Vitor Herrero表示明年還將分別在歐洲和亞洲各多開60家門店。

　　「由於歐洲和亞洲的巨大潛力，我們將持續投入資金，並保持這兩個地區的雙位數增長，同時擴大利潤率。」Herrero表示。

　　Guess的聯合創始人兼創意總監Paul Marciano

　　和海外市場形成對比的是美國本土市場。去年，美國本土銷售額下降了11%，而包括電商在內的總銷售額下降了10%。基於此，公司表示將繼續在美國本土實行減少門店的策略。

　　今年2月，美國超模Kate Upton在推特上指控Paul Marciano在2010年合作拍攝廣告期間進行性騷擾，並利用職權將她開除。這一消息傳出後，Guess股價一度暴跌超過17%。但在2月初遞交給美國證券交易委員會的文件中，Guess否認了Marciano 有濫用職權的情況，但表示將會根據 Kate Upton 的指責展開調查，以確定這些指責是否屬實。 Marciano 也以個人的名義否認了Kate Upton 的指責。

　　Paul Marciano 和他的兄弟 Maurice Marciano 在1981年共同創立了Guess品牌，推出的夢露式三拉鏈緊身牛仔褲讓這個品牌一炮而紅，在迎頭趕上美國三大牛仔品牌Lee，Levi』s和Wrangler後，曾一度是美國最具代表性的牛仔品牌之一。

　　然而，這個品牌的老化問題開始顯現，銷售額持續下跌。2017年以來，Guess已在美國關閉45家門店，不過在中國的上海、杭州、蘇州和哈爾濱等城市開設了10家新的實體門店，目前品牌在全球共有411家門店。集團未來計劃在俄羅斯和土耳其再開設11家新的門店，並將繼續關閉業績不佳門店，將總門店數控制在300家左右。

　　A$AP Rocky身穿Guess2017春夏系列

　　面對年輕化轉型的需求，Guess在關店止損的同時，也從產品根源下手。Guess於2016年年初與嘻哈歌手A$AP Rocky推出主打90年代復古的聯名系列單品，這一合作將幾乎要被遺忘的Guess帶回到公眾視野，獲得千禧一代消費者的積極響應，見此狀，雙方於2017年再次推出合作系列，且價格更為親民。不過，由於與A$AP Rocky的合作費用高昂，即使該系列非常暢銷，也並未對集團業績作出太大貢獻。

　　但這次合作卻給了Guess靈感————品牌決定自己開發一條復古系列。2017年9月，Guess Green Label登場，該系列將主打復刻Guess在80、90年代推出的單品，將經典與現代相結合，Logo則回歸了Guess 1981年成立之初所採用的原始Logo，凸顯了該系列的復古屬性。

　　就目前來看，美國市場一時間無法回血，未來很長的一段時間內將更依賴中國市場。