本屆世界盃的最大贏家是……AirPods

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對大部分商業品牌來說，世界盃就是個燒錢換曝光率的「節日」。

為了能在比賽球場旁邊露臉，萬達、海信、蒙牛 和 vivo 等 7 個中國品牌，花 8.35 億美元（約 55 億人民幣）拿下世界盃贊助商身份。

而在國內，成為互聯網快樂源泉的蒙牛「天生要強（涼）」廣告，據稱也在央視投入近 5 億人民幣買廣告時間。

相比之下，沒花一分錢贊助的蘋果植入輕輕鬆鬆。網友們早就發現了，球員們幾乎人手一對 AirPods，裝酷的同時開開心心給蘋果「帶貨」。

頂著泡麵頭抵達俄羅斯的內馬爾：

巴西隊出局後，憂傷踏上回家之路的內馬爾：

有「墨西哥吳鎮宇」之稱的門將奧喬亞：

德國隊中場德拉克斯勒：

日本隊前鋒本田圭佑：

國際足聯對比賽現場的品牌露出有著很嚴格的要求。幾天前，就因為克羅埃西亞的後衛洛夫倫在比賽中喝了非官方贊助商的飲料，導致克羅埃西亞足協被罰款 7 萬瑞士法郎（約 47 萬人民幣）。

但在沒有比賽的時候，球員們並不受這項規定的約束。所以在他們抵達和離開俄羅斯，或是比賽間隙的訓練時，就是 AirPods 實力搶鏡的時候。

甚至有時，轉播畫面還一不小心給了 AirPods 特寫……

即使沒有大大的蘋果 logo，AirPods 那酷似牙刷刷頭的外形，也能讓你在茫茫人海中一眼找到它。

上一屆世界盃的植入小能手：Beats 耳機

除了 AirPods，今年球員們「帶貨」的還有掛脖子上的 Beats 耳機。

這也是屬於蘋果的隱形勝利——蘋果在 2014 年以 30 億美元的價格收購了 Beats。而耳罩上大大的 X，據稱代表的是 Beats 十周年。

▲英格蘭隊的前鋒拉什福德

▲ 比利時隊的前鋒盧卡庫

雖然在本屆世界盃中出鏡率不及 AirPods，但 Beats 在 2014 年巴西世界盃可謂是「風雲人物」。

當時索尼是官方贊助商，為參加世界盃的球員免費提供耳機；而國際足聯也明文規定，禁止在比賽現場和媒體活動中使用索尼以外的其他耳機。

但這些都擋不住球員們對 Beats 的愛。今年對 AirPods 情有獨鐘的內馬爾，當年就是 Beats 的忠實粉絲。他的黃綠配色耳機是 2014 年的世界盃限量款，靈感來自巴西國旗。

而以牙口好著稱的蘇亞雷斯，當年選擇的是藍色的 Beats。

曾任蘋果和 Google 高管的營銷專家 Ellen Petry Leanse 表示，禁令本身只會讓人更關注 Beats。

當球迷們看到世界盃球員在場下戴著 Beats 耳機，這個效果就跟看到他們腳上的阿迪達斯球鞋，和中場休息狂喝贊助商的飲料一樣。

甚至效果更好。因為 Beats 並不是贊助商，這看起來就像是球員本人真實的喜好和選擇。

「世界盃成了 Beats 的巨型非官方廣告。」路透社在當時這麼評價說。

無心走紅？呃，不好說

網友的關注和討論，證實世界盃也有變成「耳機種草指南」的潛力。

但要問球員是不是自發為 AirPods 和 Beats 「帶貨」？不好說。

在體育賽事的蹭熱點營銷上，Beats 是有過「黑歷史」的。在 2012 年倫敦奧運會期間，他們向幾千個運動員免費贈送了耳機，風頭蓋過了當時的官方贊助商松下，讓國際奧委會忍不住發出了禁令。

而在 2014 年巴西世界盃開始之前，內馬爾和蘇亞雷斯也參與了 Beats 的廣告拍攝。所謂的球員「帶貨」是不是精心安排的營銷策略？當時 Beats 並沒有就此回應。

蘋果也並未回應這次是不是「無心栽柳」。

不過不難想像，AirPods 和 Beats 炫酷和吸引眼球的外觀設計，會讓球員更心甘情願「帶貨」。

而另一個較重要的原因，大概就像當年蘋果收購 Beats 時說的那樣：「這已經成了音樂界和體育界的首選品牌…… 以及流行文化的一部分。」戴上它，你就跟上了潮流。

調研機構 NPD Group 的一份報告顯示，AirPods 和 Beats 給蘋果帶來了約 27% 的無線耳機市場份額，而它們的銷售額也佔了整體市場接近一半。

無論如何，蘋果都成了本屆世界盃的最大贏家。

話說，內馬爾會跟我同事文俊一樣，三天兩頭搞丟 AirPods 的左耳嗎？

題圖來自 The Ringer