虎牙在造勢、熊貓博未來、龍珠徹底轉型？

來自專欄 Gamewower

7月3日，CCGEXPO和數娛夢工廠主辦了一場遊戲高峰論壇，其中有一個主要的環節是遊戲直播。

虎牙、熊貓、龍珠，來了三家平台，可以說除了鬥魚之外，遊戲直播這個產業的主要力量都來了，而Gamewower所注意到的是這三家對於遊戲直播的三種態度。

虎牙

1、看遊戲的人會越來越多，而且在很大程度上會比打遊戲的人更多很典型的例子《英雄聯盟》，近兩年來《英雄聯盟》用戶增速出現了一定的放緩，甚至下降，但是據我們平台統計觀眾人數卻在持續穩定上漲。所以從這個層面上來講，直播延續了遊戲的生命周期，並且發現了遊戲更廣大的增量市場。

2、現在已經出現用戶先看遊戲直播，然後再玩遊戲的情況，比如說去年年底到今年年初，《狼人殺》和《絕地求生》遊戲風靡，遊戲直播平台已經變成選擇遊戲的入口，變成了遊戲用戶獲取內容的核心平台。

3、2016年《守望先鋒》正式發售，40個小時之後在國內銷量就打破了在四年前《暗黑破壞神》保持的100萬份銷售記錄，這個在很大程度上是得益於在一個月內刷屏各大直播平台的原因。最近兩年非常火爆的現象級遊戲比如說《王者榮耀》、《絕地求生》，他們的走紅都跟遊戲直播有非常大的關係。

4、一款遊戲在玩過程當中，如果有非常多的用戶可以在同一個時空下互動，用戶和擁護之間有非常頻密的話題交互，產生更多的話題、更多的梗，就更容易傳播出去。所以直播讓用戶不再是自己在沉默玩遊戲和看遊戲，更是讓他們充分參與群體狂歡當中，賦予了遊戲強大的社交和傳播屬性。

5、本身直播平台會反哺上游，影響遊戲的生產和創作，相信現場在座很多遊戲產業從業者已經發現，從《英雄聯盟》、《王者榮耀》到「吃雞」(《絕地求生》，再到《第五人格》，以及一些相對小眾的遊戲能成為爆款遊戲核心原因都是越來越合適直播，直播用戶喜好會影響到上游廠商對遊戲形態的判斷。甚至現在越來越多的遊戲廠商開始思考，如何讓自己家的遊戲更具有觀賞性，更具有娛樂性，更適合直播。

從虎牙相關負責人的的演講，你可以很容易得出一個形象，一個為遊戲直播行業搖旗吶喊的形象，畢竟作為這個行業第一家上市的公司，和鬥魚並列的兩大巨頭，遊戲直播產業的走向如何直接關係到虎牙的走向。

所以，我們不難理解，作為這個產業的既得利益者，虎牙在方方面面的強調遊戲直播之於遊戲的重要意義，以及遊戲直播能夠給遊戲帶來什麼。

熊貓

1、寡頭基本已經形成，而且在越來越集中，差不多也開到下半場了，戰爭的形態已經發生了變化。

2、進入寡頭，下一階段的競爭已經不局限在你跟幾個有限對手之間的問題，這同時要考慮整個大互聯網的競爭，已經從用戶的競爭過渡到了用戶時間的競爭，在大的視頻邏輯裡面，遊戲直播一定是一個非常重要的板塊，很多平台都做了，這是競爭的邏輯。

3、我是不是可以做成發行商的角色我們不知道，但是這條路如果再往前走需要一個比較大的前提，你去影響誰的遊戲?哪家遊戲廠商願意在做遊戲第一天就跟你產生關係呢?那一定是關聯戶。第三個條件遊戲平台要有「爸爸」。

4、就是看遊戲的人比打遊戲的人變得更多了，看遊戲不僅僅看直播，看短視頻、圖文、戰報、分析、長的教學都相當於為潛在玩家提供一個可能讓他變成真正的玩家，當然一直當雲玩家也沒有問題，只要能貢獻收入就好了，所以對於我們這些優秀行業、周邊行業的人來說，關於遊戲內容的衍生這件事情一定是下一階段非常重要的事情。

5、對於我們這些非騰訊系的廠商來講，無論跟他有一定關聯的，還是跟他沒有關聯的，其實在合作過程中你會發現，騰訊也很大，他有分不同的項目組和不同的業務條線，找到自己的空間比較重要。更極端的狀態，你可以站到騰訊的對立面。在遊戲這個區塊裡面，中國雙碼頭壟斷狀態已經持續了這麼長時間，並且依然還會延續下去。在電競這個領域有很多公司也可以選擇站在騰訊的對立面，也不是沒有活的空間，這是可以的。

熊貓的態度其實是很有意思的，一方面熊貓基本上承認了鬥魚、虎牙的寡頭化狀態，但是另外一方面認為這僅僅是上半場，還有下半場可以去競爭。

下半場如何去競爭呢?一方面是從單純的遊戲直播走出去，從競爭遊戲直播用戶的角度，走向競爭每一個用戶時間的角度，用一切可以利用的內容。

而除此之外，Gamewower更加清晰的是看到一點是，熊貓這是可能要投入網易的懷抱啊，無論是從上述的發言，還是最近市場的一些傳聞，網易和熊貓的牽手看上去已經進入了實質的階段。

可能熊貓認為目前市場的主流是騰訊系的競技遊戲，而無論是虎牙還是鬥魚主打的內容也都是騰訊系，但是本身自己已經掉隊嚴重，與其如此，不如搏一把網易，賭網易競技遊戲的明天?

龍珠

1、其遊戲直播我們覺得他的用戶增長已經結束了，我們考慮是現有這些用戶中，我們怎麼去賺錢?當虎牙上市了以後，對各家直播平台的壓力都會很大，因為賺錢就變成我們必須要完成一件事情。

2、可能我們的遊戲廠商是能夠賺到錢的。我站在旁觀者的一個角度上來看，你要讓這個行業真正去發展起來的話，必須從你的上游和下游大家處於健康的狀況，大家都能夠賺到錢，我覺得2018年，或者2019年初電競可能會有所謂的泡沫會破滅，是基於整個看上欣欣向榮的環境。

3、好的主播其實本身是一個很好的內容生產者和一個話題的製造者。你讓他播什麼，他都能播的非常非常好，這才是直播平台核心的價值。如果他只會玩遊戲，他遊戲玩的再好，那可能他的價值也不會特別大。

4、比如說依靠「爸爸」提供的電商，那些大的足球版權的資源。我們更多是考慮怎麼利用好「爸爸」的資源把自己更好的發展起來，至少在盈利這條路上，就是五大足球的版權，世界盃過後肯定又會火一波。從直播平台本身利益來講，我們當然希望平台的主播，不是說我適合播什麼樣的內容，而是我們的平台需要你播什麼樣的內容，什麼樣的內容是能夠契合的，讓你更好去發展的。從我們的觀點上來看，可能像足球，電商這都是更好的平台，當然遊戲也是一個很好的載體，它也能帶來大量的流量，是這樣。

5、你能把「爸爸」的資源做到什麼樣子?就像我剛才講的，「爸爸」給到你的東西和你自身的特點，就是在接下來我們需要乾的這些事情。直播平台，剛才一直講遊戲直播，遊戲直播。像B站也在做，快手也在做，未來大家的內容肯定不僅僅局限於遊戲，遊戲只是一個很好的流量載體。

結合龍珠的蘇寧背景，就很容易的去理解龍珠這段話了，龍珠要徹底的轉型了，為了配合蘇寧的大文體戰略轉型，從單純的遊戲直播，走向電商，走向體育。

一句話，「爺不跟你們這群人玩兒了，我去做獨家的足球資源了，我們平台那些個的主播，記得配合我，別一天到晚只知道玩《英雄聯盟》。」

這三家分別代表了三種態度，一種是這個產業目前的寡頭，算是徹底在一個互聯網的細分領域站穩了腳跟，還有一個沒死心，想要再拼搏一把，認為還有翻身的機會，再一個呢，審時度勢，決定放棄，轉而去把自己已有的優勢資源利用起來。