《功守道》背後的超級計劃：奧運會或將首次有中國項目

十年醞釀

自馬雲發布微博後，電影《功守道》持續發酵。

此前，媒體更多將之解讀為娛樂事件，但今天，隨著電影主創之一李連杰出面並接受採訪，《功守道》背後令人震驚的超級計劃終於浮出水面：

這部電影只是計劃的開端，計劃的「中級」目標是創造奧運會史上第一個中國項目；更深層次的「終極」目標，則是通過軟硬結合、全民普及的方式，為中國、為世界創造一種全新的健康快樂的生活項目，真正發揚中國傳統文化，與世界分享。

電影海報剛出爐時，有媒體分析：馬雲的加入，更多是電影的流量擔當，憑藉其超級IP的身份為電影保駕護航。畢竟，馬雲的太極功底即便再深厚、對太極的理解再深，也只能將之歸納為「愛好」。而其他11位巨星都是「科班出身」，吃的就是功夫這碗飯。

但隨著《功守道》「大計劃」的曝光，馬雲的身份從電影男主角一躍成為整個體系的核心，也是這一超級計劃最不可或缺的人。

《功守道》是推廣太極和傳統文化的序幕，整出大戲由馬雲、李連杰所架構。

據李連杰透露：這個計劃在2007年開始醞釀，2009年正式實施，至《功守道》正式出爐，眾人已經探索、試錯了近10年的時間。

這期間，馬雲和李連杰探討了很多內容，逐漸架構了一套從綱領到落地的完整體系。

10年前，馬雲便告訴李連杰：未來的產業有三個重點方向，一是健康，二是文化，三是體育，這將是拉動經濟向前的新動力。

此後至今的十年里，相關產業的蓬勃發展持續印證著馬雲的分析，但當初，他們探討的並不是在這些產業中淘金，而是將產業的需求變為公益，真正將「傳統文化」做實。

過程中，兩人不約而同地想到了武術，想到了太極。

太極是中華文化的核心理念之一，其所蘊含的平衡之道可謂無所不包、無所不在。自然環境開發過度，空氣就會污染，得重新找到平衡；經濟過熱得調控，經濟過冷需要刺激，這過程都是尋找平衡……可以說，從社會結構、政治、軍事，到經濟、文化，沒有一樣東西離開過太極，全世界都是如此。

但是，在當下國人看來，太極就是太極拳，是老人們長壽、養生的方式，和年輕人幾乎絕緣。

提起瑜伽、跆拳道，大家聯想到的都是時尚的運動風、陽光的年輕人，但提起太極拳，卻是公園甚至馬路邊上，退休老人們的活動。

第一個中國奧運項目？

新中國成立後的前三十年，中國比較注重精神文化，改革開放後的三十年，比較注重物質文化，而未來的三十年，就是要在物質和精神之間尋找一個平衡。

實際上，經濟/物質的發展和文化的發展、傳播是相輔相成的。上世紀60年代起，日本文化產業爆發，動漫、空手道、柔道等項目形成了全球影響力。時至80年代，韓國經濟起步，文化產業同步跟進，韓星、泡沫劇、跆拳道等不斷傳播推廣。在這一點上，中國落後於兩位東亞的鄰居。

而現在，馬雲、李連杰們要做的，就是追趕——不論成功與否，至少要給後人留下經驗。

體育是文化中具象化的競爭力之一。出於其全民參與性與競技性，體育文化較容易全球傳播，實現「滾雪球」式的影響力。比如，不論是NBA還是歐冠，在全球都有巨大的影響力。

日本、韓國的文化傳播中，空手道、柔道、跆拳道等項目佔有舉足輕重的作用，作為國家標誌，這些項目也相繼進入了奧運會。

中國是體育大國，但不是體育強國。雖然每屆都是金牌榜前列，但奧運幾百塊金牌里，從來沒有一個中國的IP。於是，馬雲想到，想要真正形成廣泛傳播度和影響力，奧運會是其中的平台之一，功守道這一大計隨之應運而生。

功守道這個名字，是馬雲定下的。李連杰起初的建議是「攻守道」，強調進攻和防守一體。但馬雲認為，中國人更注重防守，我們是農業文明起源，中華民族戰爭的目的更多是守護家園，維持國家和領土的完整性，因此「功守」二字更符合傳統。

不論是功守道，還是其他武術項目，都是古代軍事的衍生品之一。奧運會的很多項目，都是由古代軍事演變而來。斥候帶來了馬拉松，騎士帶來了騎馬和擊劍，步兵帶來了標槍和鐵餅……

奧運項目的基礎大致有三點：傳統性、全民性、標準化。即在一定群眾影響力的傳統項目基礎上，制定競技化標準。

中國武術的難點在於，幾千年前間，中國武術流傳下來的東西實在太多，沒有哪一項可以達成統一的標準。於是，光是為了制定功守道標準，團隊就花了大量的時間和人力。

傳統性、標準化之後，便是全民性，這才有了《功守道》這部電影。

超級IP超級資源

電影是傳播文化最有效的途徑之一，這一點李連杰深有體會。當年由他主演的《少林寺》，觀影人數好幾億，在全球掀起了一股少林熱潮。

而時至功守道，李連杰和其他11位功夫巨星，都甘願做配角，讓馬雲作主導。這樣的換位，也是整個計劃中相當關鍵的一環。

不可否認，馬雲和阿里巴巴在年輕群體中有著空前的號召力。在馬雲帶領下阿里巴巴披荊斬棘的創業故事、蓬勃發展的互聯網創新服務、全球買全球賣全球付全球運全球游的偉大構想，都激勵著年輕人為夢想而努力。更重要的是，馬雲和阿里巴巴在無數場合，都持之不懈地為年輕人打call。這一切，贏得了全球年輕人的深度青睞和衷心嚮往。這個前置條件，為《功守道》電影的傳播奠定了基礎。

而流量優勢的基礎之上，則是龐大的可供調動的資源。

結合目前各方消息來看，馬雲背後的兩大超級資源，即將為「功守道計劃」全面助力。

首先是雙十一晚會。經過幾年發展，雙十一已經成為一年一度的全民盛典，雙十一晚會亦是萬眾矚目。為了宣傳《功守道》，馬雲拿出了寶貴的雙十一時間，預留給了電影的首映。

這樣的安排，並不是為雙十一增加噱頭，而是純粹借用雙十一的流量入口，服務《功守道》的傳播。

據了解，雙十一首映後，更多《功守道》相關活動將在線上、線下全面鋪開，不斷向民眾普及。

除流量優勢外，馬雲手握最大、也是最重要的資源，便是奧運會的話語權。

今年1月，阿里巴巴與國際奧委會簽署了3個周期、橫跨12年的長期合作協議，成為其全球頂級合作夥伴。外界估算，此次合作金額將不低於8億美元（約合55億人民幣）。

這份協議不僅締造了中國之最，甚至比過往所有中國贊助商加起來「送給」奧運會的錢都多。

成為奧運會最大金主，與阿里的國際化、雲系統等大戰略息息相關，而與之相輔相成的是，馬雲以及阿里，也在奧運體系中掌控了相當的話語權。

中國在奧運會話語權上的「短板」長期存在。里約奧運會期間爆出的諸多不公待遇，就與話語權息息相關。

奧運賽場明星璀璨，奧委會主席到體育巨星無不是一呼百應的人物，但是這些舞台中央的人，並不是奧運會上最具權力的人。

真正的把控者站在他們身後——企業、品牌和轉播商，通過外界看不到的手，決定了世人眼中的奧運、奧運的價值，甚至從某種程度上決定著奧運的成敗。

轉播商們決定了人們怎麼看奧運、看到什麼樣的奧運，甚至決定比賽的時間段。比如北京奧運會上，一向安排在晚間的游泳比賽破例更換至早上，很大原因是出於奧運會的主轉播商NBC（美國全國廣播公司）。為了照顧其在美國的觀眾，游泳、體操等美國觀眾喜愛的項目，都被安排到了上午進行。菲爾普斯之所以在北京打破如此多的世界紀錄，和這樣的時間安排不無關係。

企業和品牌商則決定了整項賽事和運動員的命運。1984年洛杉磯奧運會之後，贊助商便和各項體育賽事互為犄角，他們因市場選擇贊助的項目和運動員，也將後者推向更大的市場。贊助商們左右項目的訓練條件、資金充裕度，甚至能決定一些項目能否登陸奧運會。

早先，便有分析稱阿里加入奧運會「TOP計劃」，不僅代表了中國力量影響世界體壇的決心與能力，也勢必能從很多細節與方向上提升中國、中國觀眾與奧運的聯繫，以及爭取更多的權益。

如分析所料，沒過多久，「功守道要進奧運會」的消息便來了。

中國會擁有第一個屬於自己的奧運會項目嗎？答案依舊未知。不過，親自參演並全身心投入於《功守道》的馬雲，已經展現出自信，給出了自己的答案。

這之後，還有更多事情需要他和李連杰去完成，比如讓全世界人民打太極，將這一中國瑰寶，打造成為全球流行的運動項目。