Kindle鯰魚游來，網路文學亂戰

就在大陸電子閱讀領域死氣沉沉之時，Kindle來襲，猶如一隻鯰魚，不知能否產生「鯰魚效應」。同時，騰訊、新浪、百度等在網路文學領域蠢蠢欲動，似乎都怕對手脫穎而出。

一、Kindle來襲，猶如一隻鯰魚

之前，很多人把Kindle形容為「狼」，並且很多人一直說Kindle入華就像「狼來了」。近日，在突破各種障礙後，Kindle終於進入中國，那麼就算是狼真的來了。據了解，目前Kindle電子書支持18個大類，共有接近5萬本電子書下載。

Wi-Fi的KindlePaperwhite價格與美國版相比差別不大，然而與鄰國日本的售價相比則貴了不少。Wi-Fi版的KindlePaperwhite電子閱讀器售價849元，而美國版約730元，日本版約515元。伴隨Kindle而來的還有平板電腦KindleFire，16GB版本的售價為1499元，32GB版本的售價為1799元。

不過，我更願意說Kindle是只鯰魚。之所以這樣講，是因為目前大陸的眾電子閱讀廠商幾乎都是「沙丁魚」，需要一隻「鯰魚」來攪動一下，來活躍一下氣氛，來讓現有廠商精神緊張起來。不然，就有可能在「沉默中死亡」！

其實，國內幾個電子閱讀廠商之前已經聞風而動。前陣子，已推出「都看」閱讀器的噹噹，就在網站上宣布部分電子書免費。京東商城也選擇將部分電子書免費，還引起了一些出版社的強烈不滿。聽說，漢王也計劃推出與Kindle類似的「秘密武器」，並且等待Kindle上線銷售後再進行定價發布，目的是為不在價格策略上失誤。

這應該是好事，任何市場都需要新鮮力量的加入，特別是在有氣無力之時，引發一場「鯰魚效應」。當然，亞馬遜必須做好充分的思想準備：中國大陸市場雖大，但別忘了許多入華國外企業都曾經「鎩羽而歸」，還有不少「悶悶不樂」的外企。

二、網路文學亂戰，都怕自己掉隊

話說，與電子閱讀領域緊密相關的網路文學領域也烽煙四起。其中，最顯眼的是一些大佬級企業的身影，有騰訊，有百度，有新浪等，這讓盛大文學有點兒著急。

先是傳聞起點中文出走的吳文輝團隊，已經和騰訊簽訂了初步的合作協議。騰訊文學整合旗下騰訊網讀書頻道、基於QQ空間的社會化閱讀平台「QQ讀書」、WAP閱讀平台「QQ書城」及手機閱讀應用「QQ閱讀」等平台資源。

今年3月，吳文輝為首的起點創始團隊與盛大文學裂隙浮出水面。隨後，吳文輝等近20位起點原創始團隊從盛大文學離職；並接受騰訊的投資，參與創世中文網的籌建。5月15日，創世中文網正式上線，宣布與騰訊達成戰略合作，直接採用騰訊域名，入駐騰訊文學開放平台。

為了阻止離職的原骨幹團隊加盟競爭對手，盛大文學舉報了原起點中文網創始成員之一的羅立涉嫌倒賣、賤賣作者版權，導致後者被拘捕的消息已在業界傳開。甚至，盛大文學方面有發表聲明稱，起點中文網部分管理團隊成員未離職即秘密煽動作家撕毀協議，簽約到新公司；並在獲得競業禁止補償後，開展同業競爭。

當然，盛大文學CEO稱「我們歡迎競爭者進來！」，並稱盛大文學的優勢在於從文化產業化的高度全方位地思考。另外，一個新動向是，盛大文學也開始拋出「大數據」概念，可根據其閱讀行為，精準推薦可能感興趣的東西，不僅是書，還可以是遊戲與視頻等。

傳說新浪在悄悄行動。據騰訊科技消息，新浪已拆分讀書頻道成立文學公司，負責人為新浪董事長曹國偉助理。據內部知情人士透露，去年底新浪架構重大調整後，新浪旗下業務也開始重新布局：將新浪讀書頻道、移動閱讀內容進行整合。

百度也不甘示弱。6月8日消息，百度旗下文學網站多酷文學網(www.duoku.com)已於今日悄然上線，據悉，從2013年2月底開始，百度多酷平台開始在各大文學論壇大力招募作者、編輯，4月底百度多酷文學站與手機版的數據打通，以分成模式展開推廣。

除了噹噹、京東、騰訊、新浪、百度及亞馬遜等之外，網路文學與數字閱讀還有一大堆競爭者，如阿里的淘寶讀書、三大電信公司的移動閱讀基地、91熊貓看書等加入戰團、豆瓣閱讀、億部書城及鮮果讀書等。

電子閱讀與網路文學風雲變幻，究竟誰能脫穎而出，還須多加觀察。但是可以明確，誰都不願落後於人家，所以這塊蛋糕是一定要搶的。大公司拼資源，小公司拼特色。

三、閱讀更加普及，品味能否提高？

如果有這麼多的企業涉足電子閱讀及網路文學，那麼想讀書的人肯定覺得越來越方便了，那麼看起來中國總體閱讀水平似乎有了逐步提高的可能。不過，仍然讓人擔心的是，電子閱讀大背景下閱讀品味能否提高？

從新浪成立文學公司的傳聞看，有所謂內部人士指出，新浪涉足網路文學步伐與騰訊類似，同樣將業務劃歸遊戲範疇。真不明白，為何將網路文學劃為遊戲範疇？至少盛大遊戲與盛大文學是涇渭分明的。

在這方面，也許盛大已經有了不少想法。有報道稱，侯小強一直強調版權文化及其衍生：4月，成立盛大文學編劇公司，5月與YY戰略合作打造「美女讀書」欄目。前者是傳統意義上的版權，後者則是創新的語音版權。

有業內人士指出，網路文學產業的吸引力很明顯：作為整個互聯網內容的最上游，其具有向視頻行業、出版行業、影視行業等輻射以及在此基礎上的無限可能。

也許盛大過去做的許多工作就是在做這方面探索，否則不會收購或成立了一批網路視頻、出版、影視等公司，並欲形成相互滲透的類迪士尼的產業格局，只是情況並沒有那麼容易。據第一財經日報報道，根據公開資料：在網路文學領域，以渠道和收益計算，中國移動20億元，騰訊、百度等公司加起來20億元，盛大文學只佔了10億元。

當然，說到品味，這的確是個很難定義的名詞。另外，網路文學趨向於娛樂型的大眾文化，但是有人擔心其中有不少浪費時間的垃圾作品。不過，至少新浪與騰訊將文學放入遊戲類（如果傳聞真實的話）似乎確實有不妥，畢竟遊戲是純粹娛樂，而閱讀則有娛樂之外更多別的成分。

前兩天看到煙雨紅塵網站上無緣牽手所寫的文章《網路文學應提升文學品味》，其提到「藉助網路這個平台來發展和傳承文化，是一個不可忽略和逆轉的社會潮流和趨勢。平民化、草根化更是其發展的主流。但平民不能平庸、草根不能草包」，但是如何提高品味？

我認為，至少可以從幾個方面改變：第一，素材選取上，能否多一些接近網民真實生活的話題；第二，敘事方法上，能否多一些精彩描寫、向上與清新脫俗；第三，價值傳遞上，能否多一些正能量的傳遞。筆（即鍵盤）在網路寫手或作家手上，怎麼寫的權力在他們手上，作品品味高不高也在他們手上。

最後想說的是，隨著電子閱讀與網路文學的潮起潮落，閱讀應該會變得越來越方面，這是讀書人的幸事。期望在隨時隨地可閱讀的同時，有更多更有品味的東西可讀，也期望各個參與的廠商能將提升品味納入自己的企業使命與價值觀當中。（作者：陳永東，中國十大IT博主，電子郵件：cyd888@sina.com）
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