張藝謀為什麼要豪賭《長城》？

2016年除夕之夜，央視Duang的出現了一條樂視即將出品的電影《長城》的TVC。在公眾面前隱匿一段日子之後，現在地球人都知道張藝謀在幹啥了，他在鼓搗「長城」。

他的上一部電影，還是2013年《歸來》。本來嘛，張藝謀的成績容易讓人忘記他已經60多歲了，無論論年紀還是藝術成都早就可以「功成身退」。

他曾經用《紅高粱》驚艷出道，用《英雄》把中國電影帶入「大片時代」，用北京奧運開幕式第一次成功的向世界展示出中國的文化形象。同時，他還是中國大導演中最具商業頭腦的，玩過歌劇、京劇，開拓過「印象」系列實景演出。這麼一總結，好像沒人比他更像穿越小說男主了。

說實話，這樣一個張藝謀再驚艷我們有點難，但我們又期待他再玩點什麼。

終於，我們看到了張藝謀的新「豪賭」《長城》。他不僅在豪賭1.35億美元的超大額投資（這是中國有史以來最高的單部電影投資），還在考驗自己對全好萊塢製作班底的駕馭能力。同時，他大開腦洞，把「怪獸」拉到了長城上，既得除揣摩全球用戶的口味，還得符合中國用戶的期待。這一切，最終賭的是全球市場，賭的是中國能在經濟變強後，他能恰逢其時為中華文化創造一次中國影響力的峰值。

之所以說「賭」，因為實現這些並不容易。就說中國觀眾， 現在可是見過世面、口味挑剔，如果看得不爽，網上吐槽痛批絲毫不會客氣。到底是什麼在吸引張藝謀，讓他敢於把自己清零，接下這場豪賭？

電影的出品方傳奇、樂視、中影、環球把《長城》定義為——「一部真正意義上中美合拍的全球化電影」。就這個出品陣容，有好萊塢也有北京，有國企也有民企，就已經是史無前例的聯手了。

他們說的「全球化」，也不是這幾年中國公司流行的那種「出海」，把中國電影發行到全球市場；而是嘗試電影工業的全球化，直接面對全球市場，拍一部中國電影給全世界的用戶看。這很符合中國人的期待：中國GDP已經是世界第二，到了對外展示中國品牌和中國文化的時候了。這也符合全球看中國的期待：中國到底會秀出怎樣的文化「軟實力」？在證明強大這件事上，軟實力似乎總是更管用，就像美國大兵裝備再先進，也不如人手一瓶的可口可樂。

僅說電影產業，也到了「一部真正意義上的中國全球電影」試試身手的時候。全球化意味著背後龐大的電影產業實力和積澱。過去好萊塢吸引了全球的優質電影人才，但任何產業過於龐大的就容易固化。當互聯網把內容的「有限貨架」，改造成可以任選口味的「無限貨架」，改變了用戶和內容之間的關係，給後來者創造了新機會。

現在「互聯網+內容」成了繼PC、移動之後的第三波互聯網浪潮。本來互聯網、科技方面，美國的矽谷也是遙遙領先的，可能也是因為太超前，產業鏈優勢太大，所以即便兩個城市同處一州，相隔不遠，矽谷和好萊塢的交流沒我們想的那麼緊密。但在中國，互聯網和文化的中心都在北京，藝術和科技很早就開始碰撞。

樂視恰好是這波大潮的勇敢拓荒者。說實話，要是沒有新的方法論，僅靠模仿，後來者是沒什麼機會超越前人的。但恰好，樂視在互聯網的前兩波做了相應的布局，PC互聯網時期搭了平台和應用、移動互聯網時期布局多終端。如今在這波趨勢來的時候，完成了「平台+應用+終端+內容」的生態布局。值得額外提一下的是，「互聯網+內容」時代的方法論其實不是顛覆好萊塢或矽谷，而是融合，將北京、矽谷和洛杉磯通過生態鏈接起來。

對於他這麼一位屢出奇蹟、經歷過各種鮮花和掌聲的大師來說，也就剩下「把中國電影變成全球電影」這件事值得再去豪賭了。

也不難理解為什麼2013年張藝謀加入樂視影業。雖然樂視的生態和戰略還需完善並嘗試，但目前有機會嘗試這些的平台，全球還別無分號。之前第五代導演們為之奮鬥的「國際化」，仍屬全球發行。對張藝謀這樣有情懷的大師來說，為中國電影「全球製造+全球發行」探路，哪怕是豪賭，想必也願意吧。

其實，之前樂視影業CEO張昭也說過類似的話

這一代中國電影人站在這麼大的機會面前，無論成功與否，不嘗試下恐怕是夜不能寐啊！

何況，創作《長城》本身的過程也能很「爽」。

首先，張藝謀有機會站在全球的視角上嘗試為中國創造新的文化符號。《長城》本身並不是一個文本IP，本身就是中國的文化符號。人們常說，價值來源於稀缺性，這樣的中國符號並不多，不容錯過。（其實北京奧運之後，張藝謀自己也成了人格化的中國符號了。）

《長城》還需考慮全球觀眾怎麼理解長城。這就好比，好萊塢拍一部全球化電影，也得考慮我們怎麼理解歐洲中世紀、教皇或十字軍東征，劇情設定也要符合我們的口味和期待。張藝謀是揣摩人心的大師，也是善於創造「奇觀」的藝術大師。這次他要揣摩全球市場的口味和期待，想想也覺得挺刺激的。這就是為什麼《長城》會是一部帶有宏大特效的敘事大電影。如果成功，他就真擁有所謂「上帝之眼」。

其次，《長城》擁有中國導演沒享受過的全球製作班底。主創全部是國際一線導演、影星，有很多來自好萊塢的牛人，連油漆工都是美國人。據說，好萊塢的電影工業精緻到描述「灰」都有三十多種方法，中文都翻譯不出來。好像沒聽說張藝謀英語很好，我個人對他怎麼帶著這支「多國部隊」拍電影很好奇。

第三，對全球的注意力峰值來說，《長城》天時地利。前面說過不少的，世界對中國文化的期待就是天時。地利也具備：1.35億美元的投資、好萊塢班底、面對世界的中國題材、全英文電影……無一不是稀缺元素，又處處是挑戰。身在其中的「人」，怎能不刺激呢？

想必，張藝謀和《長城》出品方是要處處把電影做到極致的。昨天春晚期間的廣告算是《長城》吸引全球注意力的前奏之一？他們又佔了一個稀缺元素，除了中國人習慣性的相聚，那麼多對中國文化好奇的歪果仁，也在這一天關注中國呢！

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