2007年年初,當導演喬·費弗洛準備開始拍攝電影《鋼鐵俠》時,他租用了休斯飛機公司位於洛杉磯的一片建築群。休斯飛機公司於80年前由霍華德·休斯建立,曾是美國主要的防務與航天供應商。這片建築群由一排排連接在一起的飛機棚組成,用作這部電影的製片室。它給飾演《鋼鐵俠》劇中主人公托尼·史塔克的演員羅伯特·唐尼帶來了許多靈感。看著其中一個較大的飛機棚,那年久失修的樣子令唐尼不免有些傷感。而就在不久之前,這些建築則承載了一個偉大人物的宏偉創想。這個人特立獨行,令業界震撼。
唐尼聽說有一位名叫埃隆·馬斯克的人,能夠比肩休斯,並在10公里外建立了屬於自己的現代工業王國。與其憑空想像休斯的創業人生,唐尼覺得不如切身體會一下馬斯克的真實人生。於是,2007年3月,他來到SpaceX位於埃爾塞貢多的總部,並最終在馬斯克本人的陪同下參觀了那裡。「我不是一個會被輕易撼動的人,但是這傢伙和這地方讓我大開眼界。」唐尼這樣感嘆道。在唐尼看來,SpaceX就像是一個巨大而新奇的五金店。熱情洋溢的員工們在工廠里不停地穿梭著,忙著擺弄各種機器。年輕的白領工程師和流水線上的藍領工人們合作緊密,他們看起來發自內心地對這份工作充滿了激情。「你能感受到,這是一家不同凡響的創業公司。」唐尼說。
除了參觀工廠尋找靈感,唐尼更希望能夠窺探馬斯克的內心世界,於是他們一起巡視工廠,到馬斯克的辦公室坐一會兒,並且共進午餐。唐尼非常欣賞馬斯克,因為他不是一個臭氣衝天、焦躁不安的技術狂人。與此相反,唐尼覺得馬斯克的「怪癖」是可以理解的——他並不是那種自命不凡的人,並且可以和員工一起並肩作戰。在唐尼看來,影片中的主人公史塔克和馬斯克是同一類人,他們一旦抓住一閃而過的創意,就為自己的想法傾其所有。當唐尼返回《鋼鐵俠》的拍攝地時,他特別要求費弗洛在史塔克的工作室里放一輛特斯拉Roadster。這輛車子被擺放在距離史塔克桌子最近的位置,象徵著電影演員、電影角色和馬斯克之間的密切聯繫。在《鋼鐵俠》上映後,導演費弗洛聲稱馬斯克為唐尼詮釋托尼·史塔克這個角色提供了許多靈感。媒體對這個說法照單全收,導致馬斯克在公眾面前的曝光率不斷增加。漸漸的,馬斯克在人們心目中的形象由PayPal的創辦者逐漸轉變為SpaceX和特斯拉背後的一位特立獨行的富豪。
馬斯克十分享受日益增加的曝光率,在滿足了他自尊心的同時又帶來了許多樂趣。他和他的第一任妻子賈斯汀在貝萊爾買下了一棟房子。他們的鄰居有音樂製作人昆西·瓊斯以及視頻《狂野女孩》(Girls Gone Wild)的製作人,還臭名昭著的成人網站創始人喬·弗蘭西斯。馬斯克和幾位PayPal的前任高管冰釋前嫌,在統一多方意見後,共同製作了電影《感謝你吸煙》(Thank You For Smoking),並且在電影里使用了馬斯克的私人飛機。馬斯克並不酗酒,但他依然積極穿梭於好萊塢的夜生活以及社交圈。在一次採訪中,馬斯克提到他的生活由10%的花花公子和90%的工程師組成。
賈斯汀也著迷於他們當下的生活狀態。作為一個科幻小說作家,賈斯汀開了一個博客詳細記錄他們的家庭生活以及他們在城裡的各種奇妙經歷。賈斯汀的博客一度變得非常受歡迎,因為人們能從中一瞥這位與眾不同的CEO私下裡的生活。馬斯克看起來魅力十足,大家從博客中知道了很多他的生活瑣事。沒想到,賈斯汀博客公開的私人生活卻成為後面一系列事件的預警,很快成了馬斯克的噩夢。
媒體已經很久沒有遇到像馬斯克一樣的傢伙了。PayPal公司的成功令這位互聯網巨子看起來更加光彩奪目。與此同時,馬斯克總是保持著一絲神秘感。他奇怪的名字,以及他不惜重金投資宇宙飛船和電動車的大膽超前行為,讓所有人都感到震驚並為之折服。有人形容馬斯克為一半花花公子,一半宇宙牛仔。他收藏的汽車令這一形象更加深入人心。他有一輛保時捷911、一輛1967系列捷豹、一輛哈曼寶馬M5,還有一輛邁凱輪F1。媒體發現馬斯克總是喜歡提出一些宏偉的設想,儘管他的承諾往往只是空頭支票,但媒體依舊十分喜愛馬斯克,因為他所談論的話題遠比其他人要宏偉得多。特斯拉成了矽谷博主們的寵兒。博主們時刻關心著特斯拉的動向,任何風吹草動都能讓他們激動不已。同樣,追蹤SpaceX的記者們也無比興奮,因為這家年輕的公司觸怒了波音、洛克希德,甚至令美國國家航空航天局蒙羞。馬斯克所做的只不過是將他投資的奇思妙想推向市場。
馬斯克在公眾和媒體面前做足了秀,但他卻開始為他的事業感到憂心。SpaceX的第二次發射失敗了,特斯拉的財務報告也越來越不盡如人意。馬斯克在這兩個項目開始時擁有近2億美元的資產,然而,當近一半的資產被用掉後,兩個項目都沒有取得明顯的進展。當特斯拉的延期交貨演變成公關危機時,馬斯克身上的光環也消失殆盡。矽谷開始談論馬斯克打了水漂的巨額投資,那些幾個月前還對馬斯克讚不絕口的記者開始處處針對他。《紐約時報》報道了特斯拉變速系統的問題,汽車網站嘲諷特斯拉Roadster永遠也出不了廠。到2007年年末,事態變得更加糟糕。矽谷著名的八卦博客「矽谷八卦」開始爆料馬斯克的過去。網站的首席作者歐文·托馬斯挖掘出了Zip2和PayPal公司的歷史,爆料馬斯克作為CEO曾經被公司驅逐,令馬斯克作為創業家的信譽度大大降低。歐文將馬斯克形容成一個濫用他人資產的職業操盤手,他寫道,「馬斯克能夠實現部分童年幻想是一件值得高興的事,但事實是,他正在親手毀掉他的夢想,因為他不願意向現實中的制約條件妥協。」與此同時,「矽谷八卦」將特斯拉Roadster評為2007年科技公司最失敗的項目。