迪斯尼中國攻略全面啟動 首度開拍「葫蘆娃

張天翼原創《寶葫蘆的秘密》成處女劇本

昨日，從娛樂巨頭沃爾特-迪斯尼公司獲悉，這個全球傳媒巨頭將首次拍攝中文電影———張天翼原創的《寶葫蘆的秘密》，迪斯尼電影製片廠主席Dick Cook指出，這意味著迪斯尼公司首次進入中國電影製作的市場。業內人士分析，這標誌著迪斯尼已經全面啟動中國攻略，在宣布搶佔中國消費品市場後，又瞄準了在華電影娛樂業務。

迪斯尼旗下發行子公司BVI總裁Mark Zoradi介紹，這部合資製作的中文影片，已於今年10月29日在杭州開拍，預計明年下半年在中國上映。

據悉，這部電影由三方合作拍攝。除了迪斯尼公司外，合作方還包括國內最大的電影發行公司———中國電影集團，它將負責該片的國內發行。另一位合作方則是香港先濤數碼特技有限公司，先濤數碼曾參與制作的影片包括《功夫》和《殺死比爾》。

與其他全球傳媒娛樂巨頭相比，迪斯尼在中國的媒體業務已經顯得有些落後。此前迪斯尼主要是發行從美國引進的影片。而它的幾個競爭對手已經明顯搶在了前面：維亞康姆「MTV天籟村」、新聞集團的Channal［V］、Discovery等都已經在中國的電視台獲得了穩定的播出時段，AOL時代華納在與中國的聯想集團聯手搭建跨媒體平台，甚至一些重量級遠不能與迪斯尼比肩的娛樂文化傳播公司（如美國的星光映佳公司），都已成功涉足中國內地。

對此，Dick Cook表示，迪斯尼將全力突進中國這個飛速增長的市場。他指出，中國電影近來突飛猛進，而2005年也是中國電影誕辰100周年之際，所以迪斯尼公司選擇此時進入中文電影製作市場。

據悉，在與全球各大巨頭搶佔中國市場的過程中，迪斯尼公司採取了全方位的中國攻略。迪斯尼上海公司總經理張志忠告訴《每日經濟新聞》，目前迪斯尼公司在中國內地共有3個分工區域：北京負責動畫影視的製作與發行、上海負責特許商品營銷、廣州專註於主題公園與休閑物業。此前，香港迪斯尼樂園的開業，被業內普遍指稱是為了全面進入中國而搭建的一個跳板。

目前，迪斯尼已成為中國最大的動畫節目提供商，每天為40多家有線電視台提供節目；迪斯尼相關卡通衍生產品在內地專櫃數量已超過1000個，每年內地市場增長幅度都保持在18％～20％；香港迪斯尼樂園則正在利用人工造雪吸引聖誕期間的遊客。隨著《寶葫蘆的秘密》的開拍，迪斯尼集團的四大業務———電影娛樂、媒體與網路、主題公園與度假勝地、消費產品，都已在中國落地生根。(李卉)

新聞觀察：「曲線進入」

目前，迪斯尼已在國內多個城市開設有品牌專賣店，據傳公司正與中國政府商談在上海建造一座迪斯尼主題公園以及在華開通迪斯尼電視頻道的相關事宜。相比其他業務，迪斯尼在中國的電影放映還未完全打開局面，主要原因是國內對進口影片的嚴格控制。

為了最大程度降低國外大片對本土電影業的衝擊，中國的電影發行部門對進口片的引進數量和上映時間都做出了嚴格限制，這也成為國外電影和電視發行商不得不考慮的因素。此外，國內監管部門對兒童娛樂節目更加謹慎，使得絕大多數的卡通電視都是「國產貨」。

然而在大多數中國兒童心目中，米老鼠和唐老鴨依然是深受歡迎的卡通人物，中國至今未能誕生出足以與迪斯尼媲美的動畫形象，這也導致兒童娛樂市場在中國始終難以更快地壯大起來。

此種情況下，在中國本地製作中文節目便成為外國媒體機構「曲線救國」的最佳途徑，可以使他們有更多作品獲准在受到嚴格監管的國有電視台和影院放映。

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