學好文案，要用最笨的辦法

有時候，最笨的辦法才是最有效的。

做文案一段時間後，就發現了一個怪象。說大道理，講情懷，扯套路，變花樣，這些人特別多，其中還有不少粉絲追隨。這就像一個漂浮在空中的大佛，自帶著光芒，然後時不時給你指點迷津。

進了文案這圈子，給我最大的感受就是浮躁。講文案的人有十個，真正去寫文案的只有一個半個。

言之無物，是文案最大的毛病。整個文案圈子，感覺要亂了。一地雞毛的情懷，人都要餓死了。

有人問我，怎麼學好文案？

這種問題真不好答，如果真要給一個答案的話，那就是寫。寫，寫，寫，這是最笨的學文案辦法。在我看來，也是最聰明，最有效的方法。

現在有些人開始叫我文案大神，我心裡特別虛。的確，我可以講出很多文案的技巧，可以把一個文案分析得頭頭是道。但這只是第一步，掌握文案的技巧方法只是一個前提。真正去寫文案，又是另外一回事。

我打個我最喜歡的一個比方。

寫文案，就是在做一道數學題。如果你連數學公式都不知道，那麼這道題是很難解的。你熟記了所有的公式，你的數學就會滿分嘛？我敢保證，大部分題目你還是解不出。

多練習一次，題目被解出來的概率只是多一成。題目解出來，才能得分。文案也是如此，寫出來了才能給你錢。不然，就是屁叻。

拿我自己的真實經歷來說吧。

第一次接觸文案，完全是偶然。大學的時候，我喜歡看小說，熬夜看張小嫻和亦舒師太的小說。看多了，我就自己開始寫。當時，也不知道小說怎麼寫，那我就模仿張小嫻的《麵包樹的女人》。開始好難寫，但我堅持寫。因為當時有一個想法，就是超級佩服那些寫長篇小說的人。後來，我寫了18萬字完稿。

畢業後，沒有選擇做設計，特別想做一個編輯。結果，誤打誤撞做了文案。面試的時候，有一個文案筆試題。10分鐘用140字寫一個手機文案，我5分鐘寫完了。只是簡單用了幾個排比，然後順利通過了，而且誇我寫得特別好。可見，能寫出點東西是多麼受歡迎。

接下來就開始文案之路，我的工作很簡單。就是寫啊寫，開始寫微博文案，後來才寫微信文案。公司雖然有3個文案，但能寫的只有我一個。

寫了一段時間後，我開始看第一本文案書《文案訓練手冊》。陸陸續續學到了一些技巧，再用裡面的方法去寫。我覺得挺好玩的，挺有快感的。這感覺就像我剛學會一個數學知識點，然後用它成功解題了。

後來我還是不斷地去寫，幫自己寫，幫別人去。期間我發現，那些自稱多年文案的人啊，連個群規群簡介都寫不出來。不得不感嘆下文案這個圈，大家都愛用嘴，手都不知蛻化成啥樣子。幸好腦子好使，很快學會了搬運。

寫手，我覺得這是一個最榮耀的稱呼。現在我最值得驕傲的地方，就是每天至少寫一篇文案。不管寫得好壞，至少寫了。講情懷的文案那麼多，一抓一大把。能把具體文案寫出來的，少之又少。

有些人啊，特別看不起用「總分總」手法去寫東西，感覺這很小學生。我只想說，你要是能把「總分總」寫好，你就個牛逼的文案。

有種你寫出來，你才算有種。

——完——