[轉載]色彩情感與色彩禁忌

◎人們觀察外界的各種物體，首先引起反映的是色極，它是人體視覺諸元素中，對視覺刺激最敏感，反應最快的視覺信息符號。對色彩的注意力占人的視覺的80％左右，對形的注意力僅佔20％左右。色彩對包裝裝潢設計有著舉足輕重的作用。

人們在商店裡，吸引其注意力的，並能引起其注意的不外乎對色彩所產生的印象是最難忘的。

在顏色中不能再分解的，並能調配其它色彩的色，如紅、黃、藍，也就是原色，即三原色。由兩種原色調配混合而成的色，叫做間色，如紅與黃配為橙色，黃與藍配為綠色，藍與紅配為紫色。複色，是由兩種間色調製而成的色如橙配綠為橙綠色等等。補色是指原色中的一種再間色，或者和複色相配而現出的色。以上四種色，依次又稱之為第一次色（原色），第二次色（間色），第三次色（複色），複色也可以叫做再間色。

②色彩的三要素；三要素具體指的是色彩的色相、純度、明度。它們有不同的屬性。

色相指的是色彩的相貌特徵和相互區別。色彩因波長不同的光波作用於人的視網膜，人便產生了不同的顏色感受。色相具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍、紫。它們的波長各不相同，其中紅、橙、黃光波較長，對人的視覺有較強的衝擊力。藍、綠、紫光波較短，衝擊力弱。色相主要體現事物的固有色和冷暖感。

純度，指的是色素的飽和程度。色彩的純度體現事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表現出事物的量感就不同。紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種顏色純度是最高的。每一色中，如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都比紅色低些，它們之間的純度也不同。

明度，是指色彩的深與淺所顯示出的程度。所有的顏色都有明與暗的層次差別。這層次就是「黑」、「白」、「灰」。在紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七色中，最亮的明度最高的是黃色、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍色與紫色。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現立體感的效果。

③色彩的性質；色彩不同，其光波作用於人的視網膜使人產生的感受也不同，於是面對不同的顏色人們就會產生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近、脹縮等不同心理反應。

色彩的冷與暖。綠、藍、紫色相能給人以文靜、清涼近似於冷的感受，而紅、橙、黃色相能給人以熱烈、溫暖、興奮近似於暖的感受。

在冷色、暖色之間也有一種給人不太冷與不太熱的中間色，如色相環上的黃綠、藍綠色。冷暖色也有層次關係，有的偏冷，如紫紅、檸檬黃、藍紫，有的偏暖，如桔紅、桔黃、藍綠則偏暖。冷暖關係在色相相互比較中產生的。

色彩的輕與重。輕和重的色彩感是由色相的飽合度的高和低在視覺上產生的一種效果。凡是感覺重的色都是色相飽和度高的色，飽合度低則感覺就輕。色彩的色相因純度（飽和度）值不同，其輕重的量感也就不一樣。如把白色的心理感覺重量定為100克計，黑色是187克、黃色是113克、綠色是133克、蘭色是152克、紫色是155克、灰色是155克、紅色是158克。

色彩的遠與近。遠和近的色彩感是由於色彩的冷暖關係作用於人們的視覺感受而產生的。一般冷色給人以遠的感覺。在自然界藍色的群山就給人遠的感覺；暖色則給人以近感。

色彩的脹與縮。脹與縮的色極感，是由色彩的明度不同而在視覺上產生的。一般，脹色淡，縮色深。灰色白色相比，白色就呈膨脹感。就是色彩的明度體現光感和事物的體積的大小。

色彩中的冷和暖、輕和重、遠與近、脹與縮，以及色彩的明與暗、強與弱，既說明色彩的性質，而冷與暖等等也是人們心理和視覺情緒上的反映，是一種感覺對比。這種色彩的對比有強烈的視覺效果，極富有宣傳性。

④色彩的調子；色彩的調子能激起人們的心理活動並引起快感與產生美感。紅色調它給人熱情、歡樂之感。人們用它來表現火熱、生命、活力與危險等信息。

藍色調它給人冷靜、寬廣之感。人們用它來表現未來、高科技、思維等信息。

黃色調它給人溫暖、輕快之感。人們用來表現光明、希望、輕快、注意等信息。

綠色調它給人清新、平和之感。人們用來表現生長、生命、安全等信息。

橙色調它給人興奮、成熟之感。是很受人們歡迎的顏色。

紫色調它給人幽雅、高貴之感。人們用來表現悠久、深奧、理智、高貴、冷漠等信息。

黑色調它給人高貴、時尚之感。人們用來表示重量、堅硬、男性、工業等信息。

白色調它給人以純潔、高尚之感。人們用來表示潔凈、寒冷等信息。

色彩與包裝裝潢設計

包裝裝潢的色彩設計要與商品的屬性配合

商品包裝裝潢的色彩設計應該使顧客能聯想出商品的特點、性能。包裝的色彩應當是被包裝的商品內容、特徵、用途的形象化反映。也就是說，不論什麼顏色，都應以配合商品的內容為準。顧客看到包裝上的色彩，就能聯想出包裝中的商品，如綠色體現青豆罐頭，桔黃色說明是桔汁。在色彩中，這種體現商品的色彩，稱之為形象色。比如點心的包裝色彩一般多為朱紅、橙黃、黃，有引起食慾的功能。

就各種色彩看，紅色調用於化妝品、食品，綠色調可用於各式泳裝、水上運動器具，冷飲、夏季的背心、風扇、冰箱等商品。藍色用於五金機械、電器的包裝、給人以清新之感。醫藥用品的包裝也可採用藍色調。紫色調用於高級化妝品、珠寶、饋贈禮品的包裝，給人以高貴、端莊、典雅之感。

這裡這樣說，並非是絕對的準則，對包裝色彩的設計應多進行市場商品包裝的調查，當然還要敢於創新、突破。但，在一般情況下還是可以借鑒的。如冬季用品的包裝、用暖色，就會給人溫暖感。夏季用品的包裝，用冷色，就會給人清涼感。用黃色調來包裝紡織品，會使人感到溫馨。

當然，包裝的色彩設計也要考慮到時尚性。時尚性是指一定時期中流行性審美因素，還有是指某地方的風尚習慣，民族對色彩的喜愛。考慮色彩的時尚性，說到底是考慮市場因素。在80年代初，法國流行黑色，以黑色為貴，這時的化妝品竟出現了黑色調。黑色調有高貴、新潮之感。俄國大作家托爾斯泰的《安娜·卡列尼娜》中的安娜就喜歡黑色調，她穿上黑色的衣服顯得是那樣的高貴、典雅。黑色調用好了可以提高商品的品位，如用不好，就要失敗，用黑色調一般要慎重。

包裝的色彩設計一般應以少勝多，可口可樂只是兩種顏色、白色、曙紅，非常醒目。

包裝的色彩設計要考慮到民族的愛好。我國是一個多民族國家，商品包裝的色彩設計也應考慮到這點。

出品商品包裝的色彩設計

使用包裝色彩一定要了解一些國家、民族對色彩的喜愛與禁忌。包裝色彩使用得當，包裝可以使人產生美感，反之，如果不了解一些國家、民族對色彩的喜愛與禁忌，出口商品就可能產生意想不到的情況。

一直從事出口包裝業務的全日本出口包裝工業聯合會常務理事西田豐先生，根據他多年的經驗，寫了一本《各國禁忌色彩》一書，這裡摘錄一些供包裝設計工作者參考。

亞洲部分國家 禁忌色彩

印度紅色表示生命力、活躍、狂熱。綠色意味著真理，而且表示對知識的追求，還意味著和平與希望。黃色代表太陽的顏色，表示華麗、光輝。紫色是使人心情沉靜的色彩，但同時也會使人聯想到悲哀。忌諱的是棕桐樹和報曉的雄雞。

緬甸最喜歡純色。佛教的僧服是葵黃色，它是唯一帶有宗教意義的顏色。

斯里蘭卡紅色（共產黨），綠色（保守黨）具有重要的政治意義，平時黨員穿這兩種顏色的衣服。

馬來西亞綠色通常具有宗教意義，但也可以使用在商業上。黃色代表伊斯蘭教君主的顏色。馬來西亞人絕對不穿黃色的衣服，甚至居住在馬來西亞的中國人也迴避黃色。菲律賓他們喜愛的顏色按順序是：紅色、綠色、藍色、深紫色、橙色、黃色。尤其是鮮明的紅色和黃色，很受住在菲律賓群島的當地人喜愛。

泰國特別喜愛純色，從服裝到做廣告，都喜歡使用純色。泰國人普遍喜歡紅色、白色、藍色。黃色是象徵泰國王位的顏色。按他們的生活習慣，至今仍流行著傳統的「星期色」：星期日——紅色；星期一——黃色；星期二——粉紅色；星期三——綠色；星期四——橙色；星期五——淺藍色；星期六——淺紫色。

伊斯蘭教諸國及以色列

阿拉伯埃及共和國一般說來，埃及人最喜歡的顏色是綠色，而沒有受過教育的人，大多相信藍色避邪。埃及人在傳統上對原色有特殊的愛好，常把以下三種顏色配合起來使用：

紅、黃、藍；

紅、藍、白；

深紅、淺黃、白；

深藍、淺藍、白；

藍、純黃、黑。

在埃及至今仍保持著各種古老的傳統。蓮和和鱷魚作為埃及的圖騰，被看成是神聖不可侵犯的東西。

伊拉克共和國伊拉克人最喜歡的顏色是伊斯蘭教徒喜歡的綠色和黑色。在伊拉克，所有外事接待機構都使用紅色作標記，警車用灰色。另外，在服喪期間，都要穿深藍色的衣服。由於國旗的椰欖綠色帶有圖騰的意識，所以在商業上迴避使用。

以色列以色列人非常喜歡白色和天藍色。但在商業上不使用這些顏色。在中世紀時，居住在世界各國的猶太民族，曾被強制穿黃色衣服。後來希特勒執政，猶太人受法西斯主義奴役，又被迫重新穿上黃色的衣服，因此，黃色在以色列是被看做不吉祥的象徵，受到人們的憎惡。在猶太教中，神聖的顏色是紅、藍、紫、白顏色。對基督教來說，綠色比藍色的涵義更深。在希伯萊人和基督教的傳統中，色彩象徵主義至今仍受到讚美。藍色主要代表上帝（萬物的主宰者）的顏色。綠色代表信仰、永生、冥想。復活節時使用的綠色象徵耶穌復活，淺綠色象徵洗禮。

巴基斯坦伊斯蘭共和國巴基斯坦人一般喜歡純色。國旗的翠綠色是最受人喜愛的通用顏色。由於宗教和偏見，黃色特別不受歡迎。

阿拉伯敘利亞共和國黃色是象徵死亡的顏色，伊斯蘭教徒非常討厭它。敘利亞人喜歡的顏色，按順序排是：藍色、紅色、綠色。

德意志聯邦共和國由於政治上的原因，對下幾種顏色特有偏見。例如茶色、黑色、深藍色的襯衫和紅色領帶特別討厭。一般人喜愛純色系顏色，尤其是南部人比北部人更喜歡純色。

荷蘭 喜歡橙色和藍色，特別是橙色，在人民的節日里被廣泛使用。

法國對發綠色的衣料非常反感，原因是它會使人聯想到舊德國陸軍的軍服。在法國，男人有喜歡穿藍色服裝，女人穿粉紅色服裝的習慣。法國東部則相反。

義大利 綠色象徵美麗的國土

白色象徵阿爾卑斯山的積雪和愛好正義、和平的精神，紅色表示愛國的熱血。

英國色彩象徵主義和徽章，曾廣泛流行。即使在今天，著名的公司、學校以至橄欖球隊仍在使用以色彩為象徵的徽章。

·金色（或黃白）：象徵著名譽和忠誠。

·銀色（或白色）：表現信仰和純潔。

·紅色：象徵勇氣和熱情。

·藍色：意味著虔敬和誠實。

·黑色：意味著悲哀和懺悔。

·綠色：意味著青春和希望。 ·紫色：意味著王位和高貴。

·橙色：意味著智力和寬厚。

·紫紅色：象徵犧牲精神。

瑞士黑色是喪色，除服喪外，瑞士人很少穿黑色的衣服。但對汽車的顏色，一般都喜歡黑色的。國旗的紅、白二色，最受人喜愛，而且非常喜歡將紅色和白色同時使用。對於紡織品和傢具等與農民藝術相關的一些產品，一般喜歡純色和鮮明的色彩。

北美國家

美國一般淺潔的顏色受人喜愛，如象牙色、淺綠色、淺藍色、黃色、粉紅色、淺黃褐色。經心理學家調查表明：淺色在色彩方面比較受人歡迎；明亮、鮮艷的顏色比灰暗的顏色受人歡迎。

加拿大除少數受宗教影響的少數村莊外，一般無顯著的色彩愛好。但受宗教影響的色彩，一般對於市場的影響不大。

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