主題公園如何講好中國故事？

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近期，媒體關於中國將成為全球最大主題公園市場的報道吸引了人們的眼球。據機構統計，目前中國主題公園數量達2500多家，其中投資在5000萬元以上的有300家左右。但是，我國主題公園對中華優秀文化的挖掘和融合能力仍然較弱，具有高質量規劃和長遠發展能力的主題公園仍屬鳳毛麟角，同質化、低文化、少規劃等問題成為主題公園面臨的普遍問題，藉機炒作現象突出。

問題一：整體設計和規劃欠缺 同質化競爭突出

我國還沒有針對主題公園發展的行業發展規劃，相比國際大型主題公園，國內主題公園開發商仍然將目光集中在如何提高遊客量，而忽略提高零售、遊戲、餐飲以及體驗產品的附加值。

問題二：部分主題公園文化挖掘和融合不足

國內多數主題公園的文化主題不夠突出，與傳媒、影視、動畫、遊戲等產業融合不夠緊密，對中華傳統優秀文化的挖掘不足。這導致我國主題公園吸引力、美譽度不高，國際競爭力偏弱，文化承載能力未發揮應有作用。

問題三：全球化經營能力尚待提升

世界頂級主題公園都無一例外走了全球化的道路。以迪士尼為例，除美國本土外，已經開到日本、上海等地。環球影城在新加坡、日本大阪等地也有布局，北京項目也將在2019年開業。反觀我國，十幾年前，香港中旅嘗試在美國奧蘭多修建的「錦繡中華」主題公園景區，在慘淡經營三年後關閉。目前只有華強方特在伊朗有唯一的海外項目，經營授權給了當地。

問題四：融資難、經營難和創新難

相關研究表明，國內主題公園開發商普遍面臨著融資困難等問題，尤其是中小開發商普遍缺乏長期、低成本資金支持，造成很多主題公園缺乏更新改造資金，甚至在開發階段就變為爛尾工程。

問題五：人才缺乏和國內中高端設備斷檔

除了超大型主題公園內低端設備和中小園區內的設備為國產外，中高端設備特別是技術要求較高的設備中，進口設備仍然佔據絕對優勢。業內人士表示，根據其了解，現階段旅遊和主題公園行業都感覺人才非常缺乏。主題公園是資本和人才主導的經濟，這當中最缺乏的主要是運營人才和文化創意人才。

問題六：開發商借主題公園之名大搞房地產

最初涉足主題公園產業的時候，運營商只有華僑城、長隆、華強方特、恐龍園等少數幾家；近年來，隨著房地產調控政策的不斷收緊，萬達、恆大、保利、世茂、佳兆業等多家房企進軍，主題公園進入了「多國混戰」時代。不過，不少開發商在建設主題公園的同時，以主題公園之名行地產之實，比如依靠開發高端度假別墅和豪宅及高端公寓等獲利。

問題七：地方政府熱衷上馬主題公園項目

由於主題公園具有較強的社會影響力和經濟外部性，一線、省會甚至四五線城市，都把新興產業主題公園運營商當作重點招商對象，除了傳統的稅費減免、規劃調整、基礎設施、交通配套外，甚至通過直接提供資金資助、優惠配套住宅指標用地等舉措來吸引主題公園落戶。但是，在大量投資者爭相進入、加速開發建設的同時，重硬體輕內容、產品和服務難以標準化規範化等問題成為制約主題公園健康發展的瓶頸。

世界主題公園中，迪士尼、環球影城很有名，多年影視作品成就的IP陣容彰顯著西方文化的軟實力。當中國擁有主題公園最為強勁增長的消費群和建造運營群時，提升本土主題公園的中國化含量便順理成章。關鍵在不失娛樂性和科技含量的前提下，使主題公園在華輝煌。對此，我們可向其學習：

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按科學規律行事，

通過頂層設計指導分步前進

以北京環球影城項目為例，要講路徑導向：先認真文明互鑒，基於外來品質優勢、注入中國內容優勢，後謀領跑「中國化」新生態新業態的超越之路。要講問題導向，深悟「花木蘭、功夫熊貓」等本土資源，被境外資源配置力掘獲文化經濟收益之痛，修鍊令中華「神魂道」領銜、科學「器術法」為翼，強化文化生產力主體的能力。要講目標導向，讓消費者在豐富多彩娛樂中感知中華文明的源與流、價值與美好，從而使中國氣派、中國風範的主題公園後來居上。要講績效導向，通過卓越創新實現中國文化與時尚表達與科技載體水乳交融，化成美國漢學家史景遷「一國偉大」之境界：「既能夠吸引別人的注意力,又能夠持續保有這種吸引力」。

電影《花木蘭》

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善「造夢」，有發中國好聲音、

講中國好故事的傳播本領

人類有喜聞故事、願聽形象講述的習性，撥動心弦的故事往往能引發興趣，點亮信仰理想的精神燈塔。2016年是文藝復興旗手之一馬斯·莫爾的《烏托邦》出版500周年。虛構的政治清明、社會平等、民眾樂業、道德崇高、空想樂園，延續柏拉圖《理想國》香火，發揮出思想解放的巨大社會啟蒙功效，足證放飛夢想的重要。即便認識其不可實現性，人們又派生「敵托邦」、「異托邦」（異質空間）「伊托邦」（數字網路人類生活新路徑），華托邦（梳理神州大地歷代美麗暢想）等概念，構成人類理想探尋的體系。異托邦、伊托邦研究，屢借迪士尼主題公園、海盜船等例證，提醒社會關注那些顯著改變人們對物理空間的情感認知，影響建築設計、城市規劃、文化傳播等領域行為的文化業態。異質空間在規劃設計行業如雨後春筍，湧入人們生活。國際博覽局關於風貌區倡導的「復原式陳列、情景式再現、角色式扮演」，不再存技術工藝難度。數字革命助烏托邦始呈多感官美態，可在安全冒險中實現渴求的超現實存在。主題公園，特色在造夢、功能在圓夢，實現夢想是其超值體驗的妙趣。所以，主題公園中國化，將取決於有無顯著凝聚力、吸引力、品牌力、可持續發展力的「中國好夢」。

動漫《海賊王》

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著眼點當在多種夢幻故事，

著力點在豐富業態、夯實協同

主題公園建設，激發好奇心與想像力，遠在傳播知識之上。美方除例行經典，將最新「哈利·波特的魔法世界」等加入北京環球影城一期，用4億美元研發成本的原創精彩告知：娛樂市場出眾的能力，來自艱苦創新高昂投入。外方的品質底氣，將保障項目一期會有良好開端。中方需珍惜寶貴機遇期，務實高效地在文明互鑒中歷練職業化工作團隊，推進中華文化的資源化建設；最終形成貫穿一二三期的頂層設計、頂層統籌、頂層統管下的業務運作。可考慮三類設計研發：

電影《哈利波特》

傳統優秀文化體驗類

中華歷史有重道崇義尚俠的價值觀內核，扶危濟困、除暴安良的底色，天下君子、江湖豪俠等中國「大丈夫」套路。近年在國外「吸粉」數千萬的中國「玄幻」，不乏義理痕迹。採購高人創意設計，研製情境故事，以3D視效揮灑義士、志士、國士風采，當有不弱於「盜墓」的驚艷。

《水滸傳》

科技文化體驗類

借力享譽中外的近年大項目成就，研究器械型體驗內容。將蛟龍探海、神舟飛天、航母起降、南極車巡等奇境效果，製成實景視角虛擬體驗。

神舟飛天

革命文化傳奇體驗類

中外聞名的長征，懸念迭現的武工隊、游擊隊，小兵張嘎、偵察英雄楊子榮等影視形象，可參照豪取票房的《智取威虎山》《戰狼》中的震撼情節，使「超能力代入」幻境成為人們角色式扮演，助中國英雄文化由項目系列，轉化為青少年目標市場的消費批量。

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