可口可樂的戶外廣告，不得不服！

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在秘魯

有一個區叫喬里約斯

在這裡

犯罪率是全國最高的

因此，每家每戶都設置了一面防護欄

各個商店也都裝上鐵柵欄

冷冰冰的鐵柵欄不僅隔絕了人們的來往

拉開了彼此的距離

也使得這座城變得冷漠，沒有人情味

還增加了鄰里之間的不安全感

可口可樂洞察到了這一點

利用柵欄做了一次漂亮的營銷活動

可口可樂是當地商店最常見的產品

每個人幾乎都去商店購買可樂

於是可口可樂把創意點放在了每個商店的柵欄上

特地設計了一款可口可樂主題的柵欄

並命名為「友好柵欄」

曾經是購買者的障礙

現在卻成了所有人的邀請

可口可樂的這一舉措

不僅更新了鄰里關係，使社區更加美好

還使得這些鐵柵欄變成了具有藝術氣息的裝飾品

緩解了這種緊張的關係

讓用戶的感覺更好

就像短片中一採訪者所說：

「我們知道這不會改變犯罪行為

但至少它改變了形象」

這句話太引人深思了

我們知道，一個好的廣告

是值得人們看完以後引發思考的

可口可樂這次的營銷活動

基於當地複雜的社會背景下

通過這種線下的、互動式的宣傳方式

一方面傳播了「share（分享）」的品牌理念

另一方面在消費者心中樹立了良好的品牌形象

▼

可口可樂在戶外廣告方面一直都在做各種嘗試

如果說這次可口可樂主打內在精神

那麼去年的戶外廣告就是主打外在炫技

這塊六層樓高的3D廣告牌位於紐約時代廣場

由1760塊獨立移動的LED屏柱組成

據了解

這塊「黑科技」廣告不僅視覺效果超級驚艷

竟然創下了兩項世界吉尼斯紀錄

「世界上第一台3D自動廣告牌」和「世界上最大的3D自動廣告牌」

▼

我們一直以為

可口可樂只會做城市罐或者在瓶身上做文章

殊不知

這次在秘魯的「友好柵欄」讓我們見識到了可口可樂的另一面

將社會洞察與品牌理念相結合

很好地詮釋了「share」的品牌理念

以及可口可樂給人帶來快樂的品牌定位

可口可樂在秘魯的這個營銷活動

值得安利給每一位廣告人

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