《我不是葯神》一日破3億的背後值得玩味的營銷手段

相信無論是2017年抑或是2018年的暑期

大家一定都不寂寞

前有《戰狼2》打出一片天地

現有《我不是葯神》令人淚灑影院

縱觀這兩部影片

兩者在一定程度上有相似之處

兩者在前期都並不受大眾看好

或者說是都未曾想到會如此受歡迎

結果卻以黑馬之勢領跑暑期檔

兩者均獲得了超高票房

《戰狼2》最終斬獲56.8億人民幣

而《我不是葯神》上映第一日便斬獲3億票房

截止到周一，票房已過15億大關

並且絲毫未顯頹勢

照這樣下去

《葯神》的票房確實不好估量

回想一開始《我不是葯神》還未上映時

並沒有多少人看好它

甚至就連在開拍時

也有一個女演員拒絕了這部電影的邀約（不知道現在這名女演員是不是很後悔）

而拒絕的理由卻竟然是「我只演10億體量的電影」

暗指《葯神》還配不上她來演

在此對這名女演員也不多做抨擊

畢竟誰都有自己的選擇

但是誠如徐崢所言

「是不是10億的體量的電影」的確不應該成為選片的標準

OK，言歸正傳，這部電影如今票房屢創新高

原因究竟為何

如能看得懂背後的營銷宣傳

也會對大家有借鑒意義

花樣別出的海報宣傳

概念海報

定檔海報

預告海報

這三張海報各有特色，別出心裁

可以說海報設計者有著極高的設計功底以及文字功底

極其抓人眼球

海報先聲奪人

在前期的宣傳中起著至關重要的作用

「山爭哥哥」的強勢崛起

前段時間，「山爭哥哥」極其火爆

多次霸榜熱搜和相關話題榜

起因是疑似兔區有人嘲笑徐崢沒流量

但是實際上原話卻是在說流量沒什麼用

但就因為這一「誤傳」導致「山爭哥哥」崛起

徐崢從此走上「花路」

並且捎帶著電影為大眾所知

或許一開始「山爭哥哥」的興起的確是網民自發

但後來發展至全民娛樂時

電影製作方和電影主創也都樂見其成地加入進來

口碑出圈

一部電影開始的宣傳很重要

《我不是葯神》做到了這一點

但是真正支撐後期的是質量

《葯神》自點映起就獲得了各大觀影人的支持並刷爆朋友圈

大v推薦度100%

電影質量固然很好

但不可否認的是起初肯定有片方買好評

這是一種最常見的營銷手段

豆瓣評分9.0

並且評分人數高達37萬多

要知道這可是國產電影自從《無間道》後的再次9.0

在豆瓣上國產片的評分標準極其嚴格

所以《葯神》真正做到了口碑出圈

立住了腳跟

非流量明星的參演

在電影中沒有一個流量明星

在現在很多人對「流量」都有著天然的反感

都認為有「流量明星」參演的就是爛片

而這部電影裡面從主演到配角

沒有一個是「流量明星」

因而大眾對電影的接受度較高

再加上有寧浩+徐崢=質量的保證的加持

因而電影觀眾不會開始對電影抱有偏見

只要電影質量不是太差

再佐以宣傳

就足夠使電影火爆了

明星的打call宣傳

很多優質的電影上映時

都會有很多明星自發或是友情的宣傳

就比如說當初潘粵明的《白夜追兇》

口碑出圈

眾多明星紛紛宣傳

現如今《葯神》也是這種狀況

已經成熟的市場宣傳機制

發展到現在

電影市場已經有著較為完善的市場宣傳機制

此前因《戰狼2》賺得盆滿缽滿的北京文化

今次再度出手

為《葯神》保駕護航

加上阿里影業與淘票票的聯合出手

和大多數爆款影視劇一樣

《葯神》也有自己的周邊

這些周邊不僅可以為電影做到很好的宣傳

同時也會使宣傳方受益

另外便是最近幾年微博和朋友圈的興起

無論是刷爆朋友圈抑或是話題榜的爭相上榜

又或是首映當日的各種關於電影的熱搜

都更好地促進了電影的宣傳

現在較為完善的市場宣傳機制

輔之以便捷的互聯網信息

更是促進了《葯神》的火爆

直戳心靈

從古至今

但凡能留存長久的作品

必是打動人心的

而《葯神》很好地貼合了當下「看病難」、「看病貴」的熱點話題

並配以電影的手法

加之演員過硬的演技

最是能打動人心

賺足眼淚

片方以「淚點」作為宣傳的一大賣點

無論是影視評論人評論還是電影周邊都繞不開一個「淚」字

就連朋友圈刷屏的宣傳也都是「淚點十足」

如此更能引人去看

也再次促進了電影口碑的升級

取名之路幾多艱辛

電影的名字經過了多次改變

從開始備案時的《生命之路》

到後來的《印度藥商》

再到之後的《印度葯神》、《中國葯神》

到最後呈現在大眾面前的的《我不是葯神》

片方為了名字也是煞費苦心

最終的「我不是葯神」成為電影的點睛之筆

相比起之前的名字

以否定的句子結構

與大眾所存在的基本認識不同

更加利於激起路人的觀影興趣

理論上講《我不是葯神》的火爆意味著現實主義批判題材影片的重生

也希望日後能多一些此類批判現實主義的優質好片

《葯神》的火爆

對於許多公司的宣傳也極具借鑒意義

要知道即使「酒香亦怕巷子深」

對於品質與實力

小狼部落一向有之

而對於宣傳，小狼部落亦是絲毫不怯

我們也有著最專業的宣傳團隊

也定能讓自己「酒香飄萬家」

如此，不愁前景

因此，小狼部落用實力傾心打造了小狼部落第二屆國際喜樂嘉年華

活動時間

2018.8.8-2018.8.12

五天四夜

2018.8.7報到

活動地點

中國 · 濟南

報名資格

8-15周歲青少年

獨立能力強，無不適宜戶外活動的病史（對於自理能力出眾的孩子，年齡限制可適當放寬）

報名費用

4680元/人

此費用不含大交通費

全國報名總人數限800人

報名通道

先鋒少年成長營各地區會員單位

先鋒少年成長營合作夥伴

報名電話

400-8868-637

可以通過撥打先鋒成長400電話

查詢各地會員單位及合作夥伴詳情

ps,為了回饋小狼部落的用戶們，我們開展了小小旅行家活動，只要你家有愛在戶外遊玩的小朋友，都可報名哦。豐富大獎等著你哦。

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