來人，喂兩位公子吃餅
來自專欄島上十點
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我是一個策劃，每天乾的最多的事，就是喂玩家在遊戲里「吃餅」：玩家完成我設立的目標，我就將一個獎勵塞進玩家的嘴裡。
不過在聊吃餅之前，咱們先來聊聊如何把生活當做一個大型遊戲。
地球OL的玩家群很多樣，例如有人出生在80版本，有人生於90版本，我們以八零後和九零後來劃分他們，還有一些玩了近百年的老玩家，實力深不可測。
遊戲中途不斷有玩家加入，當然不斷也有老玩家離開。
加入的方式都一樣，如現在10後呱呱墜地，但是離開的方式卻不同：有的人早早刪號不玩，有的人只是換到了萬惡的資本主義伺服器。
80版本那時有一次大更新，叫做「改革開放」，主要更新了遊戲內的交易系統，以前人人都需要按計劃幹活，系統每天給你投放一些糧食蔬菜票，少干一點兒也餓不死，多幹了也發不了財（陰陽師玩家應該深有體會）。
在那時如果選了商人職業，點了買空賣空、囤積居奇、套購轉賣等天賦，非但發不了財，可能還要落到個投機倒把罪，背上罵名。
但是在當年那回大版本更新以後一切都變了，「經商熱」紛然而至，無數玩家下海，沐浴著「改革開放」大版本的春風。
沐浴了幾十年，不少玩家掘得了足以世代安逸的第一桶金，比如幾個頭號玩家：一無所有王健林、不知妻美劉強東，悔創阿里傑克馬，普通家庭馬化騰，能把商人職業玩到這個地步，著實令人窒息。
當然大部分人的還是按部就班的走著遊戲的新手流程：
隨機好性別和長相創建角色後，首先在新手村待一段時間，然後從幼兒園開始做新手引導，中途經過小升初不斷加技能點，到高中時面臨第一次文理分科的轉職。
當然也有不少熱血玩家點了戰鬥系天賦，去部隊參了軍。
到大學後繼續轉職，天賦樹越來越複雜，有的人學了計算機，簡直就是魔法師，有的人點了畫畫，還有的人學會駕駛大型載具，比如在藍翔學挖掘機。
最後一大幫子魔法師、衝壓機操作員、美術等等等等，烏泱泱地都進入了社會，組團一起刷副本、打BOSS、買裝備。
說起來鬥志昂揚，只可惜的是，當前的版本對這些玩家都不太友好，刷來的裝備只夠溫飽，而早期買了房子的一代人，早已滿神裝肆意快活。
可謂天賦技能點的好，不如拆遷補償爽到老。
遊戲內的玩家越來越不愛消費，以前還樂意早早結婚，一起創建個小號玩玩，沒想到房價是最好的避孕藥，年輕人連孩子都不願意生了，而土豪玩家還想生二胎。
策劃也發現了這個問題，這兩年發了一大堆補丁，什麼認房又認貸、提高貸款利率，最近不是又有新玩法，抽卡買房：箱子里有通往買房的SSR，通過搖號才有可能獲得資格。
房產稅也在加速，所以說未來怎麼樣，全看策劃臉色行事，當真是一代版本一代神，最強的武器是補丁。
—02—
說了這麼多現實和遊戲的共性，其實一言蔽之，遊戲的設計源於生活。
以前我曾說過很多遊戲用到了畫餅的方法，讓玩家在搬磚——完成——獎勵之間循環，大家有沒有發現，遊戲中我告訴你完成了任務可以獲得獎勵，其實換到現實這個大型遊戲中也一樣。
工作就是如此：我許諾你一個工資，你完成了每月的工作，就可以獲得它，接著可以吃好吃的玩好玩的。
哪怕讀書也是如此，你只要書讀的越好，就能考上更好的大學，找到好的工作，贏取白富美。
就連我去買個菜，我都想去早點，為啥？去的越晚，剩下的都是些爛菜葉子。
所以很多人問我，你說要靠畫餅吸引小孩讓他背單詞，但長期以往，一旦你不畫餅了，他義務要做的事也不做了，太功利化了喲。
我的回答是，你的結論沒錯，驢沒有了眼前的蘿蔔它就不願動步子，但是你有沒有想過，什麼是他「義務」要做的事？
天底下有「義務」要做的事情嗎？每一個義務之下，都有著一個「權利」在吸引你。讓我們翻開初中政治課本：
權利和義務的關係是一致的,不可分割的,兩者之間是互動的關係.沒有義務,權利便不再存在；沒有權利,便沒有義務存在的必要.
所以做什麼事情都是有動機的。
我忽然愛上學習，可能是因為想和班花考上同一個大學。
我突然哪天變的很聽話，可能是因為犯了錯，想得到我爸的原諒免得把我吊起來打。
小時候忽然很認真的畫畫，誰還不是為了幼兒園那兩朵小紅花，得到老師在我媽面前的表揚？
以前在寢室都經歷過：
誰誰誰咱們去后街逛逛啊，理個髮，咱們一起吃個夜宵~
不去，我不用理。走走吃飯我請你~行行，喬哥都這麼說了當然好。
你看有了餅以後截然不同，寢室里你請一回我來一回很正常，沒誰願意天天欠人情，但是友誼在交互中不斷升華。
遊戲也是如此，玩家沒有義務來玩遊戲，玩遊戲是一件辛苦活，比如我喊你快來我們遊戲里搬磚吧，你鐵定不會來，我白天搬完磚，晚上還要進遊戲搬磚？
但是你看《我的世界》有多風靡，玩家雖然在它裡頭有搬磚的義務，但是其實追求的是建造木屋、城市、世界的感覺，享受的是扮演上帝體驗，這是他搬磚的不竭動力。
所以《我的世界》的口號是「世界在你手中」，而不是「快來搬磚吧」。
想讓一個人做一件事，就是把權利和義務都講明白，甭管是遊戲還是現實，只有義務的話人就會逃避，換誰都如此。
—03—
有人會說道理我都懂，我也會和他說餅有多好吃，為什麼對方就是不吃我的餅？
別看是喂餅，裡頭講究不少，下面教兩個吃餅的食用說明。
方法一：大餅小餅落玉盤
最近高考出成績了，朋友圈裡只要是有發父母發成績的，我都不敢點開看分，因為考的都比我當年好。
很多父母喜歡講：娃啊你要好好讀書，到時候考上好大學，找個好工作賺大錢，有錢了結婚可以找個好姑娘，你現在成績這樣，到時候可怎麼辦？
這是餅嗎，是的，但是這塊餅太大，吃下去得噎死。在遊戲里，我們是怎麼給玩家定目標的？
遊戲里的目標管理是一門學問，不但要把目標拆碎了再讓玩家去達成，給玩家定的目標還要符合心流體驗，讓玩家在輕鬆和緊張之間搖擺，並且設立不同類型的目標，讓玩家體驗不停在切換。
說人話就是說把大餅拆成小餅，並且要不聽的換吃法，有的用刀叉有的用手抓。口味也要一直變，今天是梅乾菜餅，明天換成薄烤雞肉卷。
我們會變著法的讓玩家玩不同的東西，戰鬥很激烈的話，完事了那我們就解解謎、解完謎了站站街、站完了抽抽獎，抽完了再一起打打怪，不知不覺你就變強了。
好比我來一家新公司上班，老闆說明年的目標是五個億，喬治你每天的任務就是打電話，打他個兩年。項目成了少不了你的好處。
我應該會立馬告辭。
方法二：好吃就要說出來
以前我們學校食堂賣的包子，吃起來像饅頭：一口吃不上餡，再吃一口吃過了。
後來我就再也沒有去過。因為吃這個包子，我得不到肉餡給我的快樂。
遊戲是現實世界條理化的產物，雖然我們在生活中知道很多目標，比如我要賺錢、要好好讀書，但是我們真的去做了這件事，得到的收益是不可量化的。
我做了一套卷子，它可能會提高我的成績，也可能根本不會考到這個知識點。
我搞定了一個客戶，可能我的老闆欣賞我，所以我的工資會漲，也可能他認為理所當然，所以一分錢工資沒加。
所以現實生活就是一團亂麻，有人寄託於別人幫你捋清楚，而能力強的人可以自己捋明白，人一旦丟失了目標之後，就很容易脫節變得渾渾噩噩，因為不知道我到底要幹什麼。
在遊戲中，遊戲設計者會幫玩家捋清楚所有的目標，每次達成都有儀式感，而且很自然就會發生。
讓寢室的哥們和我一起出門這個例子，要幹什麼目標明確，一起吃飯儀式感十足，而且就是自然而然。
這兩個點缺少任何一個，都會讓人覺得莫名其妙，我們去哪？要幹嗎？我為什麼要去？
讓目標和結果都清晰且明確，能促使雙方都很愉快的把事情完成。
—04—
很多人遊戲玩的很好，但是一生卻過得很糟糕。琢磨了幾十年，到頭來渾渾噩噩，發現為什麼時已經付出了巨大的代價。
生活就是一場大型遊戲，有的人底子好，出新手村時就已經裝備齊全，而有的人就得靠自己，打怪練級苦苦肝。
唯一相同的是在這個遊戲里大家都只有一條命、只能玩一把吧。
公眾號|島上十點（BBfresh）遊戲策劃看世界
來人，喂兩位公子吃餅
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