鄭凱Kay: 不是科技是設計，全面屏造神運動該停止了 文/鄭凱 全面屏時代的開啟，讓小米重新站在了風...

文/鄭凱

全面屏時代的開啟，讓小米重新站在了風口浪尖。甚至小米MIX的亮相，有人戲稱為：小米提前發布了下一代iPhone。如果說，iPhone讓喬布斯和他的蘋果「成神」，那麼率先「定義」了全面屏的小米，也會因此成神嗎？

答案其實早已不言而喻。

全面屏全面開花本就是歷史的必然

實際上，全面屏手機的火熱，這本身就是一個歷史的必然，而並非是由誰來創造的偶然。

自從進入智能手機時代之後，針對屏佔比的優化就沒有停步過。從小屏向大屏的過渡被看作是常規的硬體升級，那麼對屏佔比的升級，以至於做到整塊玻璃不開孔的，這確實一次很優秀的進步，但卻談不上顛覆。

當然小米MIX系列為了做到如此高的屏佔比，對整個手機的架構做了很多調整，比如距離感應器、光纖感應器、前置攝像頭和聽筒的優化等等。所以，市場的反饋良好，算是對小米能夠做到「率先」發布全面屏的反饋。

但全面屏卻不是由小米來定義的。首先，從時間線上看，2013年，夏普首席設計師宮田正志先生設計並開發了全球第一款全面屏手機— EDGEST 302SH。這才是業界第一款全面屏手機，至今為止夏普的全面屏手機已多達29款，所以從時間線上看，夏普才算得上是全面屏的鼻祖。

其次，全面屏未必是「全面屏」。怎麼理解呢？以高屏佔比和超窄邊框為特徵，有沒有一個標準化的數據可以稱之為全面屏的標準？是79%還是80%？既然沒有絕對的標準，那麼一些所謂的全面屏手機，其實只能稱之為大屏手機。

所以，與其說小米開啟了全面屏時代，莫不如說是小米創造了「全面屏」這個概念。更高的屏佔比產品走向市場，是手機屏幕發展史上一定會出現的結果，小米只是提前將營銷聲量做得比其他品牌更好而已。

不必神化全面屏，它離黑科技距離還很遠

有沒有發現，全面屏普及的速度是驚人的，從旗艦機型滑到千元機，不過用了幾個月時間。作為未來中高端，甚至所有手機的標配。高屏佔比的設計是一定會成為新的屏幕標準，但過於神化全面屏就大可不必了。

所有可稱之為黑科技的技術突破必然引領新時代的開啟，但全面屏顯然還不夠資格。以屏幕技術為例，比如摺疊屏，屏幕可以一分為二，或是捲曲摺疊，這必然催生新的應用，尤其是遊戲領域有了很多新的想像空間，這樣的技術創新才可以被稱之為黑科技。

再比如，非接觸式無線充電技術。可以打破令人煩惱的充電線，也可以在機身上節省一個插孔的寶貴空間，為手機的硬體創新留了更多可發揮餘地。

甚至那些滿足了大眾化群體某一項個性化剛需的設計，也可以看作是黑科技，例如當拍照變成了90後年輕一代的剛需，雙攝像頭的設計，在某種程度上也屬於黑科技。

不難發現，所謂黑科技，要麼打破現有手機設計和理解，開啟更大的想像空間；要麼對現有的設計提出革命性的改進；要麼成為大眾群體的剛需。但是，無論從哪個角度看，目前的全面屏手機，都難以進入黑科技的範疇。

而且，「全面屏」的設計也有可能引發手機元器件胡亂堆砌的問題，比如從用戶反應來看，小米MIX從第一代產品開始攝像頭素質就比較差，到了MIX二代雖然攝像頭素質有所提升但是相比雙攝機型，依舊屬於旗艦手機中的較差水準。

當然，需要承認的是，更高的屏佔比會令手機的效果有一定的提升，對於顏值控來說，全面屏確實不失為一個好的選擇。

全面屏，是小米導演的一次漂亮的營銷事件

上至蘋果、三星和華為，下到各式各樣的國產全面屏，席捲而來的跟風浪潮，讓人不禁感嘆手機的創新真的已經枯竭了嗎？

所以，最近幾年銷售情況陷入低谷的小米，在2016年初嘗營銷甜頭，看到了用全面屏大做文章的機會。先是將全面屏包裝成黑科技，並將「開啟全面屏時代」這樣的關鍵詞，透過一些節目和社交媒體進行大肆傳播。

最大的關鍵，在於小米看準了高屏佔比必然會是歷史發展的必然，而搶在蘋果推出iPhone X之前，就已經佔領了全面屏話題的制高點，並藉助蘋果的新品發布，回到了舞台中央。可以說，這是小米導演的一次非常漂亮的營銷事件。

同時，這也從側面反映了今天手機技術突破乏力，創新幾近枯竭的現狀。全面屏的熱度，有些超乎了它應該達到的水平，在營銷炒作之後，用戶體驗的提升，並沒有因為屏佔比的變高有質的飛躍。是時候停止這場全面屏的造神運動了。