季度銷量360萬的Apple watch 能否成為可穿戴市場領頭羊

　　從發布到現在三個月的時間，Apple watch不論是在外觀設計方面，還是在功能應用都讓人詬病。發布會上，Apple watch系列更新將金色版本下放到運動款，且推出了更多款式的錶帶，讓人耳目一新。最重要的是，Apple Watch OS 2.0版本進行了相當程度的功能更新和增添，使得Apple Watch擁有更多亮點吸引現今和潛在的用戶。　　那麼，這些元素的改變，能否讓Apple watch在競爭中脫穎而出，是否能奠定智能手錶市場的發展方向呢？「唱衰論」遭打臉 Apple watch重奪榜眼秀　　近日，國際著名市場調查公司IDC發布報告稱，全球可穿戴設備市場在第二季度的出貨量達到了1880萬台，較去年同期增長了223.2%。特別值得關注的是，Apple Watch在第二季度的出貨量達到360萬台，在可穿戴設備領域的市場份額名列第二，僅次於Fitbit的440萬台，超越了第一季度排名第二的小米手環。

　　360萬台，可穿戴市場份額名列第二，Apple Watch第二季度的出貨量給了愈演愈烈的「唱衰論」一記響亮的耳光。Apple Watch有望成為可穿戴市場下一個領頭羊　　數據顯示，單從數量上看Fitbit依然保持了很高的增長率，處於行業領頭羊的位置，但通過數據對比可以看出，小米手環和Apple Watch的發布對Fitbit的影響非常顯著。Fitbit的市場佔有率從2014年第二季度開始快速增長，到同年第四季度達到峰值（近50%）。然而，在2015年第一季度，Fitbit的市場份額受小米影響出現了大幅下降，跌至34.2%；隨著Apple Watch的發布，Fitbit在2015年第二季度的市場份額降至24.3%，僅略高於Apple Watch的19.9%。　　從數據分析，筆者覺得在未來幾年，功能更加全面的智能手錶將逐漸取代功能單一的智能腕帶。而眾所諸知，可穿戴行業的領頭羊Fitbit其重點產品就在基本的可穿戴追蹤設備，即智能腕帶。因此，筆者認為蘋果將有望取締Fitbit成為下一個全球可穿戴設備市場的領軍人物。智能手錶市場競爭更加殘酷 Apple Watch突圍不易　　放眼全球，憑藉首發季360萬的銷量成績，Apple Watch 旋即成為智能手錶界的「巨無霸」存在。不管國內還是國際市場，蘋果均已獨佔第一銷量梯隊；以新款 Moto 360 登陸中國為標誌，智能手錶市場第二梯隊之爭將越演愈烈。　　當下，全球智能手機市場需求增速大不如前，可穿戴市場則被認為是在智能手機之後的另一個藍海，尤其是可穿戴界中的明星智能手錶，更是被寄予厚望。Apple watch不僅要面對來自第一梯隊的Fitbit的競爭，還要獨擋來自以Moto 360、三星Gear S2、華為Watch等第二梯隊的壓力，想要突出重圍難度相當大。　　雖說，Apple watch的上市給智能手錶市場帶來一股衝擊波，重新定義了整個市場的格局。並且，藉助Apple Watch OS 2.0以及二代新品，Apple Watch 獨佔的第一銷量梯隊將在未來一段時間繼續領軍智能手錶業。但是，面對來自其他品牌的激烈廝殺，尤其是Moto 360和三星Gear S2帶來的競爭壓力，Apple watch想要繼續領軍智能手錶行業必定需要一番惡戰。然而就目前來看，除了國產手錶陣營中的安全手錶分隊可能在銷量上與蘋果手錶有的一拼外，其他小夥伴們都需要下更大的苦功夫。　　獨立於手機、多交互方式並存、細分市場將是智能手錶接下來的發展趨勢。需要注意的是，Apple Watch OS 2.0此次主打醫療健康，或奠定智能手錶甚至可穿戴設備的發展方向。
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