互聯網「圍剿」電視

當網站上有了《康熙來了》《快樂大本營》和各種有趣的惡搞視頻，有了為男人準備的各種直播體育賽事和為女人準備的海量韓劇，更能同步收看各大電視台的常規欄目及劇目，還會有人看電視么?

本刊記者/萬佳歡

即便是不關注視頻網站的網民，近日來也在微博熱烈調侃優酷網和土豆網兩大冤家「閃婚」的消息——3月12日，優酷和土豆宣布雙方將以100%換股的方式合併，而這兩家視頻網站上個月還在因為《康熙來了》盜播事件大打出手。

年輕的視頻網站們尚處在整合期。為了能吸引觀眾，它們主動與海外優秀劇集製作公司談判，購買韓劇、美劇等廣受歡迎、電視上又無法看到的劇集;很多網站更主動出擊，從電視台挖角眾多電視製作人、導演和核心團隊，自己製作原創節目。

前鳳凰衛視執行台長、現搜狐視頻首席運營官劉春說，好的內容永遠有價值，「但從長遠看來，傳統介質肯定會遇到很大衝擊，這個無須多言。」

填補電視空當

從2011年初開始，PPTV網路電視CEO陶闖連跑三趟韓國，把iMBC 、KBS和SBS韓國三大傳統電視台的負責人請到一個談判間里，洽談韓劇購買事宜。2012年是中韓建交20周年，大批韓國綜藝明星和節目將來到中國，陶闖想為自己的公司抓住這次機會。

一個更重要的原因在於，韓劇觀眾群中女性約佔60%，集中在39歲以下，這與PPTV用戶高度吻合。「在iPad終端和其他移動智能終端上，韓劇的市場表現還大有可為。」陶闖對《中國新聞周刊》說。

最終，PPTV與韓國文化院達成協議，一次性購買三大電視台3年間100%的製作節目，PPTV新成立的「韓流時尚平台」也正式成為韓國官方網路電視平台。上線一個月後，PPTV獨播韓劇《月亮抱著太陽》便打破了此前《大長今》的收視紀錄，獲得1億次的用戶點擊量。

目前的中國網路視頻用戶數量已經超過3.2億，而超過半數的用戶認為影視劇是其首選收看內容。許多電視台正無奈地發現，自己花費多年培養起來的最龐大、最穩定的電視劇觀眾，正有相當一部分率先拋棄需要按點守時觀看的電視機，投向更為靈活隨意的視頻網站。

一些家庭的新一代機頂盒或許可以為錯過播出時間的人重播《步步驚心》或《永不磨滅的番號》，但互聯網、廣電網和移動互聯網路之間遲遲難以打破的障壁使得機頂盒市場的發展十分緩慢，更何況視頻網站上的海量內容遠比電視台有更多選擇。

除了電視劇，填補電視台播出空白的還包括體育賽事和一些海外娛樂節目。如今，體育迷們可以在PPTV上看英超、意甲，更可以看到UFC終極格鬥冠軍賽 、NFL超級碗等電視上看不到的體育項目。目前，PPTV體育頻道用戶平均在線時長已經超過2.5小時，單場直播觀看人數達到1600萬。

除了這些視頻內容能彌補電視台的空缺，視頻網站爭相購買正版長視頻片源、從而導致的國產電視劇價格飛漲，也大大衝擊了電視台的購劇成本。

「現在(視頻網站)是短平快的方式進行競爭，就是買劇、引進版權，」 搜狐視頻首席運營官劉春去年底對《中國新聞周刊》說。尤其在2010年廣電總局關閉500多家BT網站，100多家互聯網視頻版權權利方創建了反盜版聯盟之後，視頻網站之間的角力將電視劇網路版權費的泡沫越吹越大。

2010年，新版《紅樓夢》的網路版權以每集20萬賣出，2011年，《步步驚心》飛速漲到了每集70萬，幾個月後，騰訊視頻購得的《宮鎖珠簾》單集版權費竟然高達185萬元。

實際上，這些網站的付出很快便能通過版權分銷回收。版權分銷甚至已經成為個別網站的主力營收手段。無論如何，網站如此高的購買能力顯然有超過電視台的勢頭，業內甚至認為，視頻網站早於電視台首播電視劇亦有希望實現。

網站原創：提升自身，反擊電視

從2006年嶄露頭角算起，視頻網站的歷史並不長。幾年間，雖然這些網站已經告別以盜版、個人上傳為特質的粗放型成長，開始比拼用戶體驗、正版及專業的視頻內容，但在劉春看來，目前的視頻網站仍處於幼稚期——有點像錄像機和播放器，遠未達到囊括綜藝節目、新聞和電視劇等內容的全媒體式「電視台」和更遠的「雲概念」階段。

然而，出於提升品牌、節約成本等方面的考慮，很多視頻網站紛紛開始自製電視劇和綜藝節目，向全媒體階段進發。

針對主要受眾，這些自製劇目和綜藝節目大多以青春、娛樂風格為主。2011年，搜狐視頻用湖南台偶像劇《落跑甜心》的原班人馬套拍了一個外傳篇網劇《夏日甜心》，並在暑期檔推出，結果主演曾軼可等人擁有的大量「90後」粉絲群讓搜狐大喜過望——8集的點擊量居然驚人地超過4億。

更有一些自製劇目開始反向輸出到電視台。2011年，搜狐視頻自製的網劇《錢多多嫁人記》在網上播出後，被湖南台看中並投資重拍，甚至還登陸央視八套。

至於從網路起步，並將熱度傳導到傳統電視台的網劇作品，更有名、也更典型的是《愛情公寓》。2年前，這部由婚戀網站「愛情公寓」投拍的同名都市愛情情景喜劇一經播出，便驟然成為收視黑馬，其網路版權被新浪、優酷、迅雷等視頻網站迅速買下，並殺進各大省級衛視。如今該劇已經拍到第三季，出品方已變為上影集團和多家影視公司，即將進入四家衛視聯合首播。

PPTV網路電視CEO陶闖認為，網路電視和傳統電視台做節目的最大不同在於「圍繞網路和新的傳播方法」。「一定要有機會讓用戶參與。」 2011年，PPTV配合湖南衛視的《快樂女生》，帶著幾十個伺服器、上百號人入駐長沙，直播了一檔聲勢浩大的、長達72天的節目《快女真人秀》，24小時直播快女訓練過程，自然也得到粉絲的全天候熱棒，點播量超過10億。

搜狐視頻乾脆自製大型選秀節目《向上吧!少年》，由知名主持人歐弟擔當主持，網上播出海選和PK過程，選手的人生故事和結果則在湖南台展現。目前，搜狐為這檔節目的綜合資源投入已經過億。加上此前搜狐視頻與中影集團合作的、邀請七位一線男星跨界執導的《7電影》，其模式都顛覆了影視製作的現有流程。「這種有網民互動、線上線下結合的合作模式如果成功，也會為未來的娛樂節目製作找出一條新路。」劉春對《中國新聞周刊》說。

不過，與電視台相比，網路自製劇和自製欄目尚處於起步階段，質量低、精品少。劉春越來越感到在鳳凰衛視時策劃節目很容易，「只要節目不是大走樣，能迅速形成口碑效應、迅速積累大量用戶;但對於一個年輕的視頻網站來說，做到這一點很難。」

「自製劇歸根到底是內容的優質化，」他說，「那時視頻(網站)不僅僅是內容播放器，還會是內容提供商，未來可以賣給電視台和其他視頻網站。」

　電視人跳槽互聯網

2011年5月4日，原鳳凰衛視執行台長劉春宣布加盟搜狐，擔任搜狐公司副總裁、搜狐視頻首席運營官，主要負責搜狐視頻的內容和媒體業務。他曾對《商業導報》表示，這次跳槽的原因是「電視圈子已經沒有任何刺激和吸引」和「對互聯網的嚮往」。

如此資深電視媒體人跨界跳槽，引發了業內一片震動。實際上，視頻媒體主動挖角電視人的風潮正盛：前者正著力自製視頻內容，自然希望吸引更專業、更有名的電視人才，擺脫過去網站節目低端、粗糙的問題。

2年前，PPTV就開始採用謝暉、黃健翔（點擊觀看黃健翔影視作品《追蹤章魚保羅》）和周亮共同解說「英超」，並試圖將這個「蟹皇粥」組合打造成為品牌;現在的NFL「超級碗」比賽也邀請了前五星體育電視台記者兼製片人董礫(小黑)擔任解說員。

陶闖認為，「網路電視化」要求視頻網站實現在網路上建造達到電視品質的、新的內容形式，因此需要形成自己完整的編輯和製作能力。「PPTV的目標並不是一個內容購買然後線上播放的媒體，」他告訴《中國新聞周刊》，「我們有自己的編輯部、演播室，有很多傳統電視媒體的人才加入，例如《快女真人秀》的製作隊伍就非常完整……這在業內也是比較強大的節目製作能力，已經超過了普通的省級電視台。」

劉春在搜狐連續推出《大視野》《微言大義》和《軍情前哨戰》等多檔自製欄目，搭建了上百人的節目製作班底。這批來自電視台和電視製作公司的工作人員看重新媒體更為自由的發展空間——他們在視頻網站受到的限制相對電視台來說會少一些。

「搜狐在做紀錄片，但除了國家扶持的CCTV9，綜合衛視沒有做紀錄片的，」劉春說，「我在鳳凰衛視做新節目，就意味著老節目要被替代;而互聯網的內容是海量的，能滿足小眾化的需求，比如專門針對中老年婦女的節目等等。互聯網的空間無限大，這是我很喜歡的。」

對一些從鳳凰衛視來到搜狐《大視野》的工作人員來說，他們關注的題材範圍也比以前大大擴寬。搜狐《大視野》不僅仍然保有之前的歷史、軍事類題材，也開始做很多社會性題材，比如關注選秀中落選青少年的生存現狀或者同性戀人群。

另一方面，在廣電總局頒布「限娛令」後，一些擁有大量觀眾的電視節目很難在電視台黃金時間出現。劉春對《中國新聞周刊》形容，「『限娛』的結果就是只有電視劇沒有電視台(原創);等電視里全是電視劇了又開始『限劇』了，『限劇』的結果就是娛樂節目改頭換面。」

一批娛樂主持人在此時紛紛進軍網路——浙江衛視朱丹（點擊觀看朱丹影視作品《愛上女主播》）在愛奇藝網主持談話類節目《我和我最好的朋友》，湖南衛視杜海濤加盟《愛夠了沒》，庾澄慶（點擊觀看庾澄慶影視作品《隱婚男女》）在土豆網開播新欄目《哈林哈時尚》，歐弟則主持搜狐視頻的選秀欄目《向上吧，少年!》……

或許視頻網站的動作讓很多電視台有了一絲壓力和危機感，或許電視台也意識到了進行新媒體跨界的重要性，多家電視台開始建立自己的網站以作應對，如中央電視台的CNTV(中國網路電視台)和湖南衛視的金鷹網和芒果TV。不過，這些網站上播出的節目大多以其本台節目為主，無論是用戶數量還是多終端市場佔有量，跟主流視頻網站相比都有一定差距。

實際上，本應為競爭對手的網與台之間目前還顯得親密無間。電視劇「台網聯播」的形式造成了雙贏，一些電視台欄目的火爆在很大程度也是由於充分利用了互聯網的推廣手段，如製造話題、熱點炒作、微博訪談和網路投票互動等。

很多電視台正在聯繫視頻網站，以期為自己的節目找播出平台。據劉春透露，陽光衛視曾想就紀錄片跟搜狐視頻談合作，去了香港中文衛視的電視人楊錦麟也跟他聯繫過其節目在內地的傳播。

2009年，美國視頻網站HULU用戶一度超過美國第二大有線電視運營商時代華納有線公司，令有線電視台十分不安。劉春認為，中國的這個時代還沒到來，「我認為傳統媒體現在要做的，就是應該在資本層面介入新媒體。但不應該直接管理。」

(本刊記者陳紀英對本文亦有貢獻)

(本文來源：中國新聞周刊 )

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