Facebook與Mixi的數據對比 分析「臉書」成功的原因

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眾所周知，日本這個國家對於本土品牌的把持是很有名的，就拿社交網站來說，本土的Mixi、DeNA、GREE等發展勢頭都是十分良好的。所以Facebook初進入日本的時候就遭遇到了各種挑戰，在2011年的時候Facebook在日本只有不到200萬的用戶，但是根據最新的統計數據顯示，目前Facebook已經躋身日本訪問量第八的社交網站，將上述的那些本土巨頭遠遠甩在了後面，這樣巨大的變化是出於怎樣的原因?

首先我們來對這幾個社交網站做一個簡單的分析，其中DeNA、GREE都已經是主打社交遊戲的，所以我們對比的重點就放在Facebook和Mixi兩者之上。那麼為何Facebook在這一兩年之間就有了如此驚人的發展?讓我們先從一些數字看起吧!

以下的這些數據都是日本在2012年11月發表的相關資料。首先看到的是訪問人數的推移，從圖表中可以看出Facebook是遙遙領先的，因為就PC用戶而言的話，Facebook的比例本來就比Mixi高出很多。

然後是訪問時間在對比，在網站的停留時間上Facebook也超越了Mixi，而且Mixi還有不斷下降的趨勢。

性別的對比，Facebook使用者中男性居多，Mixi則是女性比例居多。

職業，使用Facebook的上班族較多，而Mixi的使用者中主婦的比例是最高的，這也是上圖中男女比例差異的原因。

看了以上圖表的分析之後，我們大致也就可以得出結論了，首先可以看出，Facebook在日本的用戶主要是上班族、男性並且集中在都會區的人群。而在很多的上班族之間，尤其是IT業界工作的人士，甚至可能直接跳過Email而直接使用Facebook Message進行聯絡，這樣的情況也是越來越多。而Facebook大獲成功的原因還是由於以下成功的幾點：

一、首先就是人群的優勢，因為Facebook來源於美國，很多在日本的「外國人」，或者是和「外國人」有工作聯繫的日本人一定是使用很多的，因為聯繫比較方便，說不定還會推薦自己的朋友加入。

二、電影社交網路在日本的上映也是有一定影響的，社交網路是2011年1月在日本上映的，由此2011年1月開始Facebook的使用數量就一路飆升，足足翻了一倍。

三、抓住了職場新鮮人的好奇心和新鮮感，因為很多的外籍公司都使用Facebook，也會有很多剛入職場的新人開始使用Facebook，或者說可以在面試的時候給面試官更好的印象，這樣也許也是Facebook在年輕人中流行的契機。

四、最後的因素是智能手機的普及，這幾年來日本各大運營商都全力推廣各種智能手機，智能手機的用途越來越廣，功能越來越多，這無疑也給Facebook的普及鋪好了道路，而相比起來，Mixi甚至沒有考慮在手機上開發相關的應用。

由此可見，Facebook主要的優勢還是抓住了正確的用戶人群，並且開發的應用也更加方便，迎合年輕人的追求，所以這短短的時間內就在日本市場翻身也不是沒有道理的。

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